Европейская ассоциация гемблинга и ставок (EGBA) представила первый в истории отрасли документ, регулирующий работу инфлюенсеров в сфере онлайн-гемблинга. Новый «Pledge on Responsible Influencer Marketing», разработанный совместно с Европейским альянсом рекламных стандартов (EASA), вводит единые правила прозрачности, защиты несовершеннолетних и независимого мониторинга контента.
Согласно инициативе, операторы, входящие в EGBA, обязуются работать только с инфлюенсерами, прошедшими проверку и соблюдающими все рекламные нормы. Контент с элементами азартных игр должен проходить возрастную фильтрацию и проверку независимых экспертов. В случае нарушений публикации должны быть оперативно удалены.
Генсек EGBA Мартен Хайер отметил, что «отрасль должна не просто выполнять требования, а идти дальше, устанавливая стандарты ответственного маркетинга». Эксперты считают, что этот шаг может стать попыткой саморегулирования — чтобы предотвратить ужесточение законов со стороны Еврокомиссии и национальных регуляторов.
Индустрию онлайн-гемблинга уже обвиняли в том, что реклама с инфлюэнсерами часто достигает несовершеннолетних пользователей. Теперь же EGBA предлагает новый стандарт прозрачности, который может изменить подход к маркетингу в iGaming по всей Европе.
Источник: egba
