«Обычные казино залетают в топ без особого SEO» — эксперт о том, почему поведенческие факторы стали важнее ссылок
Гемблинг остается одной из самых сложных ниш для SEO. Как сегодня заходить на рынок: искать старые домены или регистрировать новые? Почему поведенческие факторы стали важнее ссылок и как удержать пользователя на лендинге?
Мы задали три главных вопроса Александру Мовчан, овнеру ТГ-канала Seohqs [SEO gambling], чтобы выяснить актуальные стратегии продвижения гемблинг-проектов в текущих реалиях.
— Что сегодня эффективнее для iGaming-SEO: запуск проекта на новом домене или работа с дропом? По каким критериям делать выбор?
— Все зависит от типа проекта. Если планируется многостраничник, я точно рекомендую не просто дроп, а домен с аукциона — что-то с хорошим возрастом и историей.
Если же речь идет о монобрендовых сайтах (маленькие сайты под один оффер), то здесь лучше работают «новореги» (новые домены). Но есть нюанс: таким новорегам нужна предварительная «отлежка» перед активным продвижением.
— Можно ли в текущих условиях нормально развивать гембловый сайт на новореге, и какие риски нужно учитывать на старте?
— Главные риски и ограничения — это время и траст (доверие поисковика). Вы не получите это быстро и дешево. Конкуренция сейчас огромная: в топах выдачи часто сидят крупные СМИ и лидеры мнений (ЛОМы).
Поэтому, если у вас нет большого опыта в нише, лучше стартовать не с одного крупного проекта, а брать количеством — запускать сетку мелких сайтов.
— Какие изменения в алгоритмах поисковиков за последний год сильнее всего повлияли на SEO в гемблинге?
— Однозначно ПФ (поведенческие факторы) и время, проведенное внутри сайта. Гугл теперь четко видит, где человек реально играет. Обычные казино даже без мощного SEO залетают в топ просто потому, что юзер там платит, играет, остается надолго и возвращается.
Чтобы сделать нормальный лендинг, теперь нужно думать о том, как быть полезнее и интереснее для человека. Нужно сделать так, чтобы он побыл у вас дольше, чем у конкурентов, и нашел ответы на свои вопросы.
Я для своих сайтов-монобрендов разработал специальные формы для улучшения ПФ. Суть в том, чтобы интегрировать на сайт различные таблицы, демо-слоты и интерактив. Человек должен сначала «поклацать» у меня на сайте, вовлечься, а только потом уйти на оффер.
Эпоха «слепого» SEO в гемблинге уходит. Сегодня алгоритмы Google отдают предпочтение тем сайтам, которые способны удержать внимание пользователя. Будь то использование аукционных доменов для крупных порталов или внедрение интерактивных элементов на небольшие сайты — ключевым фактором успеха становится реальная польза и вовлеченность игрока.
