Рекламные сети для мобильных приложений

Рекламные сети

Рекламные сети выступают в качестве посредника между рекламодателем и медиа-байером. 80% трафика рекламных сетей для мобильных приложений – in-app (то есть реклама находится внутри приложений). Для продвижения арбитражники используют специальные рекламные сети, которые не подходят для веб-проектов. Обзор топовых CPI-сетей читайте в этой статье.

Как рекламировать мобильное приложение

Чтобы оценивать эффективность рекламных кампаний, нужно следить за метриками. Это поможет сделать вывод об окупаемости и потенциальных доходах.

Рекламные показатели
CPI (cost per install)Показывает стоимость одной установки приложения. Значение CPI зависит от сезона, особенности рекламных платформ и CPI сети. Партнерские сети работают по модели «оплата за установку». В этой системе тоже есть риск фрода (подделывание арбитражником установок приложения). Чтобы избежать фрода, партнерки сотрудничают с антифрод-сервисами. Разработчики приложений устанавливают системы аналитики, чтобы отслеживать эффективность рекламы.
Формула: CPI =  цена размещения рекламы / количество установок приложения.
CPA (cost per action)Метрика означает стоимость действия. Целевое действие и его допустимый размер выбирает рекламодатель. Это может быть заявка, подписка на рассылку, звонок, оплата товара и т.д. Она позволяет оценить эффективность того или иного рекламного канала. Эффективность рекламы определяется стоимостью целевого действия по отношению к допустимому показателю CPA.
Формула: CPA = цена размещения рекламы / количество целевых действий
LTV (lifetime value)Показывает стоимость жизненного цикла. Другими словами, LTV определяет доход с одного пользователя за время его «жизни» в приложении. Эта метрика позволяет соотнести затраты на клиентов с выручкой, получаемой от них. Хорошей окупаемостью считается доходность с маркетинговых мероприятий в 2-3 раза больше потраченных сумм.
Одна из формул расчета: (доход с пользователя за месяц – расход на пользователя за месяц) х срок жизни пользователя в месяцах
Churn RateПоказатель оттока пользователей. Хорошими значениями для данной метрики являются 3-5% за месяц. 
Формула: (количество ушедших пользователей / общее количество пользователей) * 100%
Retention RateПоказатель оттока пользователя часто соотносится с показателем возвращаемости пользователя в приложение (Retention Rate)
Формула: отношение пользователей, вернувшихся в приложение, к числу установивших.

Проводя аналитику приложения можно понять, что нужно изменить в рекламной кампании и в самом приложении, чтобы повысить конверсию. В качестве сервисов для аналитики можете использовать следующие: 

Сервисы для аналитики

Рекламные сети для приложений

CPI-сети отличаются по качеству и объемам трафика. Примечательно, что по объему трафика мобильные рекламные сети уже конкурируют с Google Ads. При этом многих арбитражников отталкивает большой процент фрода. Решением проблемы будет тестирование разных сетей и поиск выгодного соотношения стоимости CPI и CPA.

Google AdMob

Рекламная сеть для мобильных приложений, принадлежащая компании Google.

Google AdMob
Сайтhttps://www.google.ru/admob/ 
Модель CPM, CPI, CPC
ПлатформыAndroid, iOS, webOS, Unity, Flash, Cocos, Windows Phone
ФорматыБаннеры, In-app Purchase Ads, нативная реклама

StartApp

Проверенная платформа, которая специализируется на видеорекламе и интерстишиал объявлениях (в переходах между уровнями или разделами приложения).

StartApp
Сайтhttp://www.startapp.com/ 
Модель CPI, CPM
ПлатформыiOS, Android, Cordova, Unity, Marmalade
ФорматыInterstitial, offer wall, баннеры, видео, нативная, 3D-реклама

Unity Ads

Одна из первых рекламных сетей для монетизации мобильных приложений, к тому же с русскоязычным саппортом. Только интерфейс русифицирован частично.

Unity Ads
Сайтhttps://unity.com/ 
Модель CPCV, CPI
ПлатформыiOS, Android, Unity
ФорматыВидео

Fyber

Сервис для независимых разработчиков и издателей. Лидер на европейском рынке монетизации онлайн игр, виртуальных валют и миров, социально-сетевых проектов, приложений и премиум контента.

Fyber
Сайтhttp://www.fyber.com/ 
Модель CPCV, CPI, CPC, CPM
ПлатформыiOS, Android, Unity, мобильный веб
ФорматыВидео, интерстишиал, ревардед, offer wall

LeadBolt

Австралийская рекламная сеть, которая работает в 165 странах мира. Имеет реферальную программу  и обрабатывает в месяц более 100 миллионов показов рекламы.

Сайтhttps://www.leadbolt.com/ 
Модель CPE, CPI, CPC
ПлатформыiOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium
ФорматыНативная, интерстишиал, ревардед, offer wall

ChartBoost

Кросс-промо и игровая рекламная сеть для мобильных приложений. Преимуществом платформы является наличие подробной аналитики в личном кабинете.

ChartBoost
Сайтhttps://www.chartboost.com/ 
Модель CPM, CPI, CPC, CPCV
ПлатформыiOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium
ФорматыВидео, интерстишиал, ревардед

Smaato

Крупнейшая независимая мобильная рекламная биржа. Служит адаптером для AdMob, iAd, MoPub. 180 миллиардов показов в месяц и 800 миллионов пользователей.

Smaato
Сайтhttps://www.smaato.com/ 
Модель CPM, CPC
ПлатформыiOS, Android, Unity, Blackberry, Windows Phone, Applecator
ФорматыВидео, интерстишиал, нативная, баннеры

InMobi

Международный лидер мобильных технологий. Компания основана в Индии в 2007 году. В 2015 году предложили функцию Appographing Targeting с возможностью прогнозирования.

InMobi
Сайтhttp://www.inmobi.com/ 
Модель CPM, CPC
ПлатформыiOS, Android, Unity, Applecator, Marmalade
ФорматыВидео, интерстишиал, rewarded, нативная, баннеры

Реклама мобильных приложений: особенности

Реклама в Google Adwords. Поисковая реклама

Поисковая реклама мобильных приложений показывается в магазине приложений Google Play и в мобильной поисковой системе Google на основании ключевых запросов.

Особенность: Много нерелевантных запросов. Необходимо подобрать минус-слова, потому что показ объявлений будет идти не исключительно в Google Play, но также и в поисковой сети Google.

Реклама в Google Adwords. Медийная реклама

Медийная реклама Google Adwords показывается в приложениях, на YouTube и на партнерских сайтах с мобильной версткой.

Реклама приложений в медийной сети
Примеры рекламы приложений в медийной сети

 Особенность: Не высокий уровень конверсии. В основном этот вид рекламы используется для повышения узнаваемости бренда. Чтобы составить релевантный портрет целевой аудитории приложения, тестируйте несколько гипотез по настройкам таргетинга.

Реклама в myTarget (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru)

На всех мобильных площадках myTarget есть нативный формат – лента событий. Реклама крутится на мобильном сайте или в мобильном приложении из стора.

Реклама приложений в myTarget

Особенность:  В myTarget можно продвигать приложения по модели CPI (cost per install). Рекламодатели оплачивают только трафик, который сконвертировался в установку мобильного приложения. Запуск рекламы возможен только с системой трекинга инсталов. MyTarget поддерживат AppsFlayer, Adjust, Appmetrica.

Реклама в Facebook

Рекламные объявления в Фейсбук оформлены в виде баннера с текстовым объявлением. Его видят пользователи мобильных устройств в правой колонке и в новостной ленте.

Реклама приложений ФБ

Особенность: Ежедневные лимиты на показ рекламы. Оплата за показ рекламы происходит после запуска объявлений.

Заключение

Универсальной сети для рекламы в мобильных приложениях не существует. Для каждой страны будет популярна разная рекламная сеть. Также некоторые сети хороши в приложения, а другие в играх. У рекламных сетей разные выплаты, параметры учета, форматы и так далее. Чтобы выбрать максимально прибыльную рекламную сеть, проведите тесты с разными подходами.

Total
0
Shares
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Предыдущий пост
Кто посещал Инстаграм

Как узнать, кто посещал страницу в Инстаграме

Следующий пост

Сколько стоит новая машина Слобоженко?

Похожие посты

Подборка SPY-сервисов

Содержание Зачем нужны SPY-сервисыЭкономия денегОбзор трендовПоиск связокБесплатные SPY-сервисыSPY-сервисы для PUSH-трафикаSpyPushAdfindPushyCatMegaspySPY-сервисы для тизерных сетейSpyOverAdvanceTSSPY-сервисы FacebookAdSpyAdHeartPowerAdSpyBigspySPY-сервисы для InstagramPublerADLoverЗаключение Спай-сервис, или…
Читать дальше

Классический арбитраж на криптовалютах

Содержание Актуальность арбитража на крипту в 2020Технические знанияВысокий порог входаРискиУсловия биржиЧто такое межбиржевой арбитраж криптовалют?Схема работыВозможные проблемыЧто такое…
Читать дальше
Total
0
Share