«Инфлюенсеры — новый канал зависимости»: GambleAware требует запретить продвижение азартных игр через соцсети
Британская благотворительная организация GambleAware, занимающаяся профилактикой лудомании, обратилась к правительству с призывом ввести новые правила для онлайн-рекламы азартных игр. По словам экспертов, нынешние ограничения давно устарели и не отражают реалий цифровой эпохи.
Главная тревога — дети и подростки. Согласно свежему отчету GambleAware «Online gambling: Are current regulations fit for the digital age», несовершеннолетние все чаще видят азартную рекламу в соцсетях и на стриминговых платформах. Организация утверждает, что игра подается как «безопасное развлечение», а это формирует у детей ложное ощущение безрисковости.
«Операторы тратят огромные бюджеты на онлайн-маркетинг, потому что он работает — заставляет людей играть чаще. Но в результате дети сталкиваются с игорным контентом задолго до того, как способны критически оценивать увиденное», — заявила временный CEO GambleAware Анна Харгрейв.
Согласно данным Комиссии по азартным играм Великобритании, 62% подростков уже видели рекламу гемблинга онлайн, а 76% признались, что она делает игру «веселой и безвредной».
Организация не предлагает полный запрет рекламы, но настаивает на жестком регулировании маркетинга в интернете. Среди ключевых предложений:
- Запрет на участие инфлюенсеров, блогеров и знаменитостей в продвижении азартных брендов.
- Возрастное таргетирование не ниже 25 лет для всех платных рекламных кампаний.
- Обязательные предупреждения о рисках и ссылки на службы поддержки в каждом рекламном сообщении.
- Ограничение маркетинга казино и слотов, как наиболее рискованных направлений.
- Запрет на рекламу в «влияющих средах» — на спортивных стадионах, в клубах и на форме игроков.
Эксперты предупреждают: если государство не вмешается, новое поколение игроков вырастет с убеждением, что ставки — это просто часть развлечений, как лайки и подписки.
Эта инициатива может стать одним из последних шагов организации. В 2026 году GambleAware прекратит работу, передав функции государству после введения нового обязательного налога на операторов азартных игр.
Но Харгрейв уверена, что вопрос защиты детей нельзя откладывать.
«Текущие законы писались в эпоху до TikTok и Twitch. Их нужно переписать, если мы действительно хотим защитить молодежь от зависимости».
Источник: igamingbusiness
