Масштабирование связки — это этап, где решается, будет ли связка приносить стабильный профит или уйдет в минус. Мы поговорили с опытным вебом, автором канала “Из завода в арбитраж” о том, как определить готовность к масштабированию, каких ошибок стоит избегать и какие тактики доказали свою эффективность.
По каким метрикам вы понимаете, что связка, показавшая хорошие результаты на тестах, готова к масштабированию?
Если мы видим, что метрики теста устраивают нас в отношении ставки оффера, и понимаем, что с такими показателями удобно и выгодно работать (можно сказать одним словом — «словили зацеп»), то приступаем к масштабированию. Главное — держаться нужных рекламных метрик.
Приведу простой пример: возьмем ставку на Польшу — 140$. Нужно удерживать клик в районе 2% от ставки — 2,5–3$. Инстал должен быть 5–7% — это 7–10$. Регистрация — 10% (14$). Таким образом мы понимаем, в каком денежном диапазоне нужно держать каждую метрику.
Какие ошибки чаще всего допускают на этапе масштабирования? Например, слишком резкое увеличение дневного спенда или недостаточное время для обучения алгоритмов на новом аккаунте?
Я видел такую ошибку: баер увидел первый депозит и сразу побежал масштабировать рекламу. Конечно, это смешно, потому что по одному депозиту никакого анализа не проведешь. Еще встречается ошибка, когда пытаются менять вебвью оформления PWA, лендинг или описание приложения. Я против таких изменений: если работает и приносит результат — не стоит трогать. Также часто допускают ошибку, когда в первые дни залива резко заливают большой объем спенда — этим они просто сами себе вставляют палки в колеса.
Есть ли у вас проверенные временем тактики масштабирования — например, работать количеством аккаунтов с небольшими бюджетами или, наоборот, заходить с одного аккаунта на большие бюджеты с дублями? Или каждое масштабирование связки уникально и требует отдельного подхода?
За долгое время в трафике я пришел к выводу, что лучшее масштабирование — это дублирование объявлений 4–5 раз и постепенное повышение бюджета на 15–20% каждые 2–3 часа. Сколько раз я ни пытался сразу делать большой бюджет объявления — через время видел, как ломается алгоритм и уводит связку в минус. Масштабировать объявление стоит только тогда, когда оно отбилось с общим тоталом хотя бы на 4 депозита.
Выводы
Масштабирование требует дисциплины и системности:
- нельзя делать выводы по единичным депозитам;
- лучше не менять то, что уже приносит результат;
- бюджет нужно увеличивать постепенно, а не рывками;
- масштабировать стоит только связки, которые подтвердили эффективность.
Только такой подход позволяет избежать типичных ошибок и выстроить долгосрочный профит.
