Зарабатывай на той же вертикали, что Apple, Youtube и Spotify!
Лей на [SP]-офферы в OFFERRUM
Повышенные ставки на объеме
Самые высокие ставки на рынке от 50% по Revshare и от 300 рублей за выкуп подписки. Без вычетов комиссий и налогов
Офферы под любой трафик — похудение, фитнес, заработок, целлюлит, астрология
Начни заливать с OFFERRUM!!
Запуск приватных офферов под команды
Зарабатывай на той же вертикали, что Apple, Youtube и Spotify!
Лей на [SP]-офферы в OFFERRUM
Начни заливать с OFFERRUM!!
0
28
Автор: CPAMonstro
поделись:

Как пользоваться Wordstat: подбираем ключевые слова

Собирать семантику для SEO и контекстной рекламы можно через Яндекс Вордстат — бесплатный инструмент для подбора ключевых слов и анализа спроса на конкретную тематику, товар или услугу. Мы подготовили полное руководство о том, как пользоваться Wordstat. Также вы узнаете, какие плагины помогут автоматизировать работу с этой статистикой.

Как работает Яндекс Вордстат

Wordstat предоставляет бесплатный доступ к статистике поисковой системы Яндекса. Этот сервис показывает, какие запросы вводят пользователи и что ищут. Вдобавок можно смотреть географию спроса на те или иные услуги, сезонность, долгосрочные тренды. Все это помогает: 

  • лучше понять свою ЦА и вытащить целевые ключи для использования в РСС;
  • вывести сайт в топ выдачи и получить большой органический трафик.

Полезная статья о том, что такое органический трафик и чем отличается от других источников.

Чем полезен Вордстат для маркетолога и бизнесмена

Яндекс Вордстат станет полезным инструментом для бизнесмена и маркетолога:

  • первому позволит определить рыночную активность, наиболее прибыльную нишу, тренды и повысить эффективность SEO-продвижения;
  • второму — найти популярные запросы и построить на их базе готовое семантическое ядро, что позволит эффективнее настроить рекламные кампании в Директе. 

Часто сервис Wordstat используют для продвижения дорвеев. Отсюда бесплатно получаете запросы, потом проносите их через генераторы текста по ключевым словам и получаете релевантный текст, который можно публиковать на сайте.

Как пользоваться Wordstat 

Несмотря на простоту интерфейса Вордстат, в сервисе есть достаточно много различных функций. Научитесь ими пользоваться — окажете большую пользу для SEO. Ниже инструкция по работе с Wordstat.

Ознакомление с интерфейсом

Как и говорилось, интерфейс Wordstat очень простой: поисковая строка с небольшим числом настроек и кнопка «Подобрать». Под ними краткая справка, где в общих чертах описывается принцип работы сервиса.

поиск

Ввод фразы и получение результатов

В строку вводится какая-нибудь фраза, которую вы хотите использовать для продвижения. Например, «автомобиль Nissan Pathfinder». После чего в левой части экрана появятся ключи и их разновидности, а в правой — похожие словосочетания.

автомобиль Nissan Pathfinder

Анализ статистики

Возле каждой фразы — количество показов в месяц или сколько раз это слово вводили в поиск пользователи. Так, ключ «автомобиль Nissan Pathfinder» показывался в Яндексе 334 раза, вместе с другими словами. Некоторые из них отображены под запросом: «купить автомобиль Nissan Pathfinder», «кожаные коврики в салон автомобиля Nissan Pathfinder» и т. д. Таким образом, количество показов не точное, а прогнозируемое. Чтобы получить точные данные, нужно использовать операторы (об этом ниже).

Wordstat по умолчанию добавляет дополнительные слова к вводимому запросу. То есть, если ввести фразу «автомобиль Nissan Pathfinder», то сервис обязательно учтет все производные от него со словами купить, обзор, тест-драйв и т. д. Кроме того, в результатах показываются еще и другие слова, непосредственно связанные с темой — коврики, моторное масло и прочее.

С другой стороны, Яндекс Вордстат не подберет синонимы и схожие по смыслу слова. Так, по нашей фразе не отобразятся конструкции со словами «машина», «кроссовер» или «внедорожник». Это и есть большой недостаток сервиса, так как теряются важные ключи, по которым бы привлекалась целевая аудитория. Вдобавок, отдельные части речи Wordstat считает разными — слова «автомобильный» и «автомобиль», «Nissan» и «ниссановский» и т. п. Но и тут есть решение, о котором пойдет речь ниже.

Операторы Яндекс Вордстат и виды частотностей

Операторы или символы позволят вытащить более точные данные по запросам. Ставятся они перед фразой или словом. У каждого оператора свое предназначение.

  • Знак плюса «+». Обязывает систему учитывать предлоги и союзы, иначе по умолчанию они будут игнорироваться. Например, если задать «автомобиль Nissan Pathfinder в Краснодаре», то сервис может не учесть предлог. А если ввести фразу так «автомобиль Nissan Pathfinder + в Краснодаре», то обязательно учтет.
  • Знак минуса «-». С помощью этого оператора удастся исключить из списка нецелевые запросы. Достаточно указать слова после знака минус. Допустим, вы не хотите, чтобы на ваше объявление в контексте кликали пользователи, интересующиеся ценой машины или установкой, регулировкой чего-то. В этом случае вводите кей в таком виде «автомобиль Nissan Pathfinder –цена –установка-регулировка». Получаете данные только по целевым фразам.
цена-установка-регулировка
  • Восклицательный знак «!». Запрещает Яндексу изменять словоформу. То есть, сервис ищет по точному вхождению ключа с теми же грамматическими признаками. Полезная функция, например, для оптовиков, которым важно знать, популярна ли фраза во множественном числе. 
  • Кавычки “”. Выводят точную статистику — то есть, частоту запроса без учета других фраз, но в любом порядке слов в ключе и со всеми окончаниями. Вбиваем ключ «автомобиль Nissan Pathfinder» в кавычках. Без них система отобразила 334 показа. С кавычками же — всего 8.
кавычки
  • Квадратные скобки []. С помощью этого оператора можно закрепить порядок слов во фразе. Часто используют в нише тревела, чтобы продавать билеты только в одном направлении. Например, «авиабилет Москва Ереван» без скобок имеет более 36 000 показов в месяц, но сюда входят также запросы с обратным порядком слов — «авиабилет Ереван Москва». Теперь вводим со скобками — всего 12 000 показов.
квадратные скобки
  • Обычные скобки (). Оператор группировки, используется для работы со сложными запросами.
  • Вертикальный слэш «|». Позволяет использовать несколько фраз в ключе. Например, если нужно подобрать также синонимы и близкие по значению слова. Применяется вместе с классическими скобками. 

Теперь, что касается видов частотностей. Яндекс Вордстат использует 3 вида частотности:

  • базовую — отражает количество показов введенного кея со всеми словоформами (сюда же могут входить фразы, не относящиеся к тематике);
  • точную — кол-во показов в разных склонениях, без других лишних слов;
  • уточненную — число показов в точном вхождении, без изменения грамматических признаков.

Поисковые запросы бывают ВЧ, СЧ и НЧ. Единой градации, по которой фраза считается высокочастотной или низкочастотной, нет. Все зависит от тематики, сезонности и региона продвижения. Однако в практике оптимизаторов сложилось негласное правило.

  1. ВЧ или высокочастотным ключом считается фраза, показы которой превышают 5000-10 000 в месяц.
  2. СЧ или среднечастотная. Показы ключа от 1000 до 5000. 
  3. НЧ или низкочастотные. Показы запроса до 1000.

Wordstat: правильный подбор ключевых слов

Выше было написано, что Wordstat не отображает синонимичные конструкции, из-за чего можно потерять ценный трафик. Неопытные вебмастеры превращают работу через этот сервис в мартышкин труд — собирают сначала одни запросы, потом другие и третьи. Однако не знают или забывают про уникальный способ — разовый подбор максимального количества ключей с отсеиванием минус-фраз.

Как это делается. В этом случае берем несколько операторов. Для примера: круглые кавычки, вертикальную черту и минус. Наша задача — искать сразу по нескольким кеям и отсеять нецелевые запросы. 

Подбираем синонимы к фразам:

  • автомобиль|машина|кроссовер|внедорожник;
  • Pathfinder|Патфайндер;
  • Nissan|Ниссан.

Определяем также минус-слова: установка, регулировка, цена, обзор и т. д. В результате у нас получится такая конструкция слов (автомобиль|машина|кроссовер|внедорожник) (Pathfinder|Патфайндер) –установка –регулировка –цена -обзор. Вордстат начнет обрабатывать этот сложный запрос так: возьмет по одному слову из первых и вторых скобок. Затем соберет все возможные комбинации. Потом повторит операцию с другими словами. В итоге получаем данные не только по фразе, но и по LSI-словам. Знак минуса же отсеивает все нецелевые кеи.

минус-слова

После сбора ключевых слов из Вордстата, проводится обязательная кластеризация запросов или группировка. 

Делается это в три этапа:

  • сначала объединяете фразы по смыслу — например, ключи «рольставни в туалет», «рольставни в санузел», «рольставни сантехнические» должны быть в одной группе, так как предполагают один вид помещения;
  • потом кластеризуете по SERP (проверяете топы по каждому запросу и объединяете кеи, по которым встречаются одни и те же страницы в выдаче) — вручную это долго, поэтому используйте keyassort или другие программы автоматизации;
  • в завершении создаете отдельную смешанную группу — сюда должны попасть фразы, которые не подошли ни в один кластер (под них можно создать отдельные страницы или разделы сайта).

Как автоматизировать подбор слов в Яндекс Вордстат

Основная трудность при работе с Wordstat возникает, когда нужно проверять десятки, сотни или тысячи фраз, а потом еще и обрабатывать весь этот массив данных. Получается рутина. К счастью, есть плагины и программы, которые помогают автоматизировать сбор ключей.

Плагины для работы с Wordstat

Это браузерные расширения. Сегодня можно использовать несколько таких инструментов.

  • Yandex Wordstat Assistant. Упрощает ручной сбор слов. Когда расширение установлено и активировано, то по ходу работы в Вордстате, слева отобразится окошко, куда вы будете добавлять слова из результатов — достаточно кликнуть на плюсик напротив запроса или нажать на «Добавить все». Расширение позволяет сортировать и копировать фразы в буфер обмена. Кроме того, можно обесцвечивать выделенные слова или удалять.
Yandex Wordstat Assistant
  • Yandex Wordstat Helper. Практически такое же расширение, что и Assistant. Но в этом плагине можно глубже сортировать фразы: по частотности — от ВЧ к НЧ, по алфавитному порядку.
Yandex Wordstat Helper
  • Yandex Wordstat Keywords Add. Аналогичное расширение с теми же функциями.

Словоёб

Бесплатный аналог KeyCollector. Его функционала вполне достаточно для небольших проектов. В отличие от плагинов, здесь всю работу можно возложить на машину. Для начала программу нужно скачать и установить на компьютер. После этого активировать и задать параметры настроек.

Что умеет Словоеб:

  • парсить запросы из Вордстата автоматически — для этого нужно кликнуть на эту кнопку с базовыми частотностями;
автоматический парсинг запросов Вордстат
  • определить точную частотность по этим фразам (через кавычки или конкретно по данной словоформе) — жмете значок лупы;
частотность
  • очистить список от нецелевых запросов;
стоп-слова
  • экспортировать данные в таблицу Excel.
экспорт данных в Excel

KeyCollector

Профессиональный инструмент SEO-шника. В отличие от программы Словоеб, здесь поддерживается не только Яндекс Вордстат, но и Google Ads, подсказки Mail, Yandex Direct, Liveinternet, Rambler Adstat, APIShop и т. д.

KeyCollector — платная программа, бессрочная лицензия на один ПК стоит 2200 рублей. Умеет собирать семантику, избавлять от рутины в процессах, организовывать отчеты по самым эффективным запросам. Парсер располагает мощной и удобной системой фильтрации: всего в несколько кликов можно сформировать ключи любой сложности и отобрать лучшие варианты.

KeyCollector

Облачные сервисы

Использовать можно также облачные сервисы, которые не нужно скачивать на компьютер.

  • Word-keeper. Скоростной платный парсер, который умеет собирать от 30 000 фраз в минуту из Вордстата и поисковых подсказок. При первой регистрации дается 100 лимитов бесплатно. Однако в этом инструменте не хватает функционала по группировке и чистке.
Word-keeper
  • Keys.so. От 4900 р в месяц. Представляет собой не парсер, а сервис с базой ключей. С его помощью можно дополнять фразы, искать синонимы, выгружать данные по запросам.
Keys.so
  • Букварикс. Цена от 695 рублей в месяц. Позволяет выгружать семантику по ключу или домену. Среди недостатков — идет много мусора, приходится делать скоринг кеев.
Букварикс

Как расширить семантику, собранную через Wordstat

Когда соберете запросы через Яндекс Вордстат — это будет готовое семантическое ядро. Но его можно расширить и получить гораздо больше целевых кеев. Один из способов мы привели выше — используем сложные конструкции с несколькими операторами. Так удается добавить в СЯ синонимы, LSI-фразы, близкие по значению слова. Но существуют и другие варианты.

  • Поисковые подсказки Яндекса. Когда вводите запрос в поисковую строку, то поисковик отображает разные варианты ключа, исходя из статистики популярных ключевых слов. Они могут хорошо дополнить семантику.
подсказки по поиску Яндекс
  • Поисковые подсказки в Гугле. Аналогичная функция, теперь уже в Google. Вводите фразу, поисковик показывает дополнительные фразы, которыми можно расширить семантику.
поисковые подсказки гугл
  • KeyAssort. Программа поможет расширить ядро, ориентируясь на выдачу. Здесь есть специальная опция. Во время настройки ее надо активировать, чтобы собрать дополнительные ключи.
KeyAssort
  • Сайты-конкуренты. Анализируем сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи по интересующим нас запросам. Вытаскиваем заголовки H1, H2, H3 — обычно они бывают заточены под пользовательский интент. 

Используем все возможности Вордстат

Яндекс Вордстат не ограничивается поиском количества показов запроса в месяц. Есть также другие полезные для SEO и маркетинга вкладки.

Сезонность

Вкладка «История запросов» — с помощью этой опции можно отследить сезонность ключа. Результаты показываются в виде чисел и графики. Информация наглядная и понятная. Рассмотрим подробнее, как использовать.

Изучаем сначала графики — можно по месяцам или неделям.

графики

Видим, что с апреля 2020 года популярность запроса «автомобиль Nissan Pathfinder» только росла. Всплеск спроса на этот товар, если учитывать последние 2-3 года, приходится на июнь, январь и октябрь. 

Далее изучаем абсолютное и относительное значение:

  • первое означает, что фактически столько раз показывался запрос в разные периоды времени;
  • второе — отношение показов по запросу к общему количеству показов в Яндексе.
статистика

Данная статистика очень полезна — к примеру, в контекстной рекламе вы поймете, когда именно запрос лучше продвигать. Вдобавок вы сможете обнаружить зарождающиеся тренды, если увидите, что по какому-то ключу стала расти динамика.

Также эти данные ценны для вебмастера. Он может сравнить неожиданное падение трафика из Яндекса с этой информацией. Если все сходится, то причина в сезонности, и бить тревогу не стоит.

Региональность

Полезная опция для регионального бизнеса, когда клиенты привлекаются из конкретного города или области. В этом случае собирать данные по всей стране не имеет смысла. Например, если будете продавать Nissan только в Краснодаре, то нужно смотреть популярность кея именно в этом регионе. Смотрим на статистику.

региональность. статистика

83% означает, что ключ «автомобиль Nissan Pathfinder» имеет в Краснодаре пониженный интерес — всего 3 показа за месяц. Но по всему Краснодарскому краю показатель намного лучше — 302% и 30 запросов в месяц.

лучший показатель

Исходя из этих данных, бизнесмен делает вывод: продвигаться нужно по всей области, а не городу.

Настроить регион показа для повышения эффективности рекламы можно и другим способом. Для этого нужно кликнуть по вкладке «Все регионы», после чего задать конкретные настройки.

настройка региона

Например, если нужно искать только по Краснодарскому краю, то нужно кликнуть на Россия, Юг, и установить галочку на Краснодарский край.

поиск по региону

Статистика по регионам поможет также бизнесменам, которые работают по всей стране. Можно увидеть, в каких областях ниже или выше спрос на конкретный товар/услугу. Это даст возможность задать корректировки ставок по регионам.

Типы устройств

В Яндекс Вордстате статистику по запросам можно сегментировать по различным устройствам. По умолчанию показывается «по всем», но для уточнения можно смотреть по:

  • десктопам — наш ключ показан в месяц 87 раз пользователям, зашедшим с ПК;
  • мобильным устройствам — 239 показов по всем мобильным устройствам (смартфон, планшет);
  • только телефоны — 238 показов;
  • только планшеты — 1 показ.

Опять ценные данные для рекламодателя, который в настройках РК обязательно укажет этот критерий. Вебмастер же, если все продвигаемые запросы популярны именно на мобильных устройствах, должен задуматься о настройке адаптивной версии сайта.

Как отличить накрученный спрос от реального

Накрученные запросы — это ключевые слова, которые вводятся искусственно. Используют такой прием обычно SEO-агентства, которые должны были сдать работу заказчику, но не успели обеспечить весь оговоренный объем по семантике. Тогда они «допиливают» план, накручивая простые слова специальными программами.

А еще запросы накручивают для появления поисковых подсказок. SEO-шники и сервисы тоннами анализируют ключи в каком-нибудь сервисе (например, Ahrefs), из-за чего те попадают в базу поисковых систем. В итоге их начинает учитывать Wordstat.

Очевидно, что такие запросы пустышки неэффективны для продвижения. У них большая разница между базовым и точным соответствием. Чтобы исключить такое, нужно всегда использовать операторы, в данном случае кавычки. Если кеев много, то процесс автоматизируется через сервисы. 

Проверить ключ на «вшивость» удастся и через опцию «История запросов». Если кей будет накрученным, то это станет видно по графике — резкое увеличение спроса и тенденция на снижение.

Еще один важный момент. Запросы, полученные из Яндекс Вордстат, не всегда реально отражают частоту показа, так как статистика показывается за прошлые 30 дней. Но в текущем месяце фраза может быть совсем непопулярной. И наоборот — если в прошлом месяце тот или иной ключ не использовался, а сегодня стал высокочастотным, в левой колонке показан он не будет. 

Из сервисов проверки валидных (реальных) запросов выделяется A-Parser. У этого инструмента есть собственная база ключей. Когда вы подаете на вход список слов, то инструмент автоматически сверяет их с кеями в подсказках поисковых систем. Если подсказок больше одной, то такой ключ считается реальным, а если меньше, то накрученным.

Также стоит помнить, что показатели из Яндекс Вордстата не вполне адекватны настоящему спросу, так как являются результатом не только реальных показов, но и управления РК. Сюда же входят данные по мониторингу сайтов, накрутке ПФ, проверке сервисами позиций страниц. 

Что такое коммерческие и информационные запросы

Определить к какому типу относится тот или иной запрос, достаточно просто.

  1. Выдача по информационным запросам — преимущественно информационные сайты, не интернет-магазины или сайты организаций. Такие фразы не содержат слов: «купить», «цена», «заказать». Как правило, они же редко включают названия городов. Напротив, часто содержат слова: «как», «что», «какой», «характеристики», «инструкция», «своими руками» и т. д. Для продвижения информационного ключа нужна статья с достаточным объемом текста и иллюстрациями.
  2. Выдача по коммерческим запросам — интернет-магазины, сайты агентств и компаний. Содержат слова, связанные с реализацией товара или услуги. Например, «сколько стоит», «цена», «доставка», «купить» и т. д. Для продвижения коммерческого кея зачастую хватит небольшого текста и каталога товаров с ценами.

Выводы

Yandex Wordstat — один из инструментов SEO, откуда можно получить данные, как продвинуть сайт в Яндексе. Также он оказывает неоценимую помощь в сборе семантики для РСС. В обоих случаях нужно совмещать сервис с программами автоматизации (KeyCollector, Словоеб и др).

Зачем нужен Wordstat?

Здесь удается бесплатно смотреть статистику пользовательских запросов по отдельным регионам или всему миру, прогнозировать спрос на них.

Как правильно пользоваться Яндекс Вордстат?

Чтобы грамотно пользоваться Wordstat, нужно уметь использовать разные операторы — кавычки, восклицательные знак, вертикальный слэш и т. д.

Полезен ли Yandex Wordstat для арбитражника?

Однозначно полезен, так как отсюда можно получить список ключей для контекстной рекламы. Но одним Вордстатом ограничиваться не стоит — парсинг нужно переводить в автоматический режим, используя такие программы как KeyCollector.

Как работают операторы поиска в Wordstat?

Они позволяют вывести точное количество показов в месяц, отсеять нецелевые фразы и даже искать по нескольким запросам одновременно.

Что такое «История запросов» в Яндекс Вордстат?

Это одна из опций Wordstat, дающая возможность отслеживать трендовые запросы в промежутке 2-3 лет и их сезонность.

Как спарсить запросы с фиксированным количеством слов?

Для этого нужно использовать операторы. Кавычки ограничат статистику только по заданным словам, квадратные скобки [] зафиксируют порядок слов в запросе, а восклицательный знак «!» закрепит фразу только с заданным окончанием слов.

Какие недостатки есть у Wordstat?

Список ключей из Вордстат нуждается в обязательной чистке, так как сюда попадает немало пустышек и лишних слов. Также нет возможности получить актуальную информацию — статистика показывается только за последний месяц. А еще не показываются ключи из более чем 8 слов. Ну и самое главное — большая часть вытащенных ключей имеет высокую конкурентность, так как этим инструментом пользуются практически все.

Нужно ли парсить LSI-ключи?

Обязательно нужно. С учетом того, что поисковики несколько последних лет как взяли курс на тексты для людей, без LSI-фраз трудно представить нормальное SEO.

Отличается ли подбор ключевых слов в Вордстат для SEO и PPC?

Разница существенная, так как работа идет в двух направлениях: информационном и коммерческом. В первом случае ключевые слова используются для сайта, поэтому они должны быть релевантны контенту страницы и выводить ресурс в топ. Для контекстных объявлений нужно вытаскивать такие фразы, которые будут эффективно участвовать в аукционе и оправдают вложенный бюджет. То есть, нужно сосредоточиться на запросах, которые предполагают совершение целевого действия.

Дата:19.11.2021
Автор:CPAMonstro
поделись:
Меню