Как пользоваться Яндекс.Вордстатом: подробное руководство

Как пользоваться Яндекс.Вордстатом: подробное руководство

Пользователи могут находить сайты по ключевым словам — запросам типа «купить смартфон с доставкой». Чтобы продвигать сайт, нужно знать подобные запросы. Найти их помогают специальный софт, один из них — сервис подбора слов от «Яндекса», или Yandex.Wordstat. 

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный онлайн-сервис подбора ключевых фраз. Его используют: 

  • вебмастера (владельцы сайтов) и SEO-оптимизаторы для подбора запросов, под которые нужно оптимизировать сайт; 
  • арбитражники и маркетологи, а также другие специалисты, которые настраивают контекстную рекламу. 

Рассказываем, как правильно пользоваться «Вордстатом», чтобы собрать релевантные ключевые фразы и не распыляться на ключи, которые не принесут переходов или лидов. 

Как правильно пользоваться «Яндекс.Вордстатом», чтобы выжать максимум полезного

Основной функционал сервиса — показ ключевых фраз, которые используют пользователи в «Яндексе», и их частотности. Частотность — это количество показов фразы в месяц: фактически это то, сколько раз в месяц люди запрашивали это слово. 

Чтобы начать работать с Yandex.Wordstat, введите в него главное ключевое слово. Например, если продвигаете сайт знакомств, можете так и написать. В левой колонке вам покажут все слова, которые содержат этот запрос. А в правой — статистику по словам, которые пользователи используют вместе с заданным вами ключом. 

Результат поиска по запросам
Так выглядит результат поиска по запросам

Всего «Яндекс.Вордстат» выдает 41 страницу результатов по заданному запросу. Вы можете пролистать все их и выбрать релевантные, то есть соответствующие вашему сайту или вашей рекламной кампании. 

Ключевые слова мало просто увидеть — их нужно собрать в семантическое ядро. Делают это обычно в отдельном документе, чаще всего в «Google Таблицах». Туда копируют саму фразу и ее частотность, чтобы потом можно было сортировать ключи по популярности или объединять похожие в группы. 

Самое главное на этапе добавления ключевых фраз из Yandex.Wordstat в семантическое ядро для дальнейшего использования — не учитывать неподходящие запросы. Обычно это ключи с упоминанием: 

  • города, в который нет доставки или в котором вы не работаете; 
  • модели товара, которую вы не продаете; 
  • названия компании-конкурентов; 
  • чего-то бесплатного, если вы оказываете платные услуги; 
  • сервиса, который вы не предоставляете. 

Рассмотрим на примере, чтобы было понятнее. Допустим, мы собираем ключевые фразы для продвижения того же сайта знакомств. Регистрация на нем платная, и воспользоваться функционалом без оплаты нельзя. Это новый сервис, и на нем можно познакомиться с кем-то как и для создания семьи, так и для коротких отношений. Смотрим на список и пропускаем все фразы, в которых есть слова «без регистрации», «бесплатно» и названия сайтов-конкурентов. 

Добавление определенных заппосов в семантику
Мы можем добавить в семантику только эти запросы. Остальные или нерелевантные, или требуют более внимательного изучения и уточнения смысла

Если мы планируем продвигать сервис через контекстную рекламу, можем сразу же собрать минус-слова. Это — те, при наличии которых в запросе пользователя реклама не будет ему показана. В нашем случае такие минус-слова — «бесплатно», «без регистрации», «баду», «мамба» и так далее.

Посмотрите пропущенные вами нерелевантные ключи и выпишите минус-слова из них
Посмотрите пропущенные вами нерелевантные ключи и выпишите минус-слова из них

Чтобы дальше собирать нужные ключи быстрее, вы можете использовать минус-слова прямо в Yandex.Wordstat. Тогда вам покажут список ключей, очищенных от этих фраз. То, сколько минус-слов можно добавить в «Вордстат», зависит от длины вашего основного запроса. 

Минус-слова
Так выглядят минус-слова. Но присмотритесь — в выдаче все равно есть нерелевантные фразы

Копировать всю выдачу после добавления к запросу минус-слов нельзя — в ней все равно будут оставаться неподходящие вам ключи. Поэтому ее нужно перепроверять и так же добавлять в семантическое ядро только релевантные фразы. 

Так нужно собирать семантику не по одной фразе, а по нескольким. Обращайте внимание на ключи в правой колонке — нажимайте на подходящие и смотрите, какие еще запросы можно использовать. Также нажимайте на фразы в левой колонке — они покажут дополнительные списки ключей, состоящие из большего числа слов. Их частотность будет ниже, зато продвигаться по ним легче. 

Список фраз при выборе одного запроса
Посмотрите, какой список фраз показался, когда мы выбрали один запрос из предыдущего

И так нужно действовать по каждому запросу: вводите его в «Яндекс.Вордстат», выписываете релевантные фразы в семантическое ядро, в другой список вносите стоп-слова. Это монотонная и рутинная работа. Облегчить ее могут специальные расширения. 

Расширения для «Яндекс.Вордстата»

Специальные расширения для Yandex.Wordstat упрощают работу с сервисом подбора слов. В большинстве из них есть следующие функции: 

  • формирование списка ключевых фраз внутри плагина за пару кликов — можно одним кликом добавлять в ядро какой-то запрос или всю страницу, частотность при этом будет сохраняться; 
  • добавление собственных ключевых фраз — если не хотите копировать что-то, просто внесите ключ вручную; 
  • просмотр счетчиков — общего числа ключей в списке и их общей частотности; 
  • автоматическое сохранение данных (собранных ключевых фраз) в аккаунте, с которым вы работали; 
  • копирование полученного списка в один клик — его можно перенести в таблицу или текстовый документ. 

Все расширения для работы с «Вордстатом» бесплатны. Их много, вот некоторые из них: 

Yandex Wordstat Assistant. Есть несколько версий, вот для Google Chrome. Если у вас другой браузер, поищите такое же расширение для него. Оно добавляет на страницу плюсики — нажмите на них, и ключевое слово уйдет в список релевантных фраз. Уже добавленные фразы будут отмечены серым цветом. Расширение для работы с «Яндекс.Вордстатом» само чистит список от дублирующихся фраз и позволяет сортировать его по алфавиту, числу показов и по порядку. 

Добавленные фразы
Так выглядят уже добавленные фразы — в выдаче они отмечены серым цветом

Yandex Wordstat Helper. Расширение представлено только для Google Chrome. Оно может синхронизироваться между вкладками — вы можете работать с «Вордстатом» в нескольких вкладках одновременно. Можно очищать список фраз или копировать его в буфер обмена вместе с частотностью за один клик. При этом все ключи на странице добавить в список нельзя, можно только по одному. А уже добавленные фразы не отмечены серым цветом — рядом с ними просто вместо плюса появляется минус. 

Уже добавленные фразы
Так выглядят уже добавленные фразы

Yandex Wordstat Keywords Add. Расширение для Wordstat тоже доступно только для Google Chrome. Оно так же позволяет добавлять слова в список по одному или полностью фразы со страницы. Но в расширении, в отличие от предыдущих, не предусмотрено сортировки. 

Операторы в «Яндекс.Вордстате»

Сервис подбора ключевых слов от «Яндекса» не всегда работает корректно. Дело в том, что он как бы «объединяет» фразы — например, показывает под фразой «дома на воде» и слово «воду на дом». Иногда критичен даже один символ и порядок слов, поэтому для более точного поиска были созданы операторы. Всего их пять, рассмотрим их чуть подробнее. 

Восклицательный знак

Оператор восклицательного знака в «Вордстате» фиксирует форму слова — его число, падеж и время. Например, если написать в строке поиска запрос «сайт знакомств в !Оренбурге», в выдачу не попадут фразы «сайт знакомств Оренбург».

Оператор восклицательного знака. Скриншот Яндекс.Справки
Так работает оператор восклицательного знака. Скриншот сделан из «Яндекс.Справки»

Оператор фиксирует только одно слово, поэтому если хотите посмотреть точную частотность какого-то конкретного запроса, ставьте восклицательный знак перед каждым словом. 

Фиксированы все слова
Посмотрите — в выдаче нет запросов типа «сайт знакомств русский», все слова зафиксированы

Плюс

Знак плюса фиксирует стоп-слова, не основные для запроса. В том числе фиксирует их словоформы. Если используете его, «Вордстат» покажет список запросов, в которых в точном вхождении есть заданные стоп-слова. 

Оператор полезен, чтобы избавлять выдачу от нерелевантных фраз типа «крема после бритья» для подбора фраз на «крем для бритья»
Оператор полезен, чтобы избавлять выдачу от нерелевантных фраз типа «крема после бритья» для подбора фраз на «крем для бритья»

Кавычки

Оператор кавычек в «Яндекс.Вордстате» фиксирует количество слов в фразе. В выдаче будут фразы из стольких же слов, сколько содержит указанный вами ключ. Это полезно при работе с высокочастотными запросами. 

Так работает оператор — он находит высокочастотные запросы, а с низкочастотными можно будет работать отдельно
Так работает оператор — он находит высокочастотные запросы, а с низкочастотными можно будет работать отдельно

Есть небольшая хитрость. Если вы хотите найти только высокочастотные запросы из 2–3 слов, просто повторите в кавычках 2–3 раза основной ключ (одно слово). Тогда «Вордстат» покажет вам все фразы, содержащие его.

Это работает так — на первой же странице выдачи есть ключи, которых не было видно раньше
Это работает так — на первой же странице выдачи есть ключи, которых не было видно раньше

Квадратные скобки

Они фиксируют порядок слов и показывают фразы, в которых он точно соблюден. Полезно для поиска релевантных фраз, например, по направлениям — по запросам типа «из Москвы в Магадан» вам не будут показаны ключи с употреблением «из Магадана в Москву». 

Еще примеры употребления оператора квадратных скобок
Еще примеры употребления оператора квадратных скобок

Скобка и разделитель

Эти два оператора нужны, когда вы хотите искать фразы сразу с синонимами. Например, увидеть выдачу по запросам «смартфон xiaomi» и «телефон xiaomi». Группировка слов при сложных запросах сокращает время работы с семантикой. 

Примеры использования группировки
Примеры использования группировки

Дополнительный функционал «Яндекс.Вордстата»

В Wordstat можно изучать точную частотность и статистику по ключевым запросам не только в целом по России или за прошлый месяц, но и в других разрезах. Для этого придуман дополнительный функционал. 

Распределение по городам помогает понять, откуда поступает больше всего нужных вам запросов. Нажмите в выдаче «По регионам», и в сервисе появится список регионов, в которых употребляют эти ключевые фразы. А еще вы увидите точную частотность и метрику региональной популярности. Если она больше 100%, то в этом регионе повышенный интерес к запросу, а если меньше 100% — пониженный по сравнению с ситуацией в остальных областях. 

Так выглядит статистика ключей по регионам
Так выглядит статистика ключей по регионам

А еще вы можете включить отображение по регионам на карте, и тогда сразу увидите места с наибольшей популярностью запроса. Это поможет понять, где живет самая активная аудитория. 

Так выглядит статистика по регионам на карте
Так выглядит статистика по регионам на карте

Еще вы можете узнать, сколько раз в месяц используют запрос в конкретном городе или даже в районе города. Для этого на вкладке «По словам» нажмите на «Все регионы» и выберите нужный вам. 

Процесс выбора
Так происходит процесс выбора — можно оставить один район города, например, для проверки частотности фраз для сайта с доставкой еды

Когда отметили нужные города, регионы или районы, нажмите на «Выбрать». Сервис подумает 20–30 секунд (иногда больше) и покажет точную частотность по выбранной вами области. 

выдача по конкретной области
Так выглядит выдача по конкретной области

Распределение по устройствам помогает понять, с каких устройств чаще вводят нужные вам запросы — с компьютера или смартфона, планшетов. В выдаче есть пять вкладок: переключаясь между ними, вы увидите точные данные о числе показов запроса на мобильных устройствах или планшетах.

Переключайтесь между вкладками, чтобы смотреть точную статистику запросов в «Вордстате»
Переключайтесь между вкладками, чтобы смотреть точную статистику запросов в «Вордстате»

История запросов позволяет отслеживать их сезонность. Например, как в случае с фразами типа «купить санки» — летом их вводят реже, чем зимой или осенью. Поэтому если собирать семантику именно летом, статистика будет некорректна. Переключаетесь на вкладку с историей и смотрите частотность по месяцам за последние полтора года. 

История запросов
Так выглядит история запросов — можно посмотреть абсолютное (точное) число показов и относительное

Кстати, именно в этом отчете по истории не работают операторы. Чтобы посмотреть историю запросов, можно использовать только один оператор — плюс. Напомним, что он значит: плюс фиксирует стоп-слова. 

Используйте «Яндекс.Вордстат» для подбора ключевых фраз правильно, и тогда легко сможете вывести сайт в топ по нужным запросам или настроить эффективную рекламную кампанию. Делитесь в комментариях опытом: что у вас не получалось раньше и почему или какими операторами вы уже пользовались? 

Total
1
Shares
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Предыдущий пост
Как делать SEO оптимизацию сайта

Как делать SEO оптимизацию сайта

Следующий пост
Метатеги SEO: что это и как их оптимизировать

Метатеги SEO: что это и как их оптимизировать

Похожие посты
Total
1
Share