EYE 1961
EYE 31.03.2021

Бесплатное продвижение сайта — как раскрутить сайт с нуля

Chief автор статьи
Раскрутка сайта
Chief автор статьи

Если ваш сайт находится в интернете — не факт, что на него приходят посетители. Для того, чтобы они вас нашли и превратились в клиентов, необходимо заказать контекстную рекламу, привести трафик на сайт из соцсетей и других источников или продвигать веб-ресурс в поисковых системах самостоятельно. 

Продвижение сайта — вывод веб-ресурса на первую страницу в поисковых системах (далее ПС) по релевантным запросам, которые вводят потенциальные клиенты.

Рассмотрим плюсы и минусы привлечения трафика на сайт разными способами в таблице.

Название источникаПлюсыМинусы
Социальные сети (SMM)Лояльная и активная целевая аудитория (далее ЦА).Не подходит для отдельных видов сайтов. Например, если вы продаете силовые кабели для электропечей — найти ЦА в соцсетях будет очень проблематично.
Необходимо заказывать SMM-продвижение групп в соцсетях или вкладывать деньги в таргетированную рекламу.
Контекстная рекламаПриходит максимально заинтересованная ЦА, готовая к совершению покупки.Необходимо уметь правильно настраивать таргетинг.
Постоянные денежные вложения.
Активные конкуренты могут «скликивать» ваш рекламный бюджет — необходимо устанавливать защиту.
Поисковые системы и продвижение в нихУлучшается сайт (контент, навигация, индексирование, юзабилити и т.д.).В каждой ПС есть свои уникальные требования.
Возможно бесплатное продвижение низко- и среднеконкурентных запросов.Продвижение сайта по высокочастотным ключам требует финансовых вложений.
Даже после остановки работ по грамотной раскрутке достигнутый  результат может сохраняться долгое время.Молодые проекты «продвигаются» с трудом. Больше доверия ПС проявляют к старым проверенным веб-ресурсам.
Над продвижением должны работать опытные специалисты, иначе сайт может заработать БАН, понижение или исключение из индекса ПС.

Что такое продвижение сайта — пример

Представьте, что компания занимается доставкой пиццы. Значит, клиенты из города N ее ищут по следующим ключевым запросам:

  • купить пиццу;
  • пицца+город N;
  • доставка пиццы;
  • доставка пиццы+город N и т.д.

В нашем примере есть сайты, над продвижением которых работают хорошо. Посмотрите, какие компании появляются на первых страницах в поиске по ключевому запросу.

Доставка пиццы Москва

И есть сайты, над SEO-продвижением которых работают не очень успешно. Большая часть потенциальных покупателей пиццы (и вообще любых товаров или услуг)  не уходит с первой страницы поисковой системы. Ведь уже на ней ЦА получает то, что ищет — доставку пиццы в Москве.

Яндекс Доставка

Эти сайты находятся далеко за пределами ТОП-10 (первой страницы Яндекса), и вероятность того, что потенциальные клиенты «долистают» до них, невероятно мала.

По бесплатному продвижению сайтов уникальных рецептов нет. К раскрутке веб-проекта необходимо подходить индивидуально и в комплексе.Чем больше бесплатных инструментов вы используете — тем выше вероятность вашего успеха. Итак, давайте разбираться, с чего начинать раскрутку.

Что такое семантическое ядро (СЯ) и как его составить

Семантическое ядро — это все возможные ключевые запросы, которые приводят к вам потенциальных клиентов. Из этого списка исключаются информационные словосочетания, если они не повышают лояльность посетителей и их использование бесполезно (о них мы расскажем чуть ниже). Затем запросы делятся на группы и распределяются по страницам сайта.

Какие бывают запросы 

  • Высокочастотные ( 2000+ показов в месяц).
  • Среднечастотные (500 — 2 000 показов в месяц).
  • Низкочастотные запросы (1 — 500 показов в месяц). 

Помните: при бесплатном продвижении  у вас вряд ли получится продвигать сайт по высокочастотным запросам. Но основная масса ЦА приходит именно по НЧ и СЧ.

Под самые весомые запросы (из списка ВЧ и СЧ) необходимо оптимизировать главную страницу. На каждой внутренней странице может присутствовать один ВЧ, два-три СЧ и несколько НЧ.

Коммерческие и некоммерческие

В коммерческих запросах пользователь хочет сделать заказ или купить товар («интернет-магазин платков», «заказать пиццу»). Некоммерческие подразумевают информационный серфинг в интернете («Маршал Рокоссовский кто это», «пирожки с ливером рецепт»). В семантическом ядре продающего веб-проекта коммерческие запросы обязательно должны быть, и конкуренция по ним всегда высокая. Однако не стоит полностью исключать некоммерческие информационные фразы — они насыщают сайт ключевыми словами и повышают лояльность посетителей. Например, их хорошо использовать в экспертном блоге.

Нечеткие запросы

По данным ПС Яндекс около 20% запросов нечеткие, и алгоритм сразу не может определить цели поиска. Например, запрос «мед» — это и пчелиный мед, и медицинские товары. Для обработки нечетких  запросов разработана технология Спектр, и конкуренция в таких сферах очень высока. Стоит учитывать также то, что при заходе нецелевых посетителей по нечетким запросам конверсия становится очень высокой.

Региональность, геозапросы

Поисковые системы учитывают регион пользователя и могут по нему показывать  индивидуальную выдачу. В Яндексе очень много регионов — города, районы и т.д. А в Гугле это страны — Россия, Казахстан и т.д.

Например, такие регионы есть в Яндексе. И это только начало списка.

Яндекс Регионы

Поэтому существуют также геозависимые и геонезависимые запросы.

  • Геозависимый запрос — выдача по нему индивидуальная для каждого региона.
  • Геонезависимый запрос — выдача одинаковая по всем регионам.

Например, запрос «купить пиццу » геозависимый. И вот такую выдачу мы видим в Оренбурге.

Яндекс Пицца Оренбург

А такую — в Воронеже.

Яндекс Пицца Воронеж

Если вы продвигаете сайт по разным регионам — то должны учитывать, что выдача по геозависимым запросам в разных регионах сильно различается.

Как подбирать семантическое ядро

Вы можете сделать это вручную или воспользоваться автоматическими сервисами. Мы рекомендуем пользоваться Яндекс Вордстат и поисковыми подсказками, которые значительно облегчают сбор СЯ и сокращают время ручной сборки.

Выберите ваш регион и введите в Яндекс.Вордстат один ключевой запрос.

Вордстат Выбор регионов

Ознакомьтесь с полным списком ключей, которые предлагает сервис. Исключите запросы, которые приведут на сайт нецелевой трафик.

Вордстат Доставка пиццы

Кликните на каждый выбранный запрос и в окне справа посмотрите, какие еще фразы вводили пользователи вместе с ключом. Выберите подходящие.

Вордстат Пицца Москва

Проанализируйте синонимы и проделайте с ними ту же работу. Например, слово «доставка» можно заменить на «заказ», «заказать», «купить», «быстро», «курьером» и т.д.

Вордстат Купить пицца

Для расширений списка запросов воспользуйтесь поисковыми подсказками. Это фразы, которые всплывают в момент ввода начала запроса в поисковой системе.

Яндекс Поиск Запрос

Как собирать СЯ с помощью специальных сервисов

Самые известные сервисы и программы — это Serpstat, Keyword Tool, SpyWords, Key Collector, Rookee, Букварикс.

Пример — как выглядит подбор ключей в Serpstat.

Подбор ключей Серпстат

Вы можете узнать, по каким фразам сайт сейчас находится в выдаче, получить максимально полный список релевантных запросов, используя также поисковые подсказки, выгрузить СЯ конкурентов.

После подбора СЯ необходимо распределить ключи по страницам так, как мы писали выше: примерно 1-2 ВЧ, 3-5 СЧ, более 5 НЧ на одну страницу. 

Пример правильно составленного СЯ (выдержка из длинного списка ключей).

Правильный СЯ

Ключи, семантическое ядро — для чего это вообще нужно? 

Поисковая система видит ваш сайт как набор символов — HTML-кодов и текста. И именно контент имеет самое высокое значение при ранжировании сайта. 

  • Каждая страница должна быть оптимизирована под поисковые запросы.
  • Ключи не должны повторяться и пересекаться на разных веб-страницах.
  • Контент должен быть уникальным.

Уникальный контент — почему так строго?

Если вы используете чужие тексты — ваш сайт может никогда не выйти в ТОП-10. И вообще ПС на него могут наложить штрафные санкции, ведь все знают, что воровать нельзя. У любого материала в интернете есть свой автор. Продвинуть сайт помогают только качественные уникальные тексты.

Как работать с контентом и семантическим ядром

Рассмотрим, как оптимизируются веб-страницы на простом примере. У нас есть сайт прачечной, которая работает в Оренбурге. Ее СЯ подобрано и распределено по страницам. 

Например, страница «Стирка пледов» оптимизирована под несколько запросов — «Стирка пледов», «Чистка одеял», «Постирать плед цена», «Прачечная постирать плед» и т.д. 

  • В тексте страницы должны быть заголовки — H1, H2, H3 и т.д. Самый важный заголовок первого уровня  — H1. Он на странице всегда один, идет первым, обязательно в нем используются ключи. Следующим идет H2, за ним H3. Порядок заголовков путать нельзя, но можно использовать вложенность без нарушения порядка. В заголовках по максимуму нужно использовать ключи.
  • Приветствуются списки (<li>). 
  • Хорошо себя зарекомендовала перелинковка с ключевыми словами (ссылка на внутренние страницы с анкором-ключом), которая облегчает навигацию по сайту и передает вес страницам веб-ресурса.
Стирка пледов
  • Каждое изображение должно иметь тег <ALT> с описанием. В нашем примере изображение девушки в синем платье имеет такое описание.
изображение ALT с описанием
  • В контенте должны встречаться ключевые запросы из СЯ. Обратная сторона размещения ключей — переспам. Если их слишком много, то страница будет понижена в поиске. Показатель спамности и воды (не несущих смысла слов) можно проверить в сервисе Text.ru

Оптимальные показатели: до 50% спамности, до 17-18% воды.

В нашем примере SEO-оптимизатору желательно снизить количество ключей, которые выделены фиолетовым цветом, так как показатель спама равен 51%.

SEO оптимизатор

Приведем обратный пример. Рассмотрим сайт другой прачечной.

Химчистка с доставкой

На странице нарушена структура заголовков, в тексте нет ключей. Пожалуй, над оптимизацией этой страницы пора поработать!

  • Мета-теги. Это заголовок Title, Описание Descriptions и ключевые слова Keywords. Последний мета-тег в настоящее время несколько потерял вес, но все же мы рекомендуем его использовать. На каждой странице мета-теги должны быть уникальными. Особый вес имеет Title, длина которого должна составлять оптимально до 50 символов (максимум 80). В нем обязательно используются ключи. Чем длиннее Title — тем ниже вес ключей, которые вы в нем размещаете.

Пример правильных мета-тегов на сайте прачечной.

Мета-теги

А теперь мы переходим к поведенческим факторам. Поисковая система анализирует, как ведет себя человек на сайте. Если пользователь проводит на веб-ресурсе мало времени — значит, проект не представляет ценности, и его нужно понизить в «рейтинге». Поэтому ваша задача — максимально заинтересовать посетителя и не дать ему уйти.

Что еще влияет на позиции — навигация и поведение пользователей

Помните! Если сайт отличается сложной навигацией, пользователи не  задерживаются на нем и уходят. А по причине плохих поведенческих факторов поисковики снижают веб-ресурсу рейтинг, что негативно сказывается на позициях. 

Хлебные крошки

Пользователь должен понимать, в каком разделе он находится, и как ему можно вернуться обратно. Для этого существует стока навигации или «хлебные крошки». Помните старую европейскую сказку, в которой Ганзель и Грета смогли вернуться домой из леса? Вот так они выглядят теперь.

Стирка пледов

Меню

Навигационное меню должно быть размещено в зоне видимости. Старайтесь избегать всплывающих и скрытых пунктов, слишком сложной вложенности. Все это затрудняет навигацию и ухудшает поведенческие факторы. Посетители не находят нужный материал и покидают веб-ресурс.

Меню

Пагинация и структура

Если у вас блог или большой интернет-магазин — нужно продумать его удобную структуру и разбиение на страницу (пагинацию). Если текст на странице длинный — поставьте кнопку «вверх».

Контактная информация

Укажите в шапке адрес и контакты — так поисковик быстрее и проще присвоит сайту правильный регион, а пользователи будут к вам чаще обращаться. Продублируйте контакты в подвале. 

Кнопки действий

Кнопки взаимодействия с пользователем должны быть на виду —  «положить в корзину», «заполнить форму», «купить» и т.д.

Цены

Не бойтесь на страницах сайта указывать цены. Конкуренты их все равно узнают, зато клиенты по статистике чаще обращаются в компании, цены которых не нужно искать или запрашивать.

Адаптивная верстка и дизайн

Веб-ресурс должен корректно отображаться на любых экранах ПК и мобильных телефонах. При этом его дизайн должен быть приятным и удобным.

HTML

Код на сайте должен быть валидным — чистым от недочетов и ошибок.

Внешние настройки

Переходим к внешним настройкам веб-ресурса. Посмотрите, как сайт отображается в поисковой выдаче. Есть ли у него фавикон? Что написано в сниппете?

Фавикон – маленькое изображение, которое появляется в результатах поиска слева от адреса веб-ресурса и значительно увеличивает количество кликов. Сниппет — краткое описание под URL. Поработайте с ними, чтобы повысить кликабельность.

Стирка спецодежды Оренбург

Сервер и индексирование страниц 

  • Карта ссылок. — это полный список страниц, которые должна индексировать поисковая система. Идет он рука об руку с файлами настройки robots.txt и .htaccess. В них необходимо закрыть от индексации служебные страницы и дубли.
  • Настройте зеркала. Ваш сайт должен работать только под www или без www. Например, у вас будет https://домен.ру, но не  https://www.домен.ру. Если веб-проект открывается по обоим адресам — это мешает продвижению. 
  • Обработайте 404 ошибку. Если страница не существует (была удалена, перенесена и т.д.) — необходимо настроить ее редирект.
  • Скорость загрузки страницы. По статистика большинство пользователей не дожидается загрузки, если страница открывается более 3х секунд. Поэтому оптимизируйте тексты, скрипты, HTML-код, изображения (сожмите их или используйте минимальные размеры без сжатия) и т.п.
  • Чтобы ПС понимали содержание сайта — сделайте микроразметку по schema.org.
  • Настройте https, что будет говорить о безопасности сайта.
SSL-сертификат

Входящая ссылочная масса

Это упоминание ресурса на сторонних сервисах. Чем больше качественных сайтов ссылается на ваш, тем значительнее вес он приобретает в глазах ПС. Такие ссылки называются внешними входящими. Они должны выглядеть максимально естественно.

Существуют специальные биржи по покупке и продаже ссылок — GoGetLinks, Rotapost, SeoPult, Sape, Miralinks и другие. Так как в контексте данной статьи мы говорим о бесплатном продвижении веб-ресурса, поэтому опустим вопрос покупных ссылок и поговорим, где найти бесплатных доноров.

Какой должна быть качественная входящая ссылочная масса

  • Максимально естественной, желательно с тематических ресурсов.
  • В анкорах ссылок должны присутствовать ключевые запросы, ведущие на разные страницы веб-ресурса, но большая часть ссылок должна быть безанкорной.
  • Приветствуются 10-15% ссылок с картинок.

Где нужно обязательно разместиться, чтобы получить входящую ссылку и дополнительный трафик

  • Яндекс-справочник.
  • Google my Business.
  • 2GIS.

А в этих справочниках также можно разместить сайт.

Справочники для размещения

Проанализируйте выдачу в ваших регионах. Например, в Оренбурге существует много сайтов-каталогов, в которые можно добавить новую прачечную.

Прачечные Оренбург

Где бесплатно можно еще получить ссылки

Если на вашем веб-ресурсе размещены интересные материалы — некоторые вебмастера будут размещать их на своих сайтах. Ответственные поставят обратную ссылку. А для безответственных аккуратно встройте ее в контекст. Большинство «воришек» их не убирают, при этом ваш сайт получит вес. 

Крауд-маркетинг и ничего общего с воровством

Крауд-маркетинг — это получение бесплатных ссылок, которые выглядят максимально естественно. Работайте с сервисами вопросов-ответов, например, с mail.ru. Большинство ссылок на таких проектах закрыты от индексации, но они могут принести дополнительный трафик. Становитесь активным участником тематических форумов и нативно продвигайте на них свой продукт (услугу).

  • Пишите интересные статьи и размещайте их на тематических сайтах с обратной ссылкой на ваш веб-ресурс (для этого необходимо договариваться с веб-мастерами).
  • Ведите группы в соцсетях. Разместите в них ссылки на веб-ресурс.  
  • Публикуйте видеоролики на YouTube, ТикТок, Instagram, Facebook, ВК. 
  • Добавьте на сайт кнопки шаринга «Поделиться», «Мне нравится», «Комментировать» и «Подписаться» для разных соцсетей.

Какие бесплатные сервисы вам могут помочь в продвижении

Яндекс.Вебмастер — для всех сайтовОнлайн-ресурс для мониторинга и анализа проблем на сайте. Следит за индексацией, выявляет технические ошибки, анализирует ссылочную массу и т.д.
Яндекс.Метрика — для всех сайтовЗнаменитый счетчик от Яндекса. Анализирует трафик, поведенческие факторы.
Яндекс.Маркет — для интернет-магазиновПлощадка для продаж товаров сайта.
Яндекс.Карты — для компаний с физическим адресомКартографический сервис, компании появляются на карте после регистрации в Яндекс.Справочнике.
Гугл.Карты — для компаний с физическим адресомКартографический сервис, компании появляются на карте после регистрации в Google My Business
Яндекс.Недвижимость — для веб-проектов по недвижимостиОбъявления об аренде и продаже объектов недвижимости.
Яндекс.Работа — HR-ресурсыЕсли вы станете партнером сервиса, то значительно увеличите трафик.
Яндекс.Дзен — для всех сайтовСервис со статьями, новостями, обзорами и т.д.
Яндекс.Услуги — для всех сайтовСервис для поиска специалистов.
Маркетплейс Беру — для интернет-магазиновТорговая площадка от Яндекса и Сбербанка.
Едадил — для магазинов.Сервис скидок и кешбеков.
Яндекс.Здоровье -для медицинских сайтовСервис медицинских онлайн-консультаций, поиска лекарств и т.д.

Заключение — чек-лист по оптимизации и раскрутке сайта

  • Настройте системы аналитики — счетчики на сайте, Яндекс Вебмастер, Google Console.
  • Проверьте и установите правильный регион сайту в Яндекс.Вебмастере. В Google Console он присваивается автоматически — проверьте его.
  • Проверьте индексацию веб-ресурса в поисковых системах.
  • Выявите, есть ли копии веб-проекта, правильно ли настроено зеркало с WWW, есть ли пустые страницы, дубли.
  • Настройте robots.txt и карту сайта sitemap.xml.
  • Сделайте ЧПУ (человеко-понятные урлы). Они выглядят вот так.
Понятные УРЛ
  • Не должно быть ошибок в верстке, несуществующие страницы должны обрабатываться.
Порядок в верстке
  • Внедрите микроразметку. 
  • Добейтесь максимальной скорости загрузки сайта.
  • Дизайн должен быть адаптивным, мобильная версия — корректной.
  • С сайта уберите вредоносный код (вирусы, если они есть). Такие ресурсы снижаются поисковиками в выдаче.
  • Составьте СЯ.
  • Наполните ресурс качественным уникальным контентом.
  • Оптимизируйте страницы под ключи в СЯ.
  • Установите строку навигации, если ее нет.
  • Сделайте грамотную внутреннюю перелинковку в контенте.
  • Изучите веб-ресурс на сложности с навигацией. Удалите «битые» (ошибочные) ссылки. По максимуму уберите исходящие ссылки на сторонние ресурсы (они снижают «вес» вашего сайта). Удалите циклические ссылки, лишние редиректы.
  • На сайт должны вести ссылки с доноров.
  • Объем ссылочной массы должен быть лучше, чем у конкурентов в ТОПе.
  • Ссылки должны быть естественными.
  • Добавьте веб-проект в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
  • Проанализируйте отказы, глубину просмотра, время на сайте, точки входа и выхода посетителей, шеринги в соцсети через Яндекс Метрику или Гугл Консоль.
  • Постарайтесь постоянно улучшать поведенческие факторы.
  • Зарегистрируйтесь в полезных сервисах, региональных справочниках.
  • Добавьте связь с соцсетями.

Бесплатно продвигать сайты можно и нужно! Результаты такой работы значительно улучшают его показатели и станут прекрасной почвой для серьезного продвижения по супервысокочастотным запросам, если вы решите заняться им в будущем. 

Что такое сайты-доноры?

Это сторонние веб-ресурсы, которые разместили ссылку на ваш веб-проект.

Что такое копипаст?

Текст, скопированный не из одного источника, а из нескольких. Так же вреден для продвижения, каки полная копия чужого текста.

Можно ли продвигать сайт исключительно при помощи контента?

Можно, но не в каждой тематике. Например, если ваш веб-проект рассказывает о туризме в Саратовской области, и конкурентов у него не очень много. Вы можете занять первые места, если будете размещать уникальный качественный контент. Если ваш веб-ресурс коммерческой направленности и продает путевки в санатории Анапы и Сочи, то продвижение исключительно контентом ставится под сомнение. Необходимо работать и с внешними факторами.

Какая уникальность должна быть у текстов?

Все зависит от тематики вашего веб-ресурса. Если вы занимаетесь недвижимостью или предоставляете юридические услуги — значит, используете профессиональные термины. В таких тематиках уникальности добиться очень сложно. В вашем случае хорошим показателем будет считаться уникальность от 80-85%. В остальных случаях рекомендуемые цифры составляют 95% и выше.

Какой размер в символах должен быть у страницы?

Для описания товаров усредненный показатель — от 1000 символов. Для информационных разделов — от 2500 символов без учета пробелов.

Что такое внутренняя перелинковка и как она выглядит?

Это ссылки из контента вашей страницы на другие разделы сайта. Прекрасным примером хорошей перелинковки служит Википедия. Википедия

Когда сайт появится на первой странице?

Первые результаты продвижения будут видны через 2-3 месяца после начала работ. И это не значит, что сайт займет первые места. Просто вы сможете наблюдать за динамикой.

Когда запросы попали в ТОП — продвижение можно закончить?

Если в Сети много ваших активных конкурентов — то они будут вас смещать вниз постоянно. Поэтому рекомендуется без перерывов работать с сайтом, наполнять его релевантным контентом и подстраиваться под алгоритмы ПС.

Если сайт разработан на конструкторе — можно ли его продвинуть?

Сложно, но можно. Проще работать с Tilda и Flexbe, но, например, Wix ставит серьезные ограничения для продвижения.

Почему в одном регионе у разных пользователей может быть неодинаковая выдача?

Яндекс учитывает поведение пользователя и предлагает ему веб-ресурсы, на которые он заходит чаще всего. Если ваш коллега заходил ранее на сайт www домен.ру, который связан с покупкой пиццы, то при новом запросе о пицце поисковик предложит ему этот же ресурс в самом начале выдачи, а вам нет.

Влияют ли ссылки в соцсетях на продвижение сайта?

ПС быстро индексируют ссылки в соцсетях, которые приводят дополнительных лояльных посетителей. Они улучшают поведенческие факторы и помогают сайту подняться в выдаче. Поэтому косвенное влияние есть.

Какими бесплатными сервисами для раскрутки вы рекомендуете пользоваться?

— Text, Istio, Advego — анализируют тексты на уникальность и семантику.
— СайтРепорт — условно-бесплатный (до 25 страниц). Проверяет много полезных показателей для SEO.
— ПиксельТулс — условно-бесплатный. Удобный для анализа позиций и их динамики, а также других показателей.

Chief автор статьи
Количество статей: 479
EYE 1961
EYE 31.03.2021
Количество статей: 479

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.