Прямое размещение формы регистрации в приветственном баннере оказалось эффективным инструментом для увеличения показателя Visit2Reg. Эксперимент на двух iGaming-брендах показал, что упрощение пользовательского пути стабильно поднимает на 2–%.
Команды двух гемблинг-проектов столкнулись с низкой конверсией Visit2Reg: на одном продукте показатель не превышал 22%, на другом держался около 24%. Целью было приблизиться к 30%. Основная гипотеза предполагала, что замена стандартного welcome-баннера на регистрационный упростит путь игрока и увеличит конверсию. Новый подход позволял пользователю пройти регистрацию сразу на первом экране: ввод почты, пароля, валюты и подтверждений происходил прямо в баннере, без дополнительных кликов.
Для проверки гипотезы провели сплит-тест, разделив трафик 50/50. Контрольная группа использовала привычный сценарий с кнопкой sign-up и модальной формой, а тестовая сразу видела регистрационный баннер. В течение трех месяцев результаты показали прирост: в Австралии Visit2Reg вырос с 23,5% до 27,7%, в Нидерландах — с 25,3% до 28,2%. В среднем тестовые группы стабильно показывали на 2–3 п.п. больше регистраций. Более половины новых игроков предпочли регистрироваться через баннер, что подтверждает простую истину: каждый лишний клик уменьшает конверсию. Несмотря на то, что целевые 30% достичь не удалось, эксперимент доказал эффективность точечных UX-улучшений для iGaming-маркетинга и повысил шансы на достижение планки в будущем.
Источник: Telegram
