Старший юрист SL LEGAL Шермет Курбанов считает, что российским букмекерам стоит перейти к саморегулированию рекламной политики. Это позволит снизить риски штрафов за «суррогатную» рекламу и легализовать маркетинговые практики на рынке ставок.
Российские букмекеры сталкиваются с жесткими ограничениями на рекламу, из-за чего активно используют «суррогатные» и «зонтичные» методы продвижения: под видом разрешённых услуг рекламируются бренды букмекерских контор через лотереи или спортивные события. По словам Шермета Курбанова из SL LEGAL, такие маркетинговые приёмы формально закон не нарушают, но создают ассоциацию у потребителя с букмекером. Федеральная антимонопольная служба в последние годы активнее пресекает такие действия.
Эксперт предлагает отрасли выработать правила саморегулирования, подобные практике пивоваренной индустрии. Это позволит легализовать маркетинг, минимизировать штрафные риски и выстроить прозрачную рекламную политику. Альтернатива — продолжение агрессивного продвижения с возможными санкциями, что экономически менее безопасно. Ранее Борис Омельницкий, президент Ассоциации интерактивной рекламы, также поддержал идею отраслевого рекламного меморандума для букмекеров.
Источник: sportclan.ru
