В последние месяцы в медийной среде активно обсуждают возможный спад эффективности Facebook (ныне Meta) как канала трафика для iGaming-проектов. Многие арбитражники утверждают, что продвигать здесь азартные игры уже невозможно из-за ограничений платформы. Мы обсудили это с топовым экспертом по арбитражу и СЕО, автором канала СЕО Nick и попросили его объяснить, действительно ли Facebook теряет позиции — или речь идет о переосмыслении подходов.
Сейчас в медийках прогнозируют, что в скором времени заливать гемблинг с него станет не выгодно. Можете сказать свое мнение по этому поводу? Есть ли какие-то предпосылки к такому развитию событий или если нет, то какие аргументы в пользу того, что это мнение ошибочно?
— FB не “умирает” для гемблы. Это просто удобно так говорить, когда ручки опустились и крео не зашло.
Сейчас FB не запрещает, а усложняет. Банит тупые схемы, режет халявщиков, где все на креативе и удаче. Но это не про “невозможно”. Это про “нельзя лить как в 2020”.
FB по-прежнему дает массовый охват и нормальную глубину прогрева. Человек увидел, зацепился, вернулся, задепал. TikTok больше про импульс. Google — про долгое решение. А FB — про цикл. Из-за этого он все еще один из основных каналов.
Когда говорят “невыгодно”, это чаще значит “жестче считать”. Если LTV считается по когортам, если есть работа с ретеншном и нормальная экономика — FB дает плюс. Просто не для тех, кто живет на тонкой марже и надеется на “прокатит”.
FB не умирает. Он просто перестал быть легким. А там где сложнее — там меньше конкуренции и выше маржа у тех, кто не ленится думать.
Вывод
Facebook не исчезает с карты арбитражного рынка — он становится площадкой для тех, кто готов работать системно. Успешные кейсы в iGaming-трафике все чаще строятся не на удачных креативах, а на аналитике, экономике и понимании поведения аудитории. В итоге, как резюмировала Marina, «FB жив — просто теперь это игра для думающих».
