Бразилия не сдается: главный игорный орган страны разнес закон о блокировке гемблинг-рекламы
Пока депутаты бразильского парламента продвигают скандальный законопроект о полном запрете любой рекламы и спонсорства онлайн-казино, на защиту рынка неожиданно встало профильное Министерство финансов.
Секретариат по призам и ставкам — главный игорный регулятор страны — выступил с официальным заявлением против рекламного бана. Заместитель секретаря Даниэле Корреа Кардозо озвучила то, о чем давно кричат все арбитражники и маркетологи: полный запрет рекламы убьет легальный рынок и отдаст аудиторию офшорам.
Бразилия только-только зарегулировала рынок. Если сейчас запретить легальным, платящим налоги брендам рекламироваться на ТВ и в интернете, игроки банально не смогут отличить их от нелегальных пиратских платформ с Кюрасао. Потребителя просто выдавят обратно в тень, где нет ни налогов, ни защиты от лудомании, ни платформы самоисключения.
Для властей выгоднее разрешить «белым» операторам агрессивный маркетинг, чтобы они выжгли с рынка нелегалов. А самих пиратов продолжат душить технически: за первый год работы SPA вместе с Центробанком и провайдерами уже заблокировали более 25 000 нелегальных сайтов и перекрыли им платежные шлюзы.
Легальная реклама, скорее всего, выживет. Но ограничения будут именно для «серого» трафика и инфлюенсеров.
Впереди Чемпионат мира по футболу 2026 года. SPA уже анонсировал создание автоматизированных систем (совместно с рекламными советами), которые будут в реальном времени сносить рекламу тех офшорных брендов, которые работают в США или Мексике, но лезут на бразильский рынок без местной лицензии.
Для тех, кто льет трафик, стратегия очевидна: если вы работаете с лицензированными локальными брендами, вас ждет золотое время и огромные бюджеты к мундиалю. Если вы льете на «серые» партнерки — готовьтесь к тому, что ваши креативы в соцсетях будут удалять алгоритмы.
Источник: igamingbrazil
