Что такое «Малополезный контент» и МПК-фильтр в Яндексе

Одной из наиболее неприятных ситуаций для вебмастеров и seo-шников является фильтр за малополезный контент в Яндексе (МПК) или Thin Content (тонкий контент) в Google. Оба указывают на наличие малополезных страниц для аудитории. Наложение ограничений тянет за собой существенное проседание сайта в выдаче. Иногда за один день ресурс может упасть в рейтинге на 30-40 позиций.

Что такое малополезные страницы в Яндекс Вебмастере

Главная задача поисковых систем – предоставить пользователю максимально исчерпывающую и точную информацию по запросу. Но наряду с действительно полезными порталами встречаются сайты, которые на своих страницах имеют контент сомнительного качества. Конечно же, подобный ресурс не предоставляет никакой ценности для посетителя, из-за чего наблюдаются отказы, дизлайки и быстрый выход. Поисковик отслеживает эти реакции по таким признакам:

• на исследуемой странице контент не отвечает ключевым словам;
• практически отсутствует трафик;
• высокий процент отказов;
• используется неоригинальная или заимствованная информация;
• чрезмерное количество рекламных блоков на главном экране, которые мешают нормальному просмотру;
• на странице мало текста – меньше 200 слов;
• ярко выраженный спам из-за переоптимизации, внедрения множества ссылок и т. д. 

Эти моменты расцениваются поисковой системой, как нарушения или предоставление контента с низкой ценностью для посетителя. Как следствие, ресурс попадает под фильтр. В результате снижаются показатели сайта, что вынуждает владельца срочно исправлять ситуацию.

Наличие фильтра можно проверить через Яндекс.Вебмастер, в разделе «Безопасность и нарушения». При этом точную причину санкций лучше уточнить у службы поддержки. Например, его могли наложить за какой-то конкретный рекламный блок. Достаточно его снять, и все придет в норму.

Чтобы восстановить авторитет ресурса, потребуется работа с малополезным контентом и рекламой. После проделанных изменений в разделе «Безопасность и нарушения» нужно кликнуть по кнопке «Я все исправил».

Важно! На повторную проверку сайта может уйти порядка месяца, после чего будет снят фильтр. И это только при условии устранения ошибок, которые таковыми являются по мнению поисковой системы.

Что такое thin-контент в Google

В Google качество контента регулирует фильтр под названием Thin content, который указывает на неинформативное содержание и низкую ценность содержимого для посетителей. 

На практике понятие Thin content имеет более широкий охват и характеризует такие показатели, как ценность сайта, польза для посетителей, качество контента и другие параметры, которые учитываются при ранжировании. Соответственно, сам фильтр является ориентиром на необходимость доработки ресурса. Ограничения будут применены при использовании неуникального контента или создания страниц, которые не релевантны ключевому запросу.

Поисковая система Google выделяет несколько категорий сайтов, которые имеют неинформативное содержание:

• дорвейный трафик, преобладающий над органическим;
• ресурсы, где контент редко обновляется;
• сайты, созданные автоматическими программами генерации контента;
• площадки, которые содержат синдицированный (заимствованный) контент.

Все эти сайты имеют одно общее – малополезный контент. В зону риска также попадают ресурсы на фиде партнерской программы, который содержит сгенерированный бессвязный материал, не приносящий никакой пользы. Включая тексты, вытащенные из других идентичных сайтов.

Конечно же, таких площадок сегодня в Рунете много. Они успешно отслеживаются поисковыми роботами и уходят под фильтр. Представители Google советуют, прежде чем выкладывать сайт на хостинг или добавлять новую страницу, ответить на вопрос: «Несет ли представленная информация реальную ценность для целевой аудитории?». При этом стоит учесть, что не всегда ответ владельца сайта может совпадать с мнением алгоритмов. 

При создании и развитии website в первую очередь нужно ориентироваться на ценность контента. Важно понимать, что в последнее время поисковые системы в большей степени опираются на поведенческие факторы. Именно по конкретным действиям посетителей боты оценивают реальную пользу web-ресурса. Соответственно, чтобы не столкнуться с Thin content, основной упор нужно ставить на достоверность, полезность, интересность материалов.

Что такое малополезный контент (МПК фильтр)

Команда Яндекса отмечает, что алгоритм малополезного контента был создан специально для поиска ресурсов, которые предоставляют аудитории информацию сомнительной ценности. Как правило, такие страницы не способны достойно удовлетворить запрос пользователя. Также МПК вычисляет сайты, злоупотребляющие рекламными блоками и имеющими большое количество спама в текстах.

По сути, название фильтра «малополезный контент» говорит само за себя. Поисковая система Яндекс запустила МПК еще в 2017 году, после чего последовало много гневных комментариев со стороны вебмастеров. Уже после первого тестового запуска большое количество сайтов серьезно просели по показателям. Хорошо, что возможность отката позволила вернуть большую часть страниц на исходные позиции.

Вторая волна прокатилась по статейным сайтам в 2018 году. В этот раз больше внимания было уделено рекламным блокам от Google AdSense. Конечно же, фильтр накладывался не за сам факт размещения рекламы, а за ее количество, которое мешало нормальному изучению основной информации на странице. 

Особую проблему эти блоки создавали в мобильной версии, поскольку полностью перекрывали контент. Многие ресурсы смогли вернуть свои позиции, отказавшись от рекламы AdSense. В дальнейшем алгоритмы смягчились, что позволило снова использовать привычные стратегии монетизации.

Сразу две волны проверок были проведены алгоритмами МПК в сентябре 2019 года. В этот раз снова много сайтов попали под бан, но в данном случае уже необратимый. Таким образом, в Рунете произошли существенные перестановки в поисковой выдаче. 

Несмотря на массовость проверок и довольно жесткие санкции, от Яндекса так и не последовало официальных комментариев, которые могли бы разъяснить принципы и критерии работы алгоритма. Из-за этого точно определить качество контента, которое удовлетворит поисковик, довольно сложно.

Какие типы сайтов чаще попадают под этот фильтр

Для всех типов сайтов можно выделить основные ошибки, которые приводят к бану:

• минимальный или отсутствующий органический трафик – другими словами, нет переходов с Яндекса и Гугла;
• много дублей – повторяющиеся статьи, метатеги, урлы;
• на странице мало информации (менее 200 слов) или полностью отсутствует контент;
• страницы содержат копипаст, рерайт низкого качества или фрагменты, сгенерированные синонимайзером;
• слишком много рекламных блоков;
• высокий процент отказов или отсутствие конверсии.

Все это может расцениваться поисковой системой как малополезный контент. Но есть сайты, которые этого чаще всего страдают от этого. Речь про сайты-визитки, интернет-магазины, обзорники, новостники, высококонкурентные тематики и т. д.

1. Интернет-магазин. Риск получить фильтр здесь повышается, если дольше 2-3 недель не обновлять цены, услуги, товары. Минимизировать шанс нарваться на МПК помогут регулярные публикации естественных отзывов. 
2. Новостники. Здесь часто для скорейшей раскрутки площадки используют рерайт или копипаст. Кроме того, информация быстро теряет актуальность. Поэтому такие ресурсы чаще попадают под фильтр. 
3. Обзорники. На таких сайтах должны преобладать материалы с экспертными оценками. И зачастую приходится копировать материалы с чужих сайтов. Это приводит к большому количеству дублей и повторяющемуся контенту. Из-за этого алгоритмы Яндекса вводят фильтр.
4. Высококонкурентные тематики. Постоянная конкуренция снижает позиции страниц, где контент менее качественный. Постепенно они теряют трафик и хватают фильтр.

Причины возникновения фильтра

В настоящий момент вебмастера активно обсуждают методы и приемы, которые могли бы защитить сайт от санкций за малополезный контент. При этом не исключены «двойные стандарты», когда поисковик банит одни сайты, а другие оставляет нетронутыми. Почему так происходит, точно сказать сложно, поскольку Яндекс не раскрывает основные механизмы проверки и оценки качества информации. 

Вебмастера заметили, что сегодня в первую очередь страдают следующие ресурсы:

• сайты, которые редко обновляются;
• небольшие площадки, количество страниц которых не превышает 500;
• сервисы с низкой посещаемостью – менее 3 тысяч в сутки;
• ресурсы с низким показателем индекса качества сайта (ИКС).

При попадании сайта под фильтр МПК, в личном кабинете на Яндекс.Вебмастер отображается красный треугольник, который указывает на ошибку. В большинстве случаев обратная связь отписывает, что ограничения были вызваны нарушением одной из трех возможных составляющих.

Малополезный контент

В этом аспекте все довольно просто и понятно – на сайте преобладают тексты с низкой уникальностью, откровенный рерайт или текст, созданный автоматической генерацией. Проще говоря, на страницах нет оригинального и ценного контента для посетителей.

Некорректная реклама

Прежде всего, речь идет о контенте, который откровенно обманывает пользователя. Именно блоки от Google Adsense часто используют такие приемы. К примеру, надписи на баннерах говорят о чем-то важном для пользователя, а перейдя по ссылке, он получает пустую информацию. Также Яндексу не нравится шок-реклама, кликандеры, кликбейтные тизеры и подобные паразитные блоки.

Особое внимание уделяет Яндекс главной странице – тому, что видят пользователи на первом экране. При этом исследуется как браузерная, так и адаптивная версия сайта. Если реклама отнимает больше места, чем текстовая, графическая или другая полезная информация на сайте, то поисковая система может это расценить как малополезный контент. Соответственно, прежде чем цеплять баннеры на монетизацию, проверьте, что будет видеть посетитель на сайте. 

Спам

Это третья причина, из-за которой запустили МПК. В чем суть нарушений:

• большое количество исходящих или входящих ссылок;
• использование автоматических редиректов, которые постоянно направляют посетителя на левые сайты;
• наличие ключей с высокой релевантностью, которые неестественно вписаны в текст.

Все это негативно сказывается на оценке ресурса поисковиком. Как следствие, накладываются ограничения.

Как фильтр влияет на позиции

Фильтр МПК оказывает исключительно негативное воздействие на позиции сайта. Это заметит любой вебмастер в первый же день его действия. Кроме сигнальных меток в Яндекс.Вебмастере, достаточно будет просмотреть статистику и заметить такую картину:

• сильное проседание трафика;
• снижение в выдаче по главным запросам на 30-40 позиций.

Как исправить малополезный контент и выйти из-под МПК фильтра

Чтобы понять ход действий, необходимых для восстановления показателей ресурса, достаточно пробежаться по тематическим форумам вебмастеров, где специалисты делятся советами по выводу сайта из-под МПК. По итогу выделяют два варианта решения проблемы.

1. Стучать в поддержку. Конечно, наивно полагать, что поток писем о том, что санкции были наложены ошибочно, и просьба перепроверить все вручную, как-то решит ситуацию. На практике чаще всего, чем помогает саппорт – советом. Однако не стоит забывать о проверке сайта толокерами и асессорами, которые за день просматривают тысячи сайтов. Это также может внести свои коррективы в приговор алгоритма. Соответственно, письмо в поддержку может решить проблему, но это только в случае, если есть полная уверенность в качестве контента сайта.
2. Найти страницы с малополезным контентом. Как правило, они не приносят трафик. Далее удалить их или написать контент с нуля.
3. Убрать рекламу с первого экрана. Сократить количество блоков, если их чересчур много. 

Короче, нужно привести сайт в состояние, которое соответствует установленным правилам поисковой системы. В плане контента и рекламы. После этого нужно отписать в поддержку и сообщить, что недочеты исправлены и сайт нуждается в повторной проверке для снятия фильтра.

Пошаговый алгоритм вывода сайта из-под МПК

Для вывода интернет ресурса из-под фильтра, потребуется проделать следующие действия: 

• Реклама. Желательно, чтобы реклама появлялась где-то с середины экрана, поэтому уберите все блоки с шапки и верхней части главной страницы. Также отключите в AdSense автоматическую генерацию блоков. Вручную найдите и удалите спамную и некорректную рекламу, которая иногда проскакивает. Что касается общего количества баннеров, то лучше оставить один от РСЯ и один от Адсенса. 

• Мусор. Каждый владелец отлично знает, где и какая информация представлена на его ресурсе. Первым делом избавьтесь от копипаста, который точно был замечен алгоритмом. Удалите неуникальный и сгенерированный контент, который имеет грамматические и стилистические ошибки. Избавьтесь и от страниц, которые не дают трафика – их легко вычислить через Метрику или другой сервис. Желательно подвергнуть анализу весь контент за предыдущий год.
  
• Ссылки. Продажа ссылок – прибыльное дело, но ссылаться на огромное количество неавторитетных источников не слишком хорошо для сайта. Алгоритмы могут расценить такие переходы как спам. Идеальный вариант – закрыть от индексации все внешние ссылки со статей и комментариев. Это можно сделать с помощью специального плагина. Например, на WP это делают через External Links. Он автоматически добавляет ко всем линкам атрибут rel=“nofollow”, закрывая передачу веса.
  
• Перелинковка. Далеко не все сайты имеют правильную внутреннюю иерархию. Постарайтесь создать оптимальную структуру ВП, а также найдите и удалите битые ссылки. 
  
• Тошнота текста. Особое внимание уделите ключевым словам, которые должны быть максимально органично вписаны в текст. При этом важно не допускать переспама: на каждые 500 знаков слова из ключевой фразы не должны повторяться. 
  
• Структурирование контента. Не забывайте про блоки внимания, подзаголовки, цитаты, нумерованные и маркированные списки.
  
• Теги. Особенно важны заголовок title и description – их надо всегда заполнять и делать уникальными, а также не откровенно не спамить ключами в них.
  
• Обновление. Регулярно добавляйте свежий контент с высокой уникальностью, грамотной структурой и полностью раскрытой темой ключевого запроса. Для хорошего толчка после фильтра потребуется 10-20 качественных статей, размещенных в течение 1-2 месяца.

Выполнив все указанные действия, перейдите в Яндекс.Вебмастер и нажмите кнопку «Я все исправил». Это даст сигнал системе для повторной проверки и оценки сайта. 

Важно! Не злоупотребляйте кнопкой в Вебмастере. Кликать желательно только после полного исправления всех ошибок. Дело в том, что после первого нажатия, она станет активной только через 30 дней. Если нажать еще раз, период активности будет отложен на 90 дней. 

Как показывает практика, фильтр МПК снимают в течение месяца после исправления. Об устранении проблемы свидетельствует исчезновение специальной метки в Яндекс.Вебмастере.