“Те, кто не перестроится, потеряют трафик”: эксперт рассказал, смогут ли нейросети вытеснить классическое SEO
Пока маркетологи и SEO-специалисты спорят, «убьет» ли искусственный интеллект поисковую оптимизацию, рынок уже меняется. На смену классическим способам продвижения приходит новое направление — AEO (Answer Engine Optimization), или GEO (Generative Engine Optimization). Оно работает с нейроответами — рекомендациями и результатами, которые пользователи получают от ChatGPT, Grok, Алисы или DeepSeek вместо привычной поисковой выдачи.
Пока трафик из нейросетей остается минимальным, но влияние таких платформ на пользовательское поведение растет. Если сегодня этот источник можно считать экспериментальным, то уже завтра он способен стать обязательной частью стратегии продвижения.
Мы пообщались с Артемом Высоковым, основателем агентства Vysokoff SEO, чтобы понять, насколько реально сейчас продвигать сайты в нейросетях, какие результаты уже удается получить и как AEO повлияет на классическое SEO в ближайшие годы.
Насколько сегодня GEO можно считать рабочим инструментом для органического продвижения сайтов? Каков его реальный потенциал с точки зрения масштабирования — можно ли уже делать на него ставку или пока стоит рассматривать как вспомогательный источник трафика?
Для своих и клиентских сайтов мы уже как несколько месяцев тестируем разные гипотезы по попаданию в нейроответы поисковых систем, а также по ранжированию внутри самих нейросетей (ChatGPT, Grok, Алиса, DeepSeek). Есть небольшие успехи в этом, а также есть еще целый вагон идей как улучшить это самое ранжирование в нейронках.
Инструмент однозначно рабочий и им необходимо начинать пользоваться. Те же поисковые системы делают ставку на ИИ, а значит если вы “забьете” на данный источник трафика, то рискуете в будущем потерять потенциальные десятки процентов трафика. Количество трафика также зависит от ниши, конечно же.
Тем не менее на данный момент нейросети хоть и приводят трафик, но его величина слишком незначительна.
Были ли у вас реальные кейсы, где трафик с GEO показывал заметные результаты по привлечению посетителей на сайт?
Кейсов по большим объемам трафика, к сожалению, нет. Пока это десятки и сотни посетителей в месяц, зависит от региона ранжирования сайта и самого бизнеса.
Однако, есть наблюдение, что конверсия с таких переходов очень высока, даже выше чем с классического SEO, хотя всем известно что SEO-трафик максимально конверсионный по сравнению с другими каналами. И вот переходы из нейросетей дают больше продаж в процентном соотношении по сравнению даже с SEO.
Видимо, люди очень сильно склонны доверять нейросетям и когда те рекомендуют какой-то конкретный магазин или сайт услуг, или когда они находят ссылку под ответом на конкретный сайт, то по умолчанию считают его экспертным и достойным того, чтобы что-то заказать или купить там.
Как вы считаете, может ли GEO со временем стать полноценной альтернативой SEO по значимости и объему трафика?
Я не отделяю AEO (мне больше этот термин нравится чем GEO, так как в SEO так называли продвижение на картографических сервисах, а тут пришел ИИ и смешал карты). По моему мнению это лишь часть SEO, которая, возможно, и перетянет на себя одеял, но все равно останется лишь пунктом в чек-листе SEO-специалиста.
По трафику не думаю что AEO (да, я настаиваю именно на этом термине!) начнет давать переходов столько же или даже больше, чем классическое SEO в поисковой выдаче.
AEO сегодня — это скорее поле для экспериментов, чем готовый источник массового трафика. Но его потенциал огромен. Те, кто начнет оптимизировать контент уже сейчас, получит преимущество, когда AI-поисковики станут привычным каналом для миллионов пользователей.
