В Казахстане разгорелся скандал, который мог бы стать сюжетом для серии «Черного зеркала». Популярный фуд-блогер Руслан Айтпаев обнаружил удивительную «акцию»: купив пачку безобидного печенья Oreo, он отсканировал QR-код на упаковке, ожидая увидеть конкурс или игру. Но вместо этого смартфон перебросил его прямиком на форму регистрации в онлайн-казино PIN-UP.
Ролик, опубликованный 21 декабря, мгновенно завирусился. В комментариях сотни пользователей подтвердили: детское лакомство действительно стало порталом в мир азарта. Официальный аккаунт Oreo Kazakhstan поспешил заявить, что QR-код «был взломан» (хотя как можно взломать напечатанную картинку — вопрос отдельный) и ведет на сторонние ресурсы. Бренд умоляет покупателей временно не сканировать упаковки.
В свою очередь, представители PIN-UP открестились от партизанского маркетинга, назвав инцидент «заказным материалом» и провокацией конкурентов. Мол, кто-то намеренно подставил казино, перенаправив трафик с детского продукта.
Скорее всего, бренд допустил классическую ошибку: закончился срок аренды домена, на который вела ссылка с упаковки, или истек контракт с сервисом сокращения ссылок. В этот момент ушлые арбитражи перехватили домен и настроили редирект на оффер казино.
«Наиболее правдоподобный сценарий — технический факап со стороны бренда, а именно: истёк срок аренды домена или сервиса, на который вёл QR-код. Это классическая история, которая уже не раз случалась с крупными компаниями. Далее всё происходит почти автоматически: домен подхватывают арбитражники и ставят редирект на максимально маржинальный оффер — в данном случае казино.
Осознанный партизанский маркетинг со стороны PIN-UP выглядит наименее вероятным. Слишком токсичный риск: работа с продуктом, ориентированным в том числе на детей, плюс прямое нарушение рекламных ограничений. Такой сценарий больше вредит, чем приносит выгоду.
Внутренний умышленный ход Oreo тоже маловероятен. Для международного бренда подобная механика — репутационное самоубийство. Здесь нет ни стратегической выгоды, ни контроля над последствиями.Вывод простой: это не «Чёрное зеркало», а банальная цифровая гигиена, которой не уделили внимание. QR-коды — это не «напечатал и забыл», а актив, за которым нужно следить годами. Иначе он начинает работать уже не на бренд, а против него..» — Мария Родина, генеральный директор студии интернет-рекламы «МАРКЕТОЛОГиЯ»
Источник: sportclan.ru
