Как создать эффективный заголовок Title для SEO

Все, кто так или иначе связан с продвижением сайтов, отлично понимают всю важность заголовка Title для SEO. Но еще тайтл может оказать неоценимую помощь в маркетинге, ведь именно от него в основном зависит кликабельность ваших рекламных объявлений.

Что такое тег Title?

Тайтлом называют HTML элемент, указывающий поисковикам и пользователям выдачи, о чем идет речь в статье. По сути, это короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он целиком релевантен содержанию текста, выражает его основную мысль, но не повторяет заголовок H1. 

Важность Title для SEO и маркетинга в том, что он выводится вместе со сниппетом на страницах выдачи Яндекса и Гугла и включает ссылку для перехода на сайт или лендинг. От его краткости, емкости и привлекательности зависит кликабельность web-ресурса.

Какой длины должен быть тайтл?

Лучше делать тайтл коротким — поисковики показывают только первые 50-60 символов, остальное просто вырезается. Кроме того, очень длинные заголовки негативно сказываются на SEO.

В Title не должно быть больше 10-12 слов. Поэтому экономьте место и включайте в него только то, что несет важную информацию и привлекает внимание. 

Что должен делать тег Title?

Тайтл отображается не только в поисковой выдаче, но и в браузере, социальных сетях, коде страницы, в каталогах и на всех площадках, где упоминается ваш сайт и его страницы. Получается, что этот заголовок сродни визитной карточке. Чем грамотнее он будет составлен, тем привлекательнее будет выглядеть бренд. Если кратко, то Title должен обобщать содержимое контента страницы и побуждать пользователей перейти по ссылке.

Цифры, легкость и вопросы

Так как правильный тайтл влияет на кликабельность проекта, создают его очень внимательно — с учетом специфики ЦА и вертикали ниши. Допустим, вы сливаете трафик на диетические товары. В этом случае в заголовках хорошо сработают цифры (впрочем, как и в других нишах). Ниже примеры:

• «Похудей на 7 килограмм»;
• «Сбрось 28 кг жира за один оборот вокруг солнца»;
• «Стать стройной просто — как похудеть за 14 дней» и т. д.

На практике доказано, что числа помогают продавать. Они привлекают внимание — единственное, что должны быть более или менее реальными. Невозможно похудеть от одного глотка зеленого кофе, пусть и самого качественного в мире. Поэтому не перегибайте палку — такими предложениями клиентов не привлечешь.

Дополнительно Title должен давать надежду, что все произойдет в зоне комфорта человека. Каждый из нас, в том числе покупатель, подсознательно ищет легкие пути и избегает усилий. Поэтому сладкая ложь привлекательнее, чем горькая правда. Такие заголовки просто эффективнее:

• «Пей зеленый кофе и худей без походов в спортзал»;
• «Велотренажер больше не нужен — жир сгонит чудо-пояс» и т. д.

Наконец, третий важный момент для тайтла — вопросы. Они всегда сами по себе цепляют внимание. К примеру: «А вы слышали, что от зеленого кофе быстро худеют»? или «Надоел жир на боках и животе»? Пользователь автоматически мысленно отвечает на такие вопросы и подсознательно начинает лучше относиться к такой рекламе.

Как составить Title для одной статьи

В первую очередь надо написать текст. После этого тайтл будет легче сделать на основе материала, если выделить основную суть. Однако можно поступить и в обратном порядке — сначала составить заголовок по главному запросу, а потом сгенерировать идею статьи.

Как правильно составить Title в 2021 году, чтобы он выполнял свои функции на все 100%:

• он не должен повторять названия других статей ресурса и быть оригинальным в общем понимании этого слова (уникальности обычно добиваются включением названия бренда, адреса сайта или какого-нибудь мотивирующего дополнения в конце предложения);

• обязан включать главный поисковый запрос, по которому продвигается статья или рекламное объявление — желательно чтобы кей находился максимально близко к началу предложения;
• содержать региональный запрос, если страница продвигается на конкретное ГЕО;
• должен отражать главную мысль текста, быть ему релевантным — использование простого набора ключевых слов снижает ценность тайтла и может расцениваться поисковиками как спам;
• использовать как можно меньше стоп-слов — поисковики обычно игнорируют местоимения, частицы, предлоги;

• применять минимальное количество знаков препинания — точки, восклицательный знак, плюс, минус, знак равенства, апострофы вообще использовать по канонам SEO запрещено;

• содержать основную информацию по товару (для интернет-магазинов) — цену, сведения про акции и скидки.

Ну и конечно, нужно составлять тайтл на основе анализа конкурентов. Если на первых местах выдачи заголовки со словами «топ», «лучший» или «фото», то значит, они нравятся поисковикам, и вы можете их использовать.

Как создать заголовки Title для шаблона

Владельцам ресурсов с количеством страниц до 50-60 создавать тайтлы легко, что не скажешь про администраторов крупных сайтов. Поэтому они используют генерацию — заказывают программисту шаблон, на основе которого seo-ошник прописывает заголовки.

Но как подготовить формат, который подойдет ко всем страницам web-ресурса. Для интернет-магазинов шаблон обычно делается по такому примеру: фирма и модель товара, купить в городе (название), цена, магазин. Например, «джинсы бойфренд Mossmore в Москве за 3000 рублей, Lamoda» или «косметика для макияжа Vibienne Sabo в Воронеже за 250 рублей, Ozon».

На первом месте среди достоинств генерации тайтлов — быстрое редактирование информации для большого количества страниц, ведь остается только вставлять наименование товара, ГЕО и название бренда. С другой стороны, такие заголовки малочитабельны, поэтому они уступают в этом плане Title, созданным руками. 

Как сильно изменения тегов Title влияют на эффективность?

Вот такая инструкция по оптимизации заголовков опубликована на VK.com. 

1. Соберите часто используемые ключевые фразы, нужные для описания темы. Поставьте себя на место пользователя — чтобы он вбил для нахождения именно вашей статьи. Стремитесь к простой версии запроса.
2. Проведите по нему поиск в выдаче и отберите первые 3 урла, которые находятся в топе. 
3. Загрузите результаты в один из SEO-сервисов (Ahrefs, SEMRush, Топвизор).
4. Скачайте все кеи, по которым ранжируются эти 3 статьи.
5. Если первая десятка материалов не имеет ничего общего с вашей темой, то запрос сформулирован неправильно. Измените его либо полностью, либо добавьте несколько ключей, добытых у конкурентов (шаг 4).

Казалось бы, все по seo-шному. Но эта инструкция сегодня устарела, и больше не работает. А все потому, что Гугл и Яндекс стали тестировать заголовки более умными алгоритмами. 

Теперь все это на визуальных примерах:

• в 2017 году выбрали статью по анализу лог-файлов на сайте brainlabsdigital, так как она привлекала мало трафика — содержание было качественным, поэтому решили проверить тайтл;

• ввели первый вариант ключевого запроса «log analysis» и получили такие результаты;

• вводим тот же запрос в браузер Гугла 2021 и получаем совершенно другую картину;

Таким образом, в современном SEO другие правила. Они тоже не стоят на месте, и завтра все может измениться коренным образом. Музыку заказывают поисковые системы, а seo-шникам приходится подстраиваться.

Но и сейчас обновление тайтла позволяет в разы увеличивать посещаемость ресурса, кликабельность и конверсию — только вот действовать надо иначе. Помните, что ваши заголовки мелькают перед взором потенциального клиента всего пару секунд. Если он будет недостаточно цепляющим, то пользователь его просто не заметит.

Сегодня чаще всего клиенты идут со своей проблемой в поисковик. Любые запросы, будь они коммерческими или информационными, отражают беспокойство пользователей. Например:

• «как выбрать плитку в ванную» — советуйте плитку с нескользкой поверхностью, которая не расклеивается от повышенной влажности;
• «автосервис Спб» — дайте рекомендацию по лучшему СТО Питера, где можно без очереди провести диагностику или ремонт машины и т. д.

Весь этот трафик можно привлечь к себе, если заголовок пообещает решение проблемы. В такой ситуации будет не лишним пересмотреть тайтлы своих объявлений, с учетом того — ориентированы ли заголовки на вашу ЦА и привлекают ли они внимание на фоне тайтлов конкурентов. Безусловно, нужно включать и главный поисковый запрос, но можно и не в точном вхождении — новые алгоритмы научились понимать смысл и различают синонимы.

Заключение

Правильный заголовок — лишь один из этапов эффективного SEO. Как итог, оптимизация тайтла улучшит продвижение страниц, увеличит переходы и сделает ваши сниппеты более привлекательными.