Это хорошая мысль — найти своих конкурентов в Инстаграме и подсмотреть у них все самое лучшее.
Понимание механики подобных действий поможет вам гораздо быстрее раскрутить свой аккаунт, набрать подписчиков и как можно быстрее выйти на монетизацию.
Правильный анализ конкурентов будет вам полезен и если вы продвигаете свой магазин или услуги, и если вы собираетесь лить трафик на партнерку.
Давайте разберемся, где и как находить конкурентов и как перенимать их «передовой опыт», применяя его к своему аккаунту.
Найти аккаунты конкурентов в Инстаграме
Да вообще-то просто и легко. Достаточно выполнить вот такой ряд шагов.
1. Опрос. Вы всегда можете пообщаться с вашими клиентами и узнать, какие еще аккаунты им понравились. Вы можете просто общаться с клиентом при заказе или настроить опросник, за прохождение которого дадите вашему клиенту/подписчику некую плюшечку — например, скидку или подарок.
2. Поиск. Совершенно банально и очень действенно. Просто введите в поисковую строку название вашего направления работы. Тут сразу же выскочит не один десяток ваших конкурентов.
3. Хештеги. Да, даже в 2021 году они все еще работают. Разумеется, сначала вам придется продраться через десятки пустых или некачественных аккаунтов. Но рано или поздно что-то интересное все же найдется.
4. Рекомендации. Ага, Инста и сама помогает находить конкурентов — просто воспользуйтесь фичей «Рекомендации». Для этого просто зайдите в поиск (это значок лупы). Там найдутся аккаунты с максимальным количеством подписчиков — а именно такие нам и интересны.
Пробейте конкурентов этим способом и соберите десяток аккаунтов. Желательно, чтобы они были максимально разные — как по наполнению, так и по количеству подписчиков. Это поможет вам взглянуть максимально широко на активность конкурентов, увидеть новые, интересные и нестандартные ходы, при помощи которых ребята продвигают свои аккаунты.
Анализ контент-стратегии конкурентов в Инстаграме
Чтобы брать грамотные референсы для продвижения собственного аккаунта, необходимо находить тех, кто по своим целям симметричен с тем, что делаете вы.
Условно, если это какой-то блогер, который монетизирует свой контент при помощи рекламных интеграций, то его методики вам вряд ли пригодятся. А вот если ваш конкурент работает по такой же модели — продажи или CPA — то и смотреть на его активность нужно куда более внимательно.
Посмотрите:
- Шапку профиля. Какой CTA там записан? подписка? призыв к покупке?
- Есть ли в аккаунте ссылка и куда она ведет?
- Что в сторис? цены? адрес магазина?
- Какой CTA у постов? К чему ведет автор?
Что касается последнего пункта — важно посмотреть сразу несколько постов. Иногда CTA не виден сразу, поскольку автор просто «прогревает» аудиторию. И непосредственные призывы к действию будут уже позже.
Посмотрев внешние характеристики профиля, можно переходить уже к «мясу», то есть к его наполнению.
Анализ контент-стратегии в Инстаграме
Здесь советуем обращать внимание на следующие метрики
- Как часто выходят публикации;
- ER аккаунта.
- Сколько комментариев и лайков приходится на каждый на пост.
Советуем рассмотреть посты за несколько месяцев и оценить их по всем этим 3 критериям.
Помимо этого анализировать нужно и сам тип постов: он вовлекающий, продающий или информационный.
Как мы говорили выше, когда вы изучите саму цель аккаунта, то поймете, какие посты и почему работают в конкретный момент времени. И самое главное — как вы сможете применить их для себя.
Особенное внимание уделите постам, которые собрали максимум лайков и комментариев. При этом опять же помните — продающие посты собирают традиционно меньше реакции аудитории. Все-таки люди не так активно лайкают публикации, где им что-то активно продают. А вот где им рассказывают просто полезные и интересные вещи — куда больше.
И вот ряд советов, которые помогут вам максимально правильно оценить контент конкурента в Инстаграме:
- Посмотрите, какие рубрики чаще всего используют — подборки книг? Лайфхаки? Что-то еще?
- Оцените контент-план. А есть ли он вообще? А не является ли успех поста случайностью?
- Оцените способ ведения коммуникации. Как обращается к читателю? В каком тоне? Есть ли юмор в постах?
- Попробуйте самостоятельно охарактеризовать тональность и стиль ведения аккаунта. Постарайтесь уложиться в несколько слов: веселый, панибратский, вдумчивый. А может быть, какой-то другой?
Заключение
Проанализировав аккаунт в Инстаграме конкурента, вы получите массу полезных данных, которые помогут вам прокачать собственную контент-стратегию.
Но при этом важно обращать внимание и на другие данные — аватар, описание, общая стилистика картинок и так далее.
Помимо этого, такой подход поможет вам увидеть разные возможности ведения аккаунта. Может быть, вам стоит делать меньше текстовых постов и увеличить количество сторис? А может быть заливать в Инстаграм больше видео?
Анализируйте то, как работают ваши конкуренты и находите лучшие варианты!
