Уходящий год был насыщен новостями, обновлениями рекламных сетей, какие-то крупными изменениями. Каждый месяц были новости о штрафах в отношении крупных платформ, регулировании гемблинга, выходе новых продуктов от крупных брендов и партнерок в iGaming индустрии, были кейсы от арбитражников и интересных подходы. Уверены, что в новом году будет много интересного.
Мы опросили представителей партнерских программ, которые работают с гемблинг вертикалью. Узнали, какие будут тренды в 2024 году, а что потеряет актуальность.
«Казино без лицензии теряют популярность. Наблюдаем, что игроки задают вопросы о лицензировании и легальности своего увлечения»
Константин Уланов, сооснователь UFFILIATES, эксперт рынка ставок, беттинг и гемблинг вертикалей
Расскажи, какие тренды ждут гемблинг-вертикаль в 2024 году?
Гемблинг все так же продолжит развиваться и становиться более актуальным. Во многих странах продолжат легализовывать это направление, чтобы получать налоги. Уже заметен тренд на легализацию и это только начало.
В Tier 1 странах сохранился спрос на крипто казино. Это модно, анонимно и многие гемблеры выберут казино с полной оплатой криптовалютой, чем фиатом.
Сохранится спрос и на краш игры. Людям надоедают классические слоты, а краш игр дают ощущение, что ты управляешь исходом.
Также можно отметить, что все больше гемблеров будут выбирать казино, адаптированные под мобильные устройства. Это тренд наблюдался и в 2022, и в 2023 году.
Использование ИИ в гемблинг-индустрии тоже нельзя исключать. Скорее всего придумают новые слоты, которые будут обыгрывать нейробум и хайпить на этом.
Что потеряет актуальность?
Скорее всего станут менее популярны казино без лицензии. Мы уже наблюдаем, что игроки задаются вопросом о лицензировании и легальности своего увлечения.
Казино с фиатными платежами тоже уходят на второй план. Все чаще игроки делают выбор в стороны площадок, где принимают только крипту или есть возможность выбирать.
С развитием технологий и изменением предпочтений игроков, традиционные игровые автоматы могут уступить место более инновационным и интерактивным играм. Классические слоты останутся скорее чем-то раритетным, чем интересным и востребованным.
Игроки все больше ценят прозрачность и честность, поэтому казино и БК с непонятными или нечестными правилами могут столкнуться с оттоком клиентов.
Если говорить про подходы, то, скорее всего, потеряют актуальность креативы с эротическим контекстом, а также стирашки. Качество трафика с таких креативов не очень нравится рекламодателям.
Какие будут антитренды в 2024 году?
Главный антитренд — это однодневные и не проверенные партнерки и казино. В 2023 году было слишком много кейсов, когда партнерки кидали вебов, казино закрывались и не выплачивали деньги игрокам.
Думаю, что новые и мало проверенные продукты будут менее популярны. Игроки будут отдавать выбор в сторону проверенных брендов.
Хотелось бы сказать, что антитрендом станет Фейсбук, но, к сожалению, эта социальная сеть все еще покрывает необходимость в трафике у новых брендов. Но мы наблюдаем, что старые рекламодатели выбирают трафик с других источников.
«Если политика Google останется такой же, то одним из главных трендов в Facebook будут PWA»
Карина, Angel CPA BRO (affiliate manager)
Какие же тренды ждут гемблинг-вертикаль в 2024 году?
Если политика Google останется такой же, то одним из главных трендов в Facebook будут PWA. Уже сейчас есть пуши, благодаря которым заметно улучшилось качество трафика.
Если говорить о гео, то сейчас все медленно, но верно уходят в tier 1-2, мы возлагаем большие надежды на США.
Android-приложения, работающие через ванлинки с автозаменой приложения, чтобы в случае бана не стопать компании.
Что потеряет актуальность?
На самом деле, сложно ответить. Рынок может перевернуться за один день, и тяжело предсказать, что будет актуальным, а что — нет.
Не хочется, конечно, пугать и говорить, что основной удар придется на Android-приложения, которые и так сейчас живут, дай бог, неделю. Уже были предпосылки: те кто льёт через них — заядлые потребители корвалола.
Скорее всего, рекламодатели будут отказываться от TikTok, т.к. тенденция идет с начала текущего года. И, возможно, он полностью потеряет свою актуальность в грядущем 24-м году, но загадывать не будем.
Какие будут антитренды в 2024 году?
Мы, вроде, не на модном приговоре, и говорить об антитрендах в арбитраже, на мой взгляд, довольно странно!
Ну, что ж, разберем все кратко и по фактам.
1. Не лейте дешевую аудиторию, чтобы устроить «вин-вин» историю между вами и рекламодателем.
2. Пробуйте экспериментировать и создавать что-то своё, а не просто копировать чужие связки.
3. Старайтесь уходить от новостников и краш игр в креативах — ведь они губят ваше качество, и кроме слов «СРОЧНЫЙ СТОП» от рекламодателя, вы не услышите радостных новостей.
Вывод
Гемблинг продолжает развиваться. Вероятно, в 2024 году будет больше новостей из разных стран о легализации или регулировании гемблинг. Площадки вводят ограничения, но рекламодатели, партнерки и арбитражники уже сейчас находят решения. Этот тренд положительно повлияет на индустрию.
