«Не гонитесь за хайпом, ищите долгосрочную эффективность»: как меняется инфлюенс-маркетинг по версии CMO Famesters

Команда медиа Portraffic пообщались со CMO Famesters, Анастасией Заичко. Эксперту задали вопросы о том, как меняется инфлюенс-трафик в 2025 году.

По её словам, рынок инфлюенс-трафика вырос с $9,7 млрд в 2020 году до $24 млрд в 2024-м, а сам формат стал полноценным инструментом продаж и аналитики.

Бренды все чаще делают ставку на микро- и нано-инфлюенсеров, у которых аудитория меньше, но доверие выше. Средний коэффициент вовлеченности у них достигает 2,7%, против 1,2% у макроблогеров.

Заичко отмечает, что компании все чаще сталкиваются с фродом — поддельной статистикой и накрученными подписчиками. Чтобы не попасться, эксперты рекомендуют проверять данные вручную, смотреть на реальные комментарии и динамику роста.
Эксперт уверена — сегодня брендам недостаточно видеть просто охваты. Им нужны  переходы, регистрации и ROI — реальные результаты, а не иллюзорная популярность. 

Также Анастасия убеждена, что сотрудничать лучше всегда на долгосроке, постепенно выстраивая доверие: “Не гонитесь за хайпом, ищите долгосрочную эффективность”. Такой подход сделает influence-маркетинг стратегическим инструментом масштабирования. 

Источник: protraffic