По данным аналитического центра НАФИ, 69% молодых россиян хотя бы раз регистрировались на сайтах или в мобильных приложениях для онлайн-знакомств. Интересно, что при этом самая распространенная причина — не одноразовый секс или поиск пары для длительных отношений, а поиск друзей. 

Мы постарались выяснить, какие перемены ждут дейтинг-вертикаль в 2024 году и как адаптироваться под новую аудиторию в связи с этими изменениями.

Особенности дейтинг-вертикали 

Сейчас в России насчитывается более 20 мобильных приложений и сайтов для онлайн-знакомств. Среди них иностранные — например, LovePlanet и российские такие как Twinbe.

До некоторых пор одним из самых популярных приложений в России и странах СНГ был американский Tinder, но в мае 2023 года он ушел из РФ. Однако, на смену Тиндеру пришли другие приложения и чат-боты, которые тоже стали популярны у пользователей.

Если собрать все изменения в нише, то получится интересная картина.

Дейтинг-приложения меняют направление

Как мы уже упомянули выше, теперь в них ищут не только пару, но и друзей. Это означает, что целевая аудитория становится шире. 

Аудитория «взрослеет»

Люди старше 50 лет все чаще пользуется дейтинг-приложениями. Поэтому веб-мастеры могут расширять аудиторию и подстраивать под нее крео.

Лучшие крео — реалистичные 

Тренд на естественность добрался и до дейтинг-приложений. Аудитория хочет видеть в рекламе тех, с кем с большей вероятностью у них получилось бы сойтись. 

Аудитория дейтинг-приложений с каждым днем становится все шире, поэтому можно спрогнозировать, что 2024 год будет удачным для проливов на дейтинг-вертикаль. Чтобы узнать об этом точно, мы пообщались с ребятами, которые знают все о дейтинге.

Многие приложения сейчас направлены не только на поиск партнера для секса или отношений, но и для работы, совместного досуга и т. д. Это положительные изменения, потому что они позволяют расширить ЦА и получить больше пользователей, — CPA-сеть ПП Advertise.

Привет! Расскажите немного о партнерке.

Наша партнерская программа — Advertise. Мы уже более 10 лет на рынке. У нас много различных дейтинг-офферов, и нам удается там достигать хороших результатов. 

Есть мнение, что пора прекращать делать креативы, направленные на секс, так как молодежь сейчас ходит в приложения для знакомств за реальными отношениями, а не одноразовым сексом. Это на самом деле так или нет? Действительно ли, что фокус сместился?  

Вопрос про креативы всегда должен быть неотделим от оффера. Например, адалт-офферы используют там, где есть смысл рассматривать креативы направленные на секс. Есть обычные знакомства — для них, на наш взгляд, действительно лучше использовать более сдержанные баннеры.

Говорят, функционал дейтинг-приложений немного меняется. Например, теперь там можно будет найти друзей и заняться нетворкингом. Как думаете, это положительные перемены? Изменится ли подход в рекламных креативах с учетом этих нововведений? 

Да, сейчас многие приложения направлены на поиск не только партнера для секса или отношений, но и для работы совместного досуга и т. д. Это, безусловно, положительные изменения, т. к. позволяет расширить ЦА и заполучить больше пользователей. Подход к креативам может поменяться в сторону поиска именно таких пользователей.

На какие дейтинг-приложения и сервисы нет смысла лить в 2024 году? 

Нужно хорошо изучить продукт, прежде чем привлекать на него трафик. Самому создать анкету, посмотреть насколько реальные там люди. Думаю, что нужно избегать тех приложений, где после регистрации тебе сразу начинают писать 10 ботов. 

Какие гео можно назвать самыми удачными для пролива на дейтинг? Какие есть особенности в этих гео? 

В нашей системе хорошо работают дейтинги для стран СНГ. Также можно выделить US, UK и страны Западной Европы. Сложно выделить какие-то особенности — в каждой стране свои нюансы.

Что изменилось после ухода Tinder из РФ? 

Сильного прироста трафика на другие продукты мы не заметили, так что, по сути, ничего не поменялось.

Какие источники трафика лучше всего подходят для проливов на дейтинг в 2024 году?

Фейсбук, тизерные сети, социальный трафик, скорее всего, останутся приоритетными источниками. 

Что поменяется в дейтинге в 2024 году? Можете назвать пять трендов?

Скорее всего, глобально ничего не изменится. 

А пять антитрендов? 

Также нет предпосылок для каких-то изменений.

Каким должен быть идеальный крео для дейтинга в 2024 году?

Тот, который показывает хороший конверт 🙂 Нужно пробовать, тестить и сравнивать результат. Только так получится найти идеальный крео для себя. 

Можно ли назвать вертикаль дейтинга простой и доступной для новичков или сюда стоит идти только с опытом? Что посоветуете тем, кто только начинает лить на дейтинг?

Да, вертикаль подходит для новичков и можно попробовать с нее начать свой путь в арбитраже трафика. 

Для старта лучше найти дейтинг с простой целью и хорошей оплатой. Можно попробовать простые типы трафика — например, покупку постов в сообществах или в Telegram.

Для того чтобы добиться хороших результатов в дейтинге, придется много работать. На старте лучше читать кейсы, форумы, чаты ТГ-каналы и не покупать курсы, — веб-мастер DeiTeR.

Привет. Расскажи немного о себе. Чем занимаешься и как связан со сферой дейтинга? 

Привет. Лью УБТ трафик на разные дейтинг партнерки. Для тех, кто не знает, поясню: УБТ — это условно бесплатный трафик. Например, зарегистрировал аккаунт в любой соцсети и приглашаешь людей по ссылке, которую берешь с любой дейтинг партнерки. Затраты на такой трафик минимальны (заплатить за почту или смс), при этом ROI может быть больше чем у тех, кто льет платную рекламу 😉

Есть мнение, что пора прекращать делать креативы, направленные на секс, так как молодежь сейчас ходит в приложения для знакомств за реальными отношениями. Как думаешь, это на самом деле так или нет? Заметил ли ты, что фокус сместился? 

У человека всегда есть выбор. Кто-то идет за реальными отношениями, кто-то — за кибер :). Не заметил никаких глобальных изменений в этом плане.

Слышал ли ты, что функционал дейтинг приложений немного меняется? Например, теперь там можно будет найти друзей и заняться нетворкингом. Как относишься к этому? Изменится ли подход в рекламных креативах с учетом этих нововведений? 

Обычно функционал во всех приложениях похож — просто свайп влево, свайп вправо. В любом случае если есть аудитория в приложении, то ее можно монетизировать. Креативы в принципе всегда плюс-минус похожи, а вот подход нужно всегда искать.

На какие дейтинг-приложения и сервисы нет смысла лить в 2024 году?

Ну конкретные приложения точно не назову. Советую не смотреть на те, у которых маленькие выплаты и долгие холды — в общем, на офферы с плохими условиями. 

Какие гео можно назвать самыми удачными для пролива на дейтинг? Какие есть особенности в этих гео? 

Самые дорогие гео по выплате — это Швейцария, Швеция и Норвегия. Но самые удачные для дейтинга, мне кажется, Нидерланды, Германия, США и Австралия — они хорошо конвертят, у людей из этих стран есть деньги, соответственно они много депают. 

У каждого гео свои особенности — например, в США и Австралии разные часовые пояса, в Германии живет очень много людей, которых можно конвертить на разных партнерках, а в Нидерландах разрешен контент для взрослых.

Что изменилось после ухода тиндера из РФ?

Да вроде абсолютно ничего 😀

Какие источники трафика лучше всего подходят для проливов на дейтинг в 2024 году?

Крупные соцсети. Это Реддит, Твиттер, Тик-Ток. 

Что поменяется в дейтинге в 2024 году на твой взгляд? Можешь назвать пять трендов?

Глобально, думаю, ничего не поменяется. Просто могут выходить приложения где будет очень хорошая защита от спамеров, но всегда можно будет найти подход.

А пять антитрендов? 

Сложно прогнозировать. 

Каким должен быть идеальный крео для дейтинга в 2024 году?

My XXX photo here — (ссылка) 😀

Можешь ли ты назвать вертикаль дейтинга простой и доступной для новичков или сюда стоит идти только с опытом? Что посоветуешь тем, кто только начинает лить на дейтинг?

Мне кажется, это довольно простая вертикаль по сравнению с другими. Но работать придется много, чтобы были какие-то результаты. Новичкам посоветую читать кейсы, форумы, чаты, ТГ-каналы, но не покупать курсы.

Создайте в социальных сетях женский аккаунт, чтобы проанализировать аудиторию, — Mauti, владелец команды Trafficsheikh.

Привет. Расскажи немного о себе. Чем занимаешься и как связан со сферой дейтинга? 

Привет. Я владелец команды Trafficsheikh. 

Есть мнение, что пора прекращать делать креативы, направленные на секс, так как молодежь сейчас ходит в приложения для знакомств за реальными отношениями. Как думаешь, это на самом деле так или нет? Заметил ли ты, что фокус сместился? 

Все зависит от ЦА. Например, для более молодой аудитории хорошо подходят креативы направленные на секс, для взрослой и платежеспособной лучше показывать реальные отношения. 

Слышал ли ты, что функционал дейтинг приложений немного меняется? Например, теперь там можно будет найти друзей и заняться нетворкингом. Как относишься к этому? Изменится ли подход в рекламных креативах с учетом этих нововведений? 

К сожалению, не могу ничего сказать по этому поводу.

На какие дейтинг-приложения и сервисы нет смысла лить в 2024 году? 

На непопулярные лить не стоит. Если приложение на слуху, то на него охотнее будут идти. 

Какие гео можно назвать самыми удачными для пролива на дейтинг? Какие есть особенности в этих гео? 

США и Канада. Там большая аудитория и выплаты.

Что изменилось после ухода тиндера из РФ? 

Ничего не изменилось. Источников много и, поменяв гео, можно продолжить работать. 

Какие источники трафика лучше всего подходят для проливов на дейтинг в 2024 году?

Тик-Ток, Facebook, Instagram.

Что поменяется в дейтинге в 2024 году на твой взгляд? Можешь назвать пять трендов?

Подход будут уходить в реализм — для привлечения платежеспособной аудитории. Котируются медсестры, пожарные, учителя и и. д. В общем, все топ-категории порнохаба. 

А пять антитрендов? 

Сложно сказать.

Каким должен быть идеальный крео для дейтинга в 2024 году?

Здесь, как и во все времена, тот, который будет триггерить — положительно или отрицательно. 

Можешь ли ты назвать вертикаль дейтинга простой и доступной для новичков или сюда стоит идти только с опытом? Что посоветуешь тем, кто только начинает лить на дейтинг?

Совет такой: в соцсетях заведите женский аккаунт и анализируйте аудиторию. Постройте у себя в голове идеальный образ по запросу аудитории каждой возрастной категории.

Заключение 

Стоит ли лить в 2024 году на дейтинг? Точно да. Только нужно учитывать все особенности и изменения в нише — новые потребности аудитории, ее возраст и интересы.