Pinterest ассоциируется с кулинарией, модой и лайфстайлом. Но даже здесь опытные вебы находят подходы для продвижения гемблинг‐офферов.
Давайте разберемся, как именно iGaming бренды используют Pinterest, какие креативы публикуют и стоит ли этот сорс внимания.
Как iGaming бренды заходят на Pinterest
На первый взгляд, продвижение iGaming на Pinterest выглядит максимально просто:
- создается картинка (пин) с названием бренда;
- указывается ссылка или хотя бы подсказка, как найти сайт;
добавляется короткое описание продукта.
Все. Никаких сложных воронок или навороченных лендингов. Иногда ссылки в профиле нет вовсе, и пользователь должен искать продукт сам по названию.
Получается, что iGaming маркетинг на Pinterest в таком формате работает скорее на «сильных фанатов» — тех, кто реально захочет найти бренд и дойти до регистрации.
Кто продвигается и для кого это работает?
Судя по профилям, реклама казино Pinterest чаще всего исходит от азиатских iGaming-брендов. В аккаунтах публикуются десятки пинов: где-то со ссылкой на сайт, где-то без нее, но с упоминанием преимуществ казино.
Здесь возникает парадокс: аудитории из Азии в Pinterest почти нет.
- По данным Statista, основные страны — США, Германия, Франция, Канада, Нидерланды.
- По данным DataReportal, в топ-10 входят США, Бразилия, Мексика, Великобритания, Аргентина, Италия.
Азиатских стран среди лидеров нет вообще. Даже инструмент Pinterest Trends не позволяет анализировать тренды в Азии, зато показывает США, Латам и Европу.
То есть iGaming бренды продвигаются там, где их ЦА минимальна. Попробуем понять, зачем.
Зачем iGaming бренды используют Pinterest, если ЦА не там
Есть две гипотезы:
- Максимальный охват. Азиатские онлайн-казино стараются засветиться везде: от Amazon до Pinterest. Даже если игроков с Азии там «три калеки», бренды получают хоть какое-то присутствие в глобальной сети.
- Поиск «слабых сигналов». Pinterest — это площадка с долгим жизненным циклом контента. Пины живут месяцами и годами, а значит, пользователь может случайно наткнуться на рекламу спустя долгое время. Для iGaming маркетинга это шанс поймать «органический» трафик.
Но проблема остается: без кликабельных ссылок и четкой воронки конверсия минимальна. Пользователю приходится самому искать сайт, и далеко не все на это согласятся.
С другой стороны, для брендов это очень дешевый способ присутствия: загрузил десятки креативов — и жди, кто-нибудь да придет.
Итоги
Если смотреть на Pinterest как на классический источник трафика, то эффективность здесь крайне низкая. Нет четкой воронки, нет сильного охвата в Азии, а креативы выглядят слишком простыми.
Но есть и плюсы:
- iGaming бренды Pinterest используют как способ «вечно живой» рекламы;
- пины могут работать на узнаваемость, даже если трафика мало;
- платформа подходит для тестов, особенно если бренду важно присутствовать «везде».
Pinterest нельзя назвать полноценным источником трафика. Но для азиатских брендов это еще один кирпичик в глобальной стратегии охвата.
