Российские сервисы знакомств теряют пользователей: «Друг вокруг» потерял 16,4% аудитории. Mamba и Tabor тоже фиксируют спад. Почему россияне разочаровываются в онлайн-знакомствах и как бренды могут спасти рынок дейтинга?
Популярность сервисов знакомств в России падает:
- ежемесячная аудитория «Друг вокруг» сократилась на 16,4% до 1,96 млн пользователей;
- Mamba потеряла 3,8% до 1,76 млн;
- Tabor — 14,6% до 1,3 млн;
- «Фотострана» упала на 9,4% до 1,2 млн;
- Beboo — на 13,5% до 741 тыс..
Аудитория Loveplanet, напротив, выросла на 4,9% до 808,5 тыс. пользователей.
Данные Mediascope показывают, что спад продолжается не первый год. Женщины разочарованы ограничениями на международные знакомства и переходят на зарубежные платформы. Нишевые сервисы, такие как 88date, набирают популярность.
VK и «ОК знакомства» сообщают о росте за счет новых функций и рекламных кампаний. Для удержания аудитории дейтинг-сервисам нужен креативный маркетинг и таргетированная реклама, чтобы вернуть интерес к онлайн-знакомствам.
Источник: Sostav
