Установка пикселя Фейсбук на сайт

Один из секретов эффективного таргетинга в Facebook — это способность вычленить из общего потока аудитории лишь ту часть, которая с большей вероятностью принесет лиды. Дальше можно крутить рекламу только для них и получать больше конверсий. Пиксель FB как раз предназначен для угадывания интересов и потребностей ЦА — с помощью этого инструмента вы сможете собирать полезные данные о действиях посетителей. Узнайте, как быстро поставить этот счетчик на свой сайт или лендинг.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель ФБ — это аналитический инструмент для рекламодателя (маркетолога, арбитражника, владельца бизнеса). С его помощью удается отслеживать эффективность рекламных кампаний в Фейсбуке посредством изучения действий аудиторий на лендинге или сайте. 

Pixel представляет собой программный код (JS счетчик) — он собирает информацию и передает ее в статистику Facebook. Код пикселя нужно скопировать из кабинета в FB и установить через File Manager в корневую папку сайта. После этого вы получаете возможность собирать данные о пользователях Фейсбука, которые перешли на сайт и совершили определенные действия. Например, кто-то кликнул по объявлению, перешел в интернет-магазин, добавил товар в корзину и ушел. Вы это увидите и можете вернуть клиента с помощью ретаргетинга.

Что конкретно дает Пиксель FB:

• поиск новых клиентов — вы увидите, кто кликает и переходит по рекламным объявлениям;
• сбор клиентской базы — вы быстро соберете пользователей, которым интересны ваши товары или услуги;
• увеличение продаж — можно использовать автоматические стратегии управления ставками и повышать конверт;
• мониторинг результативности РК — получается отслеживать поведение людей, заинтересованных рекламой.

Проще говоря, Pixel даст возможность узнать, что делают клиенты на вашем сайте. Эта информация поможет создать соответствующую аудиторию и показывать на ФБ более результативную рекламу.

Как получить пиксель Фейсбука?

Pixel ФБ выдается всем пользователям Ads Manager в количестве 1 штуки. Если нужно больше, то надо заиметь Business Manager — в этом случае можно создать до 10 пикселей.

Ниже подробная инструкция, как получить Pixel:

• зайдите в Events Manager;
• нажмите на зеленый значок плюса в левом меню;

• поставьте галочку на «Интернет» и нажмите кнопку «Подключить»;

• выберите «Пиксель Facebook»;

• ознакомьтесь с информацией по пикселю и нажмите Continue;

• придумайте и введите название счетчика, добавьте адрес своего домена и нажмите «Продолжить»;

Теперь можно переходить к непосредственной установке кода на сайт. Сам пиксель вы уже получили — проверить это можно в разделе «Источники данных».

Как установить пиксель в WordPress

Движок WP — самый популярный, поэтому начнем с него. Приведем сначала инструкцию по ручной установке, так как выполняется она проще.

• выберите «Установить код вручную»;

• скопируйте базовый код;

• установите его в файл header.php (перед закрытым тегом </head>) через Файловый менеджер хостинга — также можно использовать «Редактор тем» в админке;

• если хотите, то включите функцию автоматического расширенного поиска совпадений, которая поможет сделать больше конверсий и шире охват с помощью ремаркетинговых кампаний;

• перейдите к обзору пикселя.

Если все сделали правильно, то в Ads Manager придет уведомление от Facebook, что пиксель активен.

Второй способ установки счетчика ФБ на сайт Вордпресса подразумевает наличие вот этого плагина. Желательно скачать его заранее, чтобы процедура прошла быстрее.

Подробнее о том, что и как делать:

• зайдите в «Партнерские интеграции» Ads Manager;

• выберите CMS, на котором установлен ваш сайт — WordPress.

После того, как вы выберите интеграцию WordPress и нажмете кнопку «Подтвердить», система предложит загрузить и установить плагин.

Так как вы уже загрузили и активировали плагин, просто следуйте дальнейшим инструкциям системы FB.

Как установить пиксель в Tilda

Установка пикселя ФБ на Тильду возможна также двумя способами — посредством кода или через ID. Во втором случае нужно подключить один из платных тарифов конструктора — Personal или Business. 

Внимание! Интегрировать код счетчика через партнерские интеграции на Tilda не получится, так как в Facebook Ads Manager такая платформа отсутствует.

Теперь по шагам:

• копируете ID счетчика — выше было написано, где его найти;
• переходите в настройки Тильда;

• заходите в раздел «Аналитика» и вставляете в эту графу скопированный шагом раньше уникальный айди код.

Нажимаете сохранить и обновляете все страницы сайта — пиксель после этого начнет сбор данных.

Чтобы установить Pixel посредством кода, делаете то же, что и для WP. Копируете базовый код и действуете:

• заходите в «Настройки сайта» конструктора;
• находите слева кнопку «Еще» и кликаете по ней;
• нажимаете на «Редактировать код»;

• вставляете код и сохраняете изменения.

Как и в первом случае, нужно обновить все страницы сайта. После этого вернитесь в Event Manager и завершите установку.

Как установить пиксель в Bitrix

Поставить код счетчика на Bitrix также просто, как и на Тильду:

• заходите в панель управления Битрикс;
• переходите на закладку «Свойства»;
• жмете кнопку «Еще»;
• задаете новое свойство с названием;
• вставляете код в header.

Как настроить пиксель Facebook

После установки счетчика, его можно будет найти в разделе «Источники данных» в Events Manager. Отсюда Pixel удастся настроить по своему усмотрению:

• подключить файлы cookie — это позволит охватить больше клиентов на FB, а измерения сделать более точными;

• активировать расширенный поиск совпадений — сможете палить личную информацию пользователей (почту, номера телефонов, пол, адрес, внешний айди) и повышать конверсии;

• настроить события — пиксель будет следить за активными действиями пользователей (покупка, регистрация, посещения корзины) и сообщать вам;

• создавать списки для трафика — по умолчанию стоит разрешенный список, и в этом случае доменам, которых нет в списке, будет запрещено отправлять события.

Как использовать пиксель Facebook

Pixel ФБ соберет максимум информации о пользователях — айди, возраст, пол, гео. Вы будете видеть, какие действия совершают посетители. На основе этих данных вам предоставляется несколько возможностей:

• оптимизировать промо-материалы — станет ясно, какие объявления конвертят лучше или хуже;
• вычленять аудитории и крутить рекламу выборочно — например, показывать специальные предложения тем пользователям, которые выполнили какое-то целевое действие (скачали чек-лист, зарегистрировались и т. д);
• использовать воронку продаж — прогревать аудитории и вести их буквально за руку к совершению целевого действия;
• эффективнее использовать ремаркетинг — узнаете, кто перенес товары в корзину и покинул ресурс, и станете крутить близкие по их интересам объявления;
• зарабатывать больше на арбитраже — за счет оптимизации РК получите больше конверсий в рамках такого же бюджета.

Если не знаете, что такое арбитраж, объясняем коротко: так называют привлечение клиентов рекламодателю за фиксированную цену за каждое целевое действие. Например, 500 ₽ за одну продажу. Подробнее про арбитраж трафика через Фейсбук можно почитать по ссылке.

Как собирать аудиторию с помощью пикселя

В Events Manager, на странице Источники данных, перейдите в созданный пиксель. Затем нажмите на маленькую стрелку кнопки «Создать», что в верхнем правом углу. Откроется дополнительное меню с функциями.

Создание пользовательской аудитории

Pixel начинает собирать людей, которые искали товар на сайте или добавляли его в корзину, а также совершали какие-то целевые действия (покупка, регистрация).

Вы просто заполняете форму:

• указываете в качестве источника название пикселя;
• настраиваете события — для всех посетителей сайта или для людей, которые посещали отдельные страницы (можно также отсортировать посетителей по проведенному на сайте времени);
• указываете, сколько дней будет сохраняться аудитория до совершения повторного действия — максимум задано 180 дней;
• включаете еще людей или исключаете;
• вводите название аудитории;
• добавляете описание;
• жмете «Создать».

Далее при создании группы объявлений, укажите название сгенерированной аудитории, и реклама будет крутиться для этих пользователей.

Внимание! В пользовательской аудитории есть несколько вариантов сегментации. Например, удастся отсортировать пользователей по проведенному на сайте времени. Можно посмотреть, у кого за последние 100 дней этот показатель выше, и создать аудиторию с названием — «Заинтересованные посетители сайта».

Создание похожей аудитории

Пиксель также может собрать похожую аудиторию — людей с такими же интересами, как лучшие клиенты вашего магазина. 

Как и в первом случае, нужно заполнить шаблон в «Источниках данных»:

• укажите в качестве источника Pixel FB;
• выберите событие с ценностью — рекомендуется покупка;
• пропишите гео пользователей;
• выберите размер аудитории в процентах — чем большую цифру выставите, тем более широкой будет аудитория.;
• жмете «Создать».

Из-за того что пиксель установлен лишь 1 день, он пока не успел собрать достаточно данных – поэтому цена еще не отображается

Создание специально настроенной конверсии

В этом случае Pixel начнет измерять более конкретные действия клиентов. Например, сосчитает только покупки мужских кроссовок дороже $50. Другой пример — вы владелец интернет-магазина и хотите повысить цену на мужскую одежду выше $60. Для этого вам нужно выбрать событие конверсии Покупка и создать 2 правила:

• указать адрес страницы, где будет происходить продажа — страница должна содержать ключевое слово (мужская или mens);
• указать цену выше 60 долларов.

Также с помощью специально настроенной конверсии рекламодатель сможет оптимизировать показ рекламы и охватить людей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевые действия.

Собрав аудитории, вы сможете выборочно работать с ними. К примеру, настроить на них таргетинг.

Представим такую ситуацию:

• клиенты перешли на сайт с установленным пикселем;
• добавили товары в корзину, но покупку не совершили;
• код Pixel активировался и зарегистрировал действия пользователей.

Ваши действия:

• переходите в Ads Manager;
• собираете пользовательскую аудиторию (список людей), которые добавили товар в корзину и по каким-то причинам покинули ресурс без покупки;
• запускаете еще одну рекламу для пользователей, проявивших интерес к предложениям компании.

Заключение

Пиксель ФБ — очень полезный инструмент, предоставляемый соцсетью совершенно бесплатно. Установите его на свой сайт и получайте больше данных о пользователях. Грамотно используя информацию о поведении пользователей, вы сможете увеличить продажи и конверсию в целом.