Понятие «тизер» пришло с запада, от английского глагола «tease», что значит «дразнить». Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, цель которого — заинтересовать и подтолкнуть к целевому действию: например, нажать на ссылку и попасть на лендинг с товаром.
В статье мы расскажем о том, что такое тизерки, как с ними работать и для чего. А в конце приведем рейтинг лучших тизерных сетей по мнению нашей редакции.
Как работают тизерные сети
Тизерные сети исполняют роль посредника между рекламодателем и площадками для размещения рекламы. Рекламодатель — это человек, который продает товар. Площадки для размещения — бесконечное множество сайтов, которые согласны поместить рекламное объявление за фиксированную плату.
Когда человек регистрируется в тизерной сети, остается настроить кампанию. Дальше система начнет показывать рекламу по площадкам на массовую аудиторию.
А вот так выглядит тизерная реклама. Если вы не первый день в интернете, то видели подобное на сайтах.
Какие товары продвигаются тизерной рекламой
Если товар не запрещен законом, ограничений нет — рекламировать через тизерки можно и приложения для телефона, и автомобили. Разница будет в эффективности.
Тизерная реклама акцентируется на импульсивных покупках — когда человек видит объявление, кликает и тут же оформляет заказ. По этой же причине используется кликбейт, чтобы без церемоний подтолкнуть человека к нужному действию — покупке, заказу или регистрации.
Приведем небольшой рейтинг из топовых товаров для тизерки:
- Одежда, аксессуары. По большей части это подделки, но бывают и нормальные предложения.
- Медицина (БАДы и косметика). Видели когда-нибудь объявления в духе «Пугачева назвала ТОП-10 рецептов, чтобы похудеть на 20 килограмм. Нужно просто смешать…»? Если кликнуть на такое объявление, попадете на страницу с заказом волшебной настойки или ультра-крема.
- Игры и приложения. Форматы разные: некоторые рекламируют казино, другие — браузерные игры. Цель одна — получить переход по ссылке, регистрацию или депозит.
- Всякие штуки. Часы с GPS-трекером, поплавок для рыбалки с колонкой внутри, браслеты с магическими камнями — все это и другие мелкие товары также хорошо заходят в тизерках.
Другие цели тизерной рекламы
Тизерки работают не только для прямых продаж. Такую рекламу можно использовать и в других целях. Вот несколько из них:
- Генерация трафика на сайт.
- Разведка с целью узнать мнение народа о продукте.
- Реклама акций и распродаж.
Но это встречается реже. По большей части тизерки остаются инструментом для быстрых и даже немного агрессивных продаж.
Плюсы работы с тизерками
Как уже говорилось выше, тизерная реклама — это инструмент. А каждый инструмент в маркетинге имеет преимущества и недостатки, слабые и сильные стороны. О сильных поговорим ниже.
Широкая аудитория
Если вы запустили рекламу через тизерную сеть, объявления увидят самые разные слои общества. Поэтому основное большинство продвигают товары, которые вызывают интерес у массы.
Низкие цены
Разница в стоимости перехода становится ощутимой, если сравнить тизерную и контекстную рекламы. В РСЯ (рекламная сеть Яндекса) или Google Ads цена одного перехода варьируется от 10 до 1000 рублей. В тизерках стоимость на порядок ниже.
Кликбейт не запрещен
И в целом ограничения по фразам небольшие. Например, в таргетированной рекламе запрещается использовать слова «выгодно», «дешево» и так далее. В тизерках этой проблемы нет — если хотите, можете писать даже КАПСОМ.
Рекламировать можно (почти) все
Товары, которые находятся под запретом в контексте или таргете, в тизерках заходят без проблем. Это БАДы, амулеты, крема и прочее. Запрещается рекламировать откровенную нелегальщину: наркотики, алкоголь, табак.
Легко создавать креативы
В отличие от креативов для других видов рекламы, слепить картинку с текстом для тизерок — дело пяти минут. Есть свои нюансы, но в целом главное, чтобы цепляло.
Минусы работы с тизерками
А теперь список слабых сторон. Было бы наивно предполагать, что без них обойдется.
Нет детальной настройки. Это значит, что рекламироваться вы будете только на широкую аудиторию. Не получится сегментировать ее на интересы, возраст и другие демографические признаки.
Тизерки не подходят для узких ниш. Этот минус вытекает из предыдущего. Если нельзя таргетироваться, то и товары придется выбирать общего направления — такие, которые понравятся всем.
Большая конкуренция. Из-за доступности тизерной рекламы с ней работают много людей. Да, площадок для размещения хватает, но и игроков в сфере достаточно.
Блокировщики рекламы. Площадки злоупотребляли с тизерной рекламой и на одной странице могли разместить 20 объявлений. Людям надоело, и так появились блокировщики — расширения для браузера, которые блокируют рекламные объявления. Они блокируют рекламу, чтобы она не была видна посетителю сайта.
Сложная оптимизация. Сложная потому, что отсеивать площадки с плохим результатом придется вручную. Это называется black и white листы. Black-лист — список ID, на которых вы больше не хотите показывать объявления. White-листы — наоборот, площадки, на которых они будут показываться.
Что влияет на эффективность рекламы в тизерках
Несмотря на то, что тизерная реклама не дает таргетироваться на узкую аудиторию, только рекламодатель влияет на конечный результат. Для этого надо заморочиться над картинкой и текстом.
Картинка
Чтобы картинка зашла публике, надо включить голову и подумать: что интересно покупателям и какой триггер в их мозгу надо вызвать. Давайте к примеру.
Скриншот выше — пример посредственной тизерной рекламы. Объявление посвящено какой-то штуке для похудения, но вместо картинки с этой штукой мы видим овощ на фоне декораций.
Что конкретно рекламируется — непонятно. Это может быть обучающая программа от диетолога, или рецепт, или препарат.
Когда посетитель сайта листает страницу, он не будет останавливать взгляд на непонятном объявлении, если оно не попадет в его потребность. Поэтому изображение должно донести посыл — объяснить: что это, для кого и зачем.
Чтобы картинка дала эффект, прислушайтесь к следующим советам:
- Работайте над качеством картинки. Товар или лицо не должны быть в пикселях.
- Бейте в точку. Например, если рекламируете крем для похудения, выложите фотографию в стиле «до и после».
- Делайте понятно. Одна картинка — один продукт. Не вводите пользователей в заблуждение.
Текст
Если картинка понятная, то среди остальных объявлений пользователь остановит внимание на вашем. Но и тут его можно упустить, если заголовок и описание будут слабыми.
Чтобы текст подталкивал людей к клику, нужна интрига. Люди сканируют страницу глазами, и у вас есть одно-два мгновения, чтобы зацепить их внимание.
Поэтому сначала поработайте над заголовком. Цель заголовка — остановить внимание читателя на себе, ударить в боль или потребность и заставить прочесть описание. Уже после описания он решает, кликать или нет.
Заголовок. Здесь надо раскрыть всю выгоду товара. Это должно быть короткое, ясное и интригующее предложение.
Описание. Сюда вносите выгоды, которые не поместились в заголовок. Стандартный размер описания — 200 символов. Поэтому постарайтесь уместить главную суть продукта.
В составлении текста для объявления есть несколько стратегий:
- Укажите на явные преимущества от использования продукта. Например, напишите, что препарат избавит от боли за 2 дня (если это так).
- Обозначьте аудиторию. Если это крем для омоложения для женщин 40-50 лет, напишите об этом.
- Задайте вопрос. Постарайтесь подумать за потребителя и понять, каким вопросом он задается. Если попадете, будет эффект.
- Побудите к действию. Но не агрессивно.
- Наложите ограничения. Некоторых людей подталкивают фразы по типу «до конца распродажи осталось два дня».
Это не все стратегии. Для каждого отдельного товара придется найти свой подход.
Рейтинг тизерных сетей
Окей. С основными понятиями разобрались. Как и что работает поняли. Теперь к списку.
Не рассматривайте это как «топ тизерных сетей». Это рейтинг равноправно лучших тизерок в 2022 году. Каждый участник давно фигурирует на рынке и успел себя зарекомендовать. Если кто-то и оказался последним, не значит, что он чем-то хуже.
LuckyAds
Ходят слухи, что это лучшая тизерная сеть для вебмастера. Правда это или нет — решать вам, если будете с ней работать.
Рекламодателям сеть предлагает качественный трафик, быструю модерацию, помощь в настройке и большие охваты. А для вебмастеров — личный кабинет с множеством функций и моментальные выплаты.
Трафик в тизерной сети приобретается согласно фиксированным ставкам, а на цены влияют гео и тематика. На сайте можно ознакомиться с актуальными ставками.
Основные ниши тизерки:
- Киносайты;
- Женские сайты и форумы;
- Сайты о здоровье;
- Новостные агрегаторы;
- Региональные порталы.
Также сеть предлагает два вида тизеров:
- Классический — блок из картинки и текста.
- Уплотненный — текст на изображении.
Gnezdo
Тизерная сеть для рекламодателей и вебмастеров, которая работает с 2008 года и делает акцент на женскую аудиторию. Интересно, что они разделили формат на две части: Новостное «Гнездо» и Товарное «Гнездо».
В новостном «Гнезде» вебмастерам предлагают воспользоваться тизерной сетью для покупки и продажи трафика. Выгоднее всего работать ресурсам общей тематики. Средняя цена клика — 1,2 рубля.
В товарном «Гнезде» трафик скупают продавцы товаров, купонные сервисы и прочие. Есть настройки и фильтры для отсеивания шок-контента, желтых и брендированных тизеров. Цена за клик — 2 рубля.
В целом тизерка зарекомендовала себя как одна из топовых по женской тематике.
А в остальном все по классике. Если вы разобрались в функционале любой другой тизерной сети, то сможете настроить кампанию и здесь.
Teasermedia
Российская тизерная сеть. Работает с 2010 года. На старте позиционировала себя как тизерка для рекламы адалта, но в ходе развития добавила женскую, развлекательную и финансовую тематики. Сегодня работает почти со всеми видами товаров и считается одной из топовых сетей. Объявления оплачиваются по модели CPC (cost per click).
Чтобы таргетировать рекламу, тизерка предлагает настройки по ГЕО, браузерам и планированию показов. Также можно создавать black-листы для сайтов, которые не показывают результатов.
Процесс регистрации в тизерке дефолтный. Тыкаете на кнопку, вводите данные, подтверждаете почту и готово — вы участник сети. Внутри личного кабинета есть две вкладки: одна предназначена для рекламодателя, другая — для вебмастера.
У тизерной сети сложилась сомнительная репутация за последние пару лет. По словам пользователей, происходят беспричинные блокировки, задержки выплат, а также использование сетью ботов.
Но также стоит понимать, что хорошие отзывы мало кто пишет — люди идут на отзовики только когда случается какой-то казус.
VisitWeb
Заключительный участник рейтинга. Тизерка работает с 2008 года. Имеет широкий выбор тематик — от «белых» до адалта. Принимает десктопный и мобильный трафик. Моделей оплаты две: CPC и CPA (cost per action).
Тизерка предлагает несколько форматов рекламы:
- CPC. За каждый клик по тизеру. Подходит для мобильного и десктопного трафика.
- ClickUnder. При клике по любой области сайта, страница рекламодателя открывается в новой вкладке. Десктоп и мобайл трафик.
- Liteblind. Формат похож на ClickUnder. При клике по любой области страницы, фокус сразу же переносится на рекламное предложение, а первоначальный сайт уходит как бы на задний план.
- MobileBlind. Подмена посещаемого сайта на сайт рекламодателя. Пользователь не замечает разницы и изучает рекламный сайт. Работает только на мобайл трафике.
- FullScreen. Контент сайта вебмастера перекрывается страницей рекламодателя. Чтобы закрыть страницу, надо нажать на крестик в углу. Работает на всех устройствах.
Из особенностей можно выделить то, что внутри сети есть три тарифа: basic, business и luxury. У каждого свои преимущества: например, если у вас тариф luxury, вы можете связываться с персональным менеджером.
Отзывы пользователей в целом положительные. Есть нерешенные ситуации и проблемы с сервисом, но в этом плане все как у всех — то есть не идеально.
Заключение
Выше мы составили для вас список лучших тизерных сетей. Но это наше мнение, которое образовалось исходя из нескольких характеристик: репутации, возраста и функционала сервисов.
На рынке есть и другие участники. Некоторые тизерные сети больше подходят для арбитражников, другие — для рекламодателей. Вариаций много. Поэтому, если вы решили заняться заработком на тизерках, то на конечный выбор будет влиять ваш личный опыт.
