21 апреля 2026 года Consumer Federation of America подала коллективный иск против Meta*. Суть обвинений: компания не просто допускает мошенническую и нелегальную гемблинг-рекламу на Facebook* и Instagram*, а целенаправленно зарабатывает на ней. Для арбитражников это не абстрактный скандал, а объяснение того, почему CPM на Facebook* растет даже при тех же таргетингах и креативах.
Что именно вскрыл иск
Главная находка — внутренние документы Meta*. По ним компания еще в 2024 году прогнозировала, что около 10% годовой выручки (примерно $16 млрд) придется на рекламу скама, нелегального гемблинга и запрещенных товаров. Это не побочный эффект, а статья дохода, которую компания сознательно не стала закрывать.
Более того, Meta* ввела систему так называемых penalty bids. Если алгоритм подозревает рекламодателя в мошенничестве, ему не блокируют показы, а повышают ставку в аукционе. Рекламодатель платит больше, Meta* зарабатывает больше, объявление остается в ленте. Блокировка происходит только при уровне уверенности системы выше 95%. Все, что ниже, продолжает крутиться по завышенной цене.
При этом в первой половине 2025 года команды Meta* по борьбе с мошенничеством получили прямое указание: не предпринимать действий, которые сократят выручку более чем на 0,15% — это примерно $135 млн из $90 млрд. Фактически антифрод-отделу запретили слишком активно работать.
Как это бьет по вебам
Для арбитражника, который льет гемблинг через Facebook*, это означает вполне конкретные вещи. CPM в гемблинг-вертикали завышен не только из-за конкуренции, но и потому что сама платформа накручивает ставки для подозрительных рекламодателей. Веб, который использует клоаку и новые аккаунты, автоматически попадает в категорию повышенного риска — и платит penalty bid, даже если его еще не забанили.
В параллель с иском Meta* продолжает ужесточать верификацию. По данным компании, к концу 2026 года 90% рекламной выручки должно приходиться на верифицированных рекламодателей — сейчас этот показатель около 70%. Это означает, что неверифицированные аккаунты будут получать все меньше показов и все более высокий CPM.
Цифры за 2025 год: Meta* удалила 159 млн объявлений и заблокировала 10,9 млн аккаунтов, связанных с мошенничеством. В феврале 2026-го компания подала собственные иски против рекламодателей из Бразилии, Китая и Вьетнама за использование клоакинга. До этого клоака была серой зоной — теперь это предмет судебных разбирательств.
Что будет дальше
Иск CFA — это первый крупный коллективный иск, который напрямую связывает гемблинг-рекламу с финансовой моделью Meta*. Если суд примет аргументы истцов, Meta* будет вынуждена либо закрыть серую зону полностью, либо компенсировать ущерб пользователям. В обоих случаях для вебов это означает одно: стоимость залива через Facebook* продолжит расти.
Уже сейчас средний срок жизни аккаунта без прогрева — 12-24 часа, стоимость инфраструктуры съедает 25-30% оборота, а чистая прибыль на этом источнике просела на 35-40% за год. CPM растет не только потому что модерация стала жестче, а потому что сама Meta* берет с серых рекламодателей штрафную надбавку — и чем больше давление на платформу со стороны судов, тем выше будет эта надбавка. Разбор, как именно устроена экономика залива в 2026-м, где аккаунт сгорает за часы, а BM стоит $250 — и при каких условиях Facebook* еще окупается — читайте в полном материале.
Источник: consumerfed.org
* Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность (включая Facebook и Instagram) запрещена на территории РФ.
