Уходящий 2025 год инвесторы в игровой сектор запомнят как «американские горки». Высокая волатильность, разговоры об экономическом замедлении и геополитическая напряженность создавали тревожность, однако главным испытанием стали регуляторные барьеры. Новости законодательства редко радовали представителей индустрии. Индия ввела полный запрет на игры на реальные деньги, Великобритания повысила налоги на гемблинг, а в США администрация Дональда Трампа преподнесла неприятный сюрприз в виде закона «One Big Beautiful Bill Act». Снижение вычета по убыткам от азартных игр до 90% создало ситуацию, когда игроки могут оказаться должны налоговой даже при отсутствии реальной прибыли.
Тем не менее, на фоне этого давления в индустрии появилось светлое пятно — рынки предсказаний. Аналитики внимательно изучили итоги года и выделили игроков, за которыми стоит следить в наступающем 2026 году.
Gambling.com
Сложнее всего год дался компании Gambling.com, которая потеряла почти две трети своей рыночной капитализации, став аутсайдером сектора. Компания пострадала от изменений алгоритмов Google и наплыва контента, созданного искусственным интеллектом, что ударило по органическому трафику и вынудило дважды снижать финансовые прогнозы.
Однако за биржевым падением скрывается масштабная трансформация бизнеса. В январе компания совершила крупнейшую сделку в своей истории, приобретя за $160 млн Odds Holdings. Этот шаг позволил GAMB переориентироваться с простого маркетинга на экосистему спортивных данных. Результаты уже видны: выручка от сервисов данных выросла в четыре раза и теперь составляет четверть всех доходов. Именно данные от Odds Holdings стали «операционной системой» для бурно растущих рынков предсказаний, таких как Kalshi и Polymarket. Аналитики полагают, что рынок слишком пессимистично оценил эти перемены: прогноз цены акций на уровне $12.29 предполагает колоссальный рост более чем на 135% от текущих значений.
Better Collective
Акции Better Collective за год показал лишь символический рост около 2%. Весной котировки падали из-за опасений по поводу тарифных войн Трампа, но компании удалось стабилизировать ситуацию. Главным событием года стала внутренняя реструктуризация: компания отказалась от географического деления управления в пользу платных медиа и киберспорта и провела программу обратного выкупа акций.
Несмотря на временные трудности с прибыльностью из-за перехода Бразилии на регулируемый рынок, Better Collective инвестирует в будущее. Осенью был запущен ИИ-ассистент Playbook, который благодаря партнерству с соцсетью X интегрируется прямо в ленту пользователей, предлагая персонализированные ставки. Аналитики сохраняют оптимизм и прогнозируют, что эти структурные изменения и завершение программы сокращения расходов на €50 млн могут привести к 50-процентному росту акций в следующем году.
Catena Media
Хотя акции компании и снизились на 7%, ей удалось прервать серию из 14 убыточных кварталов и показать рост выручки. Секрет успеха кроется в жесткой экономии и полной концентрации на рынке Северной Америки, который теперь приносит рекордные 96% продаж. Расходы на персонал были урезаны на 39%.
Компания успешно прошла технические проверки Google Core Web Vitals, что важно для сохранения позиций в поисковой выдаче. На горизонте 2026 года маячит серьезный риск: запрет социальных казино в Калифорнии, вступающий в силу в новом году. Это может ударить по доходам уже в первом квартале, особенно если примеру Калифорнии последуют другие штаты. Тем не менее, менеджмент ожидает роста продаж на 15% в четвертом квартале, делая ставку на увеличение объемов трафика на рынках предсказаний.
Игровой сектор входит в 2026 год обновленным и более технологичным. Компании, сумевшие адаптироваться к жесткому регулированию и внедрившие ИИ-решения, имеют все шансы отыграть падение и порадовать инвесторов значительным ростом.
