Семантическое ядро – список фраз для естественного и рекламного продвижения сайтов любой тематики. Оно выстраивается на основе масок ключевых слов. Именно высокочастотные маркеры или верхние ключи, как их еще называют, являются базой для сбора всех ключевых запросов. Грамотный подход в этом деле позволит добиться максимальной эффективности от запуска контекстной рекламы и SEO.
Что такое маски ключевых слов
Масками ключевых слов называют обобщающие фразы, определяющие тематику, услуги или товары, которые предлагает определенный сайт. В общем представлении это верхние запросы (ВЧ), которые могут состоять из двух-трех слов. Именно на их основе и собирается семантическое ядро с вложенными фразами.
Главное условие, выдвигаемое к маскам ключевых слов – релевантность к теме, представленной на продвигаемом ресурсе. При этом высокочастотные, общие маски, которые состоят из одного слова, отсеивают – поскольку они не несут конкретики. Более того, собранная семантика для контекстного продвижения по таким запросам не приведет целевую аудиторию.
Например, маска «косметика» состоит всего из одного слова. Соответственно, к ней нужно добавить уточняющее слово или добавку, которая сделает ее узконаправленной: «декоративная», «лечебная», «профессиональная», «ежедневная» и т. д. На их основе подбираются наиболее релевантные запросы, которые будут использованы для продвижения. К примеру, для декоративной косметики Яндекс Вордстат подобрал вот такие ключи: «набор декоративной косметики», «декоративная косметика для лица» и т. д.
По сути, ключевая маска – это короткая обобщающая фраза, состоящая из нескольких слов. К ней еще может быть приставлена уточняющая опциональная добавка, что позволит определиться с целевой аудиторией. Как правило, такая добавка имеет коммерческую направленность: «заказать», «купить», «цена». В результате маска может иметь следующий вид: «купить помаду для губ», «заказать тушь водостойкую» и т. п. На их основе выполняется парсинг с наивысшей релевантностью запросов для продвижения коммерческого проекта.
Как подобрать маски для ключевых слов
В двух словах подбор масок выглядит так:
- Создаете файл Excel.
- Находите маски и вписываете их в левую колонку таблицы.
- Отправляете на парсинг в Вордстат.
Составление таких запросов требует немало времени и усилий. Прежде всего, нужно придумать максимально исчерпывающий список масок. Охватить разом все тематические фразы крайне сложно, поэтому используются различные способы – речь об этом пойдет ниже.
Способы поиска масок ключевых слов
В настоящий момент для сбора хорошего списка масок, которые обеспечат успех контекстного продвижения, используется несколько методов. Рассмотрим наиболее популярные из них.
Способ 1. Мозговой штурм
Как показывает практика, именно «мозговым штурмом» собираются наиболее успешные маски ключевых слов. Если это интернет-магазин, то они создаются на основе товаров или услуг, представленных на сайте. Кроме самой услуги или товара, в масках ключевых слов можно использовать преимущества и выгоды рекламируемых объектов.
Задача существенно упрощается, если магазин предлагает специфичные товары. Но если ассортимент товаров большой, придется попотеть. К примеру, если сайт продает пиццу, то масок будет много — «пицца с грибами», «пицца с курицей», «пицца с доставкой» и т.д.
Способ 2. Приставки
К основным (общим) словам тематики добавляются уточняющие «горячие» приставки: оптом, недорого, купить, название города, покупка, заказать, дешево, акция, скидка, розница, доставка и т. д.
Способ 3. Синонимы
Проводится работа с синонимами обобщающих слов. Для этого используют различные сервисы, но мы рекомендуем делать это в text.ru/synonym. Эта программа для SEO-анализа текста позволит также найти ключи, которых нет даже у конкурентов.
Способ 4. Комбинатор
Допустим, у вас есть несколько масок из одного слова, определяющих тематику сайта. Зачем их выбрасывать? Можно разделить их по частям речи на кластеры (существительные, глаголы, прилагательные, наречия), а потом перемножить между собой. Для этого используются различные сервисы. Например, вот такой бесплатный генератор с кучей настроек.
Как именно это делается: вводите в программу по отдельности слова. Генератор в несколько кликов выполняет умножение и выдает готовые к парсингу маски ключевых слов.
Способ 5. Конкуренты
Смотрите, как рекламируются конкуренты в поисковой выдаче. Такой анализ удобнее делать в сервисе SpyWords. Просто вводите запрос и видите, какие домены размещаются по нему. Наша задача узнать, какие маски, которых в нашем списке нет, они используют. Сервис предоставит нам основные ключи, по которым они продвигаются. Дополнительно можно промониторить разделы и страницы каждого конкурента – если время позволяет.
Внимание! Каждую фразу, взятую у конкурентов, рекомендуется заново пробивать через Вордстат на частотность.
Способ 6. Вордстат
Тут все просто. Вбиваете в Яндекс Вордстат основные слова тематики – продвигаемые услуги, товары. Затем анализируете те, что сервис отобразил в правой колонке (эхо) — что еще искали люди по подобным запросам. Отсюда можно подобрать недостающие и новые целевые маски.
А вот еще программы, которые помогут в этом деле:
- KeyCollector – это один из основных инструментов seo-шников с огромной вариацией настроек (группировка, парсинг, минусовка, очистка дублей). За 2200 рублей его можно купить здесь. Также есть бесплатный аналог с урезанными возможностями под названием «Слово*б».
- Serpstat и «Букварикс» – сервисы позволяют собрать все ключи с ресурса конкурента. Таким образом, можно отыскать топовые маски и дополнить список собственными.
- ScreamingFrog SEO – еще один хороший помощник, который предоставляет заголовки и метатеги по предоставленному домену. Выделить из общей массы ценные ключевые слова не составляет труда.
- be1.ru – анализ прямых конкурентов и многое другое.
- KeyAssort – удобный инструмент, с помощью которого можно распределить собранные маски и ключи на их основе по кластерам. Конечно же, идеального исполнения ждать не стоит, но знание тематики и ручная доработка быстро решит ситуацию.
Описанные приложения позволяют максимально быстро получить необходимый результат.
Как собрать маски ключевых слов в Яндекс.Директ
Главное правило – если у вас небольшой бюджет, то использовать разом много масок не рекомендуется. Лучше проработать вглубь только самые целевые верхние ключи – 2 или 3 масок будет достаточно. На их основе вы соберете вложенные фразы и поймете, хватит ли вам денег. Если еще остается, то можно включить и другие маски.
Еще вариант сэкономить – комбинировать «горячие», целевые маски с «холодными» и «теплыми».. В контекстной рекламе клики по целевым или «горячим» ключам стоят больше.
После сбора масок для Яндекс.Директа, важно проверить слова на опечатки и правильность написания, поскольку программы могут их коверкать. При этом нужно понимать, что Яндекс.Директ может расценивать похожие слова, как идентичные. К примеру, «заработать» и «зарабатывать» считается одним и тем же ключом. Однако слово «заработок», система оценивает как новое.
Как собирать маски ключевых слов для интернет-магазинов
В процессе сбора масок под интернет-магазин работает немного другая стратегия. Прежде всего, требуется брендовая семантика. Благодаря этому потенциальный клиент быстрее найдет интересующий товар в контекстной рекламе. Существенно увеличить целевую аудиторию и отсеять лишнее можно с помощью включения геозависимых слов.
Например, ваш магазин продает телевизоры. Если использовать широкую маску «телевизор», то отберется огромное количество мусорных, совсем не нужных слов и уйдет больше времени на их очистку. А если использовать более конкретную фразу — «телевизор Samsung», работы по минусовке будет меньше и попадание в ЦА будет более точным.
Чтобы существенно повысить эффективность фразы, добавляем город или регион бизнеса.
Что делать после сбора масок
Ниже краткая инструкция по сбору масок и созданию на их основе семантики для SEO или контексной рекламы.
- Сбор верхних ключей
В первую очередь определяем основные фразы, которые конкретно описывают продукт или нишу продвижения. Выше мы рассказали, как это делается – мозговой штурм, анализ конкурентов и т. д. При этом важно поставить себя на место целевого посетителя и подумать, как именно может быть сформулирован запрос. Для максимального удобства можно вести таблицу Excel, где отметить основные маски и их частотность.
- Прогон через Вордстат и Мутаген
Подобранные маски прогоняем через Wordstat. Это позволит отобрать оптимальные запросы. В этой работе всегда ориентируемся на точную частотность фразы. Каждый запрос надо поставить в кавычки и пробить через Яндекс.Вордстат. Также нужно будет проверить конкурентность ключей. Чем этот показатель ниже, тем лучше. Тут поможет сервис Мутаген.
- Расширение
На этом этапе основным инструментом по-прежнему остается Wordstat, но теперь нужно обратить внимание на правый столбик. В нем содержаться наиболее релевантные слова, которыми можно дополнить маски и ключевые фразы.
- Поиск дополнительной семантики
Ключи надо собирать со всех возможных источников. Рассмотрим варианты получения хороших фраз:
- поиск тематической информации на форумах, соцсетях и в процессе опроса потенциальных клиентов;
- работа с менеджерами, какие вопросы они чаще всего получают от клиентов;
- мониторинг словарей и программ для подбора синонимов;
- в зависимости от тематики может допускаться добавление жаргонных, сленговых слов или специализированной терминологии;
- ассоциативные запросы – забиваем фразы в поисковики и отслеживаем результаты;
- отчеты по фразам с Google Analytics и Яндекс.Метрики;
- нелишним будет применение планировщика слов от Гугла;
- перемножение фраз в различных вариациях.
Все эти этапы требуют много времени и усилий, но это единственный вариант добиться хорошего результата.
- Проверка
Отобранные словосочетания необходимо проверить на частотность. Все, что подходит для тематики, заносится в итоговую таблицу. После этого проводится кластеризация всех запросов. Хорошим решением будет использование интеллект-карты (Mind Map). Это позволит выстроить наиболее профессиональную разветвленную схему, где будут логично распределены все кеи по категориям и подкатегориям.
