Создание карточки товара всегда было дорогой историей: фотостудия, фотосессия, ретушь, дизайнер для инфографики, копирайтер для описания. В 2025 году половину этой рутины спокойно берёт на себя нейросеть: она делает фото, фон, раскладку, помогает с описанием и даже с инфографикой. Но работает это только тогда, когда у вас нормальный промт, а не «сделай красиво».
Разберёмся, как составлять промпт для карточки, чтобы генерация выглядела как реальная фотосессия, проходила модерацию на ВБ и Ozon и помогала продвигать товар по ключевому запросу.
Что требуют маркетплейсы в 2025 году
Сначала ограничения площадок, потом уже творчество.
Wildberries сейчас жёстко смотрит на формат и качество: вертикальное фото, минимум 700×900, лучше 900×1200, формат JPG/PNG/WEBP, до 10 МБ и до 30 фото. Соотношение сторон — 3:4, без надписей «хит», «№1», «лучший» на первом кадре.
Ozon с февраля–марта 2025 поэтапно переводит карточки на формат 3×4 вместо квадратов. Сначала категории «Красота и гигиена», «Хобби», «Спорт», «Книги», «Автомототехника», затем — бытовая техника, электроника, товары для дома и т. д.
Общее по обоим:
- вертикальное фото (3×4) для обложки;
- чистый нейтральный фон, чаще белый;
- товар занимает большую часть кадра;
- без рекламных надписей и насыщенного «инстаграмного» дизайна на главном фото.
Значит, в промт сразу нужно закладывать: вертикальный кадр 3×4, белый фон, товар крупным планом. Это база, без неё вещь рискует не пройти модерацию.
Базовая формула промта для фото карточки
Хороший промт для генерации выглядит как короткое ТЗ фотографу. Рабочая схема:
| товар + ракурс + фон + свет + стиль съёмки + формат |
Плюс можно добавить: «для продажи товара на маркетплейсе» — нейросеть часто подбирает более чистый фон и аккуратный свет.
Давайте покажем на примере. Попросим сгенерировать нейронку изображение по такому промпту: «Вертикальное фото 3×4 для карточки товара на маркетплейсе. Белая баночка увлажняющего крема с золотой крышкой стоит на белом мраморном подиуме. Чистый белый фон, мягкий студийный свет, лёгкие тени, фотореалистично, высокое разрешение»
Такой промпт даёт ИИ (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, NanoBanana и спец-сервисы для маркетплейсов) чёткую картинку, а не абстракцию.
Вот, что получаем:
Обложка карточки: промты, которые похожи на студийную съёмку
Главная картинка — это то, что видно в выдаче. Здесь не нужны декорации, здесь нужен чистый товар.
Объединённая логика промпта:
- вертикальное фото 3×4;
- белый или очень светлый фон;
- товар строго в центре;
- мягкий студийный свет, лёгкие тени.
Примеры рабочих промтов:
| «Вертикальное фото 3×4 для карточки товара на ВБ: дорожная сумка в центре кадра, чистый белый фон, мягкий студийный свет, лёгкие тени, фотореалистично, без текста и наклеек». |
| «Предметная фотосессия: электрический чайник из нержавеющей стали на белом фоне, фронтальный ракурс, ровный свет, товар занимает 80 % кадра, формат 3×4 для маркетплейса». |
| «Главное фото товара для Ozon: коробка бытового фильтра для воды, белый фон, мягкий свет, чёткие края, высокая детализация, вертикальный формат 3×4, без надписей». |
Раскладка (flat lay): когда товар не один
Раскладка помогает показать комплект, набор, аксессуары, содержание коробки. Это важный тип карточки, и его тоже можно спокойно делать через нейросеть.
Что обязательно описать в промте:
- вид сверху (flat lay, top view);
- задний план и поверхность;
- порядок элементов: по сетке, веером, аккуратная раскладка;
- стиль: минимализм, аккуратная инфографика.
Примеры промтов:
| «Flat lay сверху: набор кистей для макияжа разложен веером на светлом бежевом фоне, аккуратная раскладка, мягкий дневной свет, формат 3×4 для карточки товара на маркетплейсе». |
| «Ровная раскладка одежды: сложенная мужская футболка, рядом джинсы и ремень, светлый фон, мягкие тени, минималистичный стиль ВБ, вертикальное фото 3×4». |
| «Комплект аксессуаров для телефона в виде раскладки сверху: чехол, стекло, кабель, всё на белом фоне, ровная геометрия, товар в центре внимания, подходит для инфографики». |
Фон и инфографика: как просить нейросеть оставить место под текст
С инфографикой у сервисов до сих пор беда: русские буквы плывут, логотипы ломаются. Зато они отлично делают «базу» и раскладку, а текст можно добавить позже в редакторе.
Поэтому в промт лучше сразу заложить пустые зоны:
- «слева свободное место под текст»;
- «сверху пустое пространство для инфографики»;
- «правую часть кадра оставить без объекта».
Примеры промтов для инфографики:
| «Минималистичный фон для карточки товара: светло-бежевая текстурированная стена и деревянный стол, боковой солнечный свет слева, мягкие тени, по центру свободное место для размещения объекта, формат 3×4». |
| «Товар слева, справа свободная зона под текст: белая баночка крема на мраморном подиуме, чистый фон, мягкий студийный свет, аккуратная композиция для инфографики маркетплейса». |
| «Вертикальная карточка 3×4: кроссовки крупным планом внизу кадра, сверху пустое пространство для иконок и текста, белый фон, мягкий свет». |
Lifestyle-кадры
Лайфстайл-фото повышают доверие. Но с ними легко переборщить: слишком «стоковые» сцены выглядят фальшиво. ИИ стоит просить конкретно и по-деловому.
Примеры промтов:
| «Термокружка в реальной сцене: человек держит кружку в руке, интерьер кухни в мягких тёплых тонах, утренний свет из окна, товар в фокусе, фон немного размытый». |
| «Постельное бельё на кровати в светлой спальне, дневной свет, аккуратно заправленная кровать, нейтральный интерьер, внимание на фактуре ткани, фотореалистично». |
| «Средство для мытья посуды стоит возле раковины, на заднем плане — аккуратная кухня, дневной свет, чистая и реалистичная сцена без лишнего декора». |
Как писать промпт для описания, чтобы текст продавал, а не был кринжем
С текстами проще: здесь отлично работает ChatGPT, Gemini и другие языковые модели. Но нейросеть всё равно нужно направить. Промпт для описания товара лучше строить так:
- роль — кто пишет;
- задача — что нужно;
- информация о товаре;
- ключевой запрос;
- требования к стилю и объёму.
Пример готового промпта:
«Действуй как опытный копирайтер для маркетплейса ВБ. Напиши готовый текст-описание для карточки товара “Гидрогелевые патчи с экстрактом зелёного чая”. Характеристики: 60 штук в упаковке, снимают отёки, увлажняют кожу, борются с тёмными кругами, подходят для утреннего ухода. Ключевой запрос: патчи для глаз гидрогелевые от отёков. Требования: 1000–1500 символов, простой понятный язык, структурировано, без маркетинговых штампов».
Вот, что из этого выходит:
| Гидрогелевые патчи с экстрактом зелёного чая — 60 штУдобные гидрогелевые патчи для глаз, которые помогают быстро привести кожу в порядок после сна. Они уменьшают утреннюю отёчность, освежают взгляд и дают мягкое увлажнение на весь день. Формула с экстрактом зелёного чая работает аккуратно, подходит даже для чувствительной кожи. Что делают патчи — снимают отёки и делают взгляд свежее; — увлажняют кожу под глазами; — уменьшают тёмные круги; — помогают коже проснуться и выровнять тон; — подходят для утреннего ухода и экспресс-процедур перед макияжем. Почему с зелёным чаем Экстракт зелёного чая известен лёгким тонизирующим эффектом. Он помогает коже быстрее прийти в норму после сна, делает её более гладкой и спокойной. Гидрогелевая основа комфортно прилегает и удерживает влагу, не сползает и не раздражает кожу. Как использовать Очистите кожу. Наложите патчи на область под глазами. Оставьте на 10–15 минут. Снимите и мягко распределите остатки эссенции. Кому подойдут Тем, кто сталкивается с утренней отёчностью, хочет быстро освежить кожу или подготовиться к макияжу. Патчи можно использовать ежедневно. В упаковке — 60 штук, этого хватает на длительный курс ухода. Удобный формат позволяет хранить патчи в холодильнике, если хочется усилить охлаждающий эффект. |
Ещё один промт:
«Ты — SEO-копирайтер для маркетплейса. Напиши описание для карточки товара “Органайзер для косметики настольный акриловый”. Вставь ключевой запрос “органайзер для косметики акриловый”. Сначала 2–3 предложения, что это и для кого, затем 3–5 коротких преимуществ списком, в конце блок с размерами и материалом».
Вот, как Google AI справился с запросом:
Искусственный интеллект понимает задачу, товар и ключевой запрос, а вы получаете черновик, который остаётся только вычитать и немного дорабатывать под себя.
Какие нейросети сейчас используют для карточек товара
В 2025 году селлеры активно комбинируют инструментов несколько:
- DALL·E, Midjourney, Stable Diffusion, NanoBanana — для генерации самого изображения товара, контекста и раскладки;
- Pebblely, Photoroom, Claid, Caspa AI — для AI product photography: подставить фон, выровнять свет, сделать имитацию студийной съёмки;
- Fabula AI, WILDA, другие специализированные сервисы для маркетплейсов — чтобы собрать композицию целиком: фото, фон, инфографика, описание под маркетплейс;
- ChatGPT, Gemini и другие текстовые нейросети — для описаний, характеристик, выгрузок по сериям товаров.
Промпт везде один по сути: чётко описываем товар, задний план, формат, а для описаний — задачу и ключевой запрос.
Ограничения и подводные камни
Нейросеть — это инструмент. Есть вещи, о которых честно лучше предупредить себя заранее.
Во-первых, неточности в тексте. Нейросеть легко «додумывает» характеристики товара, которых нет, или берёт их из чужих описаний. Всегда проверяйте, что попало в итоговое описание: состав, размеры, особенности товара.
Во-вторых, визуальные артефакты. Лишние пальцы на руках, странные отражения, кривые логотипы, шеврон, похожий, но не тот. Для одежды и сложной техники ИИ-картинка может выглядеть убедительно, но не соответствовать реальному виду.
В-третьих, юридический и этический момент. Для некоторых категорий товаров покупателю всё ещё важно видеть реальные фото: одежда, обувь, сложная электроника. Маркетплейсы формально запрещают эскизы и «условные изображения» вместо настоящих фото, даже если генерация выглядит красиво.
Сейчас есть возможность прийти к компромиссу. Главное фото товара должно быть максимально честным, реалистичным (это может быть действительно фотографией или нейросетью, которая настроена на фотореализм). А вот дополнительные фото, раскладки, фоны, инфографику можно генерировать. Следите только, чтобы не было «ляпов» и артефактов.
Типичные ошибки в промптах для карточек товара
Почти все проблемы можно свести к нескольким привычкам:
- слишком общий промт: «сделай фото товара» — в ответ приходят странные фоны и лишний декор;
- отсутствует формат: не указали вертикаль 3×4 — получили картинку, которая плохо ложится в карточку;
- нет фона: ИИ ставит случайный интерьер, а маркетплейс забраковывает или картинка выглядит дёшево;
- перегруз деталями: 3 строки подряд с прилагательными, нейросеть теряет основной акцент;
- описание товара просится по-простому, а промпт даёт нейронке канцелярит и маркетинговый шум.
Укороченный рабочий принцип: промт должен звучать как здравое техзадание, а не как текст на баннере.
Заключение
Хорошая карточка товара на маркетплейсе в 2025 году — это связка здравого промпта, нейрости и тщательной проверки с вашей стороны. Если чётко задать товар, фон, формат 3×4, стиль и раскладку, генерация спокойно заменяет базовую фотосессию и даёт готовый визуал для ВБ, Ozon и других площадок. Если грамотно описать задачу и ключевой запрос, нейросеть напишет пригодное описание, которое потом легко довести до ума.
Нейросеть не убирает с рынка фотографов и копирайтеров, но снимает рутину: типовые карточки, однотипные описания товаров, простые фоны, раскладки и инфографику. А дальше уже вы решаете, на какие товары хватит готовый ИИ-контент, а где без живой съёмки пока лучше не рисковать.
