Великобритания положила конец эпохе двойных стандартов в рекламе азартных игр. Advertising Standards Authority внесла критические поправки в кодекс CAP, устранив лазейку, которой годами пользовались гиганты индустрии.
Суть проблемы была проста и цинична: операторы с британской лицензией, но зарегистрированные за рубежом (на Мальте или в Гибралтаре), формально не попадали под жесткие правила для «неоплачиваемой» рекламы. Это развязывало им руки в соцсетях: пока местные компании боялись лишний раз пошутить, «офшорники» (включая Flutter, Bet365 и Entain) могли вести агрессивный SMM без оглядки на регулятора.
С 1 сентября 2025 года правила уравняли. Теперь любой пост в Twitter, TikTok или Instagram, нацеленный на британца, должен соответствовать строжайшим стандартам королевства, независимо от того, где находится штаб-квартира букмекера. Доктор Рафаэлло Росси из Бристольского университета назвал это «долгожданным шагом», который наконец-то защитит потребителей от бесконтрольного маркетинга из-за границы.
Это был один из самых абсурдных багов системы. Получалось, что этика рекламы зависела не от контента, а от почтового индекса офиса. Британия наконец признала очевидное: в интернете границ нет, и цифровой суверенитет нужно защищать не таможней, а лицензионными требованиями. Теперь гигантам придется нанимать целые отделы цензоров для своих соцсетей, потому что один неосторожный мем, нарушающий правила Responsible Gambling, может стоить им лицензии на самом прибыльном рынке Европы.
«Если говорить о нашей ситуации с регулированием рекламы — в России сейчас все юр лица легальных БК находятся в РФ, как и офисы. У всех открытая финансовая отчетность, все транзакции проходят через ЦУПИС. Лазейки в законе на счет рекламы есть, их постепенно устраняют, но они не связаны с местом регистрации, так как все легальные в РФ, а на офшоры законы не действуют» — Владимир прокофьев, эксперт в беттинга и владелец ТГ канала Вредный Букмекер
Источник: igamingbusiness.com
