Пиксель ВК: как его установить и настроить на сайте

Сегодня арбитраж трафика ВК — не просто способ потестить новое для разнообразия, а необходимая альтернатива *Facebook. И первостепенный вопрос здесь — как установить пиксель вк на сайт и насколько хорошо он оптимизирует рекламу.

Со своей задачей пиксель вконтакте справляется не хуже, чем его аналог в Tik Tok (до ФБ придется немного дорасти). А значит, если создать и настроить этот инструмент оптимизации, можно получать неплохие профиты.

Что такое пиксель ретаргетинга Вконтакте?

Ретаргетинг — это реклама в адрес пользователей, которые уже кликали по вашим объявлениям. В маркетинге считается, что товар продается в 7 касаний. И обычно с первого посещения сайта, пользователь ничего не покупает. А вот переходя по рекламе на уже знакомый сайт несколько раз, потенциальный клиент с гораздо большей вероятностью делает покупку. Поэтому если интернет-юзер уже перешел на ваш веб-ресурс, посмотрел товары, показывать рекламу ему имеет куда больше смысла, чем тем, кто еще никак не знаком с вашей торговой площадкой.

Пиксель рекламной сети — это специальный код, который вы устанавливаете на сайт и он отслеживает поведение пользователей, которые пришли с этой рекламной сети. Чаще всего встречаются пиксели конверсии. Однако они могут отслеживать и другие действия. В том числе, просто переходы на сайт по вашей рекламе, с целью отследить этих пользователей и их действия. Нужно это для того, чтобы затем им повторно показать рекламу, если они перешли на страницу, но сделали целевого действия (покупка, регистрация, оформление заказа и т.д.). Пиксель нужен только для оптимизации рекламы под конверсии на сайте. Если вы продвигаете телеграм-каналы, паблики, раскручиваете группы через рекламу, он вам не нужен.

Пиксель ретаргетинга может отслеживать следующие действия:

• Посещение отдельных страниц или разделов сайта, блога, портала;
• Просмотры карточек конкретных товаров;
• Целенаправленный поиск товарных позиций и конкретных разделов сайта:
• Заполнение форм регистрации, заказа, подписки.

Также пиксель регистрирует, сколько времени посетители проводят на сайте. Лиц, которые перешли по рекламной ссылке, система собирает в отдельную аудиторию. Пиксель может нацеливать рекламу только в ответ на посещение сайтов — нельзя с его помощью транслировать объявления посетителям и подписчикам аккаунтов, пабликов или групп ВК.

В зависимости от этих действий, ВК персонифицирует рекламу. Например, вы переходили по рекламе и смотрели некоторый товар. Если прежде ВК вам просто показал рекламу этого магазина, то теперь он может показать конкретные товары, на страницы которых вы переходили.

Соответственно, чтобы крутить объявления под пользователя, следует:

1. Создать объявления под конкретные товарные позиции, бесплатные пробники или иные виды лид-магнитов. Либо создать некоторое обобщенное объявление и заточить под пользователей, которые уже побывали у вас;
2. Создать и настроить пиксель ретаргетинга так, чтобы в ответ на переходы и/или конкретные действия на сайте, он собирал информацию об аудитории и отдельно крутил рекламу пользователям, побывавшим на ресурсе.

Первый пункт, кстати, необязателен — вы можете настроить показ тех же объявлений, что крутите и новым пользователям. В результате, если юзер уже делал переход по рекламе, он просто будет чаще видеть те же самые креативы, по которым он перешел первый раз.

Как создать и настроить пиксель ВК?

Чтобы создать пиксель VK и подключить его к своему сайту, следует перед созданием кампании, перейти во вкладку “Ретаргетинг”, а затем — “Создать пиксель”.

Затем появится форма, которую нужно заполнить.

По шагам:

• Название прописываете на свое усмотрение;
• Вписываете домен сайта, на котором будет установлен пиксель;
• Если вы создавали мобильное приложение через платформу ВКонтакте, заходите в раздел VK Developers, и через список “Мои приложения” получаете уникальный идентификационный номер вашего приложения. Его и вставляете в это поле. Не рекламируете прилу — ничего не вставляете;
• Выбираете ту же тематику, которую потом планируете указать в настройках таргета;
• Убираете или оставляете галочку “Автоматически создать аудиторию для пикселя”. Если планируете просто повторно показывать рекламу перешедшим пользователям, галочку можно убрать. Если вы планируете настроить отдельную кампанию под этот сегмент аудитории, галочку оставляете.

Далее его нужно установить на сайт. Сделать это можно напрямую, а можно и через Google Tag Manager.

Как установить пиксель ВК на сайт?

После заполнения формы, получаете код Javascript, который копируете и вставляете на все страницы сайта между открывающим и закрывающим тегами head.

Если ваш сайт на WordPress, нужно пройти во вкладку “Внешний вид” или “Редактор тем”, найти раздел “header.php” или “footer.php”. Затем их нужно открыть и вставить код перед закрывающим тегом “/head” вставить код счетчика.

Код счетчика можно вставить непосредственно через хостинг или по FTP. Если сайт на WP, то путь выглядит так: /wp-content/themes/название темы/header.php. Для Opencart директория немного другая: /catalog/view/theme/название темы/template/common/header.tpl. Здесь скрипт отслеживания также вставляется перед закрывающим тегом “/head”.

Если сайт на самописном движке и вам его делает специалист, лучше самостоятельно ничего не предпринимайте, а скопируйте и отправьте ему пиксель. Он должен его вставить соответственно в хедер.

Как установить пиксель ВК через Google Tag Manager

Можно установить пиксель через контейнер Google Tag Manager. Заходим в аккаунт и проходим во вкладку “Теги”. Жмем на кнопку “Создать”.

Дальше даем ему название и выбираете конфигурацию.

Выбираем “Пользовательский HTML”. 

После нажатия откроется редактор. В него вставляем код пикселя.

Заодно нажимаем на значок в сером кружке и выбираем триггер All Pages.

Сохраняем тег и жмем “Отправить”.

После отправки появится окошко, где нужно прописать название тега и его описание.

После заполнения полей жмем на “Опубликовать”. При добавлении через менеджер тегов код устанавливается между <body> и </body>.

Иногда один пиксель устанавливают на несколько сайтов. И в этом случае, не прописывают домен при создании пикселя. Однако чем больше веб-ресурсов нагрузить на него нагрузить, тем хуже он работает. Поэтому опытные вебы рекомендуют под каждый сайт создавать отдельный пиксель.

Как установить пиксель Вконтакте на Тильде

В сайты на Тильде добавляют Javascript-код, а система уже сама подтягивает соответствующий пиксель на все страницы сайта.

Выделяем код как показано на скриншоте ниже.

Затем переходим в раздел Настройки сайта — Аналитика — VK PIXEL.

Далее нужно сохранить и переопубликовать страницу и все готово.

Также рекомендуем прочитать: Как продать группу ВК?

Как настроить события пикселя Вконтакте?

В ВК можно настроить ретаргетинг более чем по 40 событиям на сайте. Первое, что необходимо сделать — подключить библиотеку JS API. В данном случае речь о том, чтобы собирать пользователей в рекламные аудитории в ответ на их определенные действия на сайте.

Для этого на страницы сайта прописываем код, который вызывает библиотеку событий

<script src=»https://vk.com/js/api/openapi.js?162″></script>

Далее инициализируем код пикселя, прописав его идентификатор:

<script>

                VK.Retargeting.Init(‘VK-RTRG-38308-ewPOz’);

</script>

Методы отслеживания событий

Для отслеживания используем один из трех методов. Какой именно — зависит от типа событий.

Чтобы отслеживать посещения страниц сайта, используем этот код.

<script>

    VK.Retargeting.Hit()

<script/>

В скобках прописываем url страницы.

Чтобы отследить действия пользователей, используем команду VK.Retargeting.Event(название события). Ее добавляем в соответствующий элемент сайта, например, кнопку регистрации.

<button.onclick=”VK.Retargeting.Event(‘click-reg-button’)”>

Регистрация

</button>

Клик по кнопке регистрации отправит событие в рекламную платформу ВК.

Для сбора аудиторий используем третий метод VK.Retargeting.Add(audienceID).

<script>

    VK.Retargeting.Add(ID аудитории, которую вы создали рекламном интерфейсе)

<script/>

Чтобы найти идентификатор аудитории, переходим на одноименную вкладку, кликаем по сохраненные аудиториям, нажимаем “Редактировать правила” и получаем соответствующий ID.

В менеджере Google openapi.js добавляют следующим образом. В одноименном разделе конфигурацию тега “Пиксель ВК” меняют на “Пользовательский HTML”. Далее в документ с пикселем добавляем коды для вызова библиотеки событий и инициализации событий.

Плохо разбираясь в программировании и языке Javascript, стоит всю вышеперечисленную работу поручить программисту. Хотя если есть желание на нем сэкономить, можно попросить помощи в службе поддержки. Иногда везет, попадаются отзывчивые ребята, которые не хуже профессиональных прогеров помогают.

Правила для событий

После настройки отслеживания событий, ВК их будет отслеживать, но не будет собирать согласно им аудитории. Чтобы система собирала пользователей, следует настроить соответствующие правила. Пиксель собирает инфу только о тех, у кого есть аккаунт в социальной сети. Даже если они перешли с другого источника.

Для этого заходим в раздел ретаргетинг и жмем на кнопку “Создать аудиторию”.Далее выбираем “Получать данные с помощью пикселя”.

Далее все просто. Выбираем пиксель, который будет собирать аудиторию. И после этого в разделе “Правила” выбираем правила, по которым пиксель будет фиксировать посетителей. Например, это могут быть “Все пользователи сайта” и “За все время”.

После создания правил набора аудитории их можно редактировать.

Вы можете узнать, в какие аудитории попадают пользователи всего сайта или конкретной страницы. Для этого жмем на “Проверка ссылки”.

Далее откроется соответствующее окошко.

При желании можно ограничить время пребывания пользователей в аудитории после их попадания. Например, вы можете определить срок в 30 дней — по его истечении пользователь будет удаляться из аудитории.

Как проверить работу пикселя Вконтакте?

Проверить его работу можно так. Сначала переходим на страницу, где установлен код. Далее совершаем действие, на которое скрипт должен сработать. Например, кладем товар в корзину или заполняем форму регистрации. Удачная проверка возможна, если у вас заходите на сайт через тот же браузер, в котором залогинен ваш аккаунт ВК.

После заходим в рекламный кабинет, далее во вкладки “Ретаргетинг” и “Пиксели”. А там уже виден рабочий статус.

Проверяя рабочий статус, следите за тем, чтобы в графе “Обновлено” стояла сегодняшняя дата.

Почему не работает пиксель Вконтакте?

Основные причины этого:

• Некорректно вставлен код. Возможно, он при вставке потерялся его кусок, добавилась буква, пробел или вы его поставили не в то место;
• Неверная настройка. На стадии создания вы могли прописать не тот домен, допустить ошибку в доменном имени или случайно заполнить Mini App ID;
• Вашу страницу сутки или более никто не посещает. В этом случае пиксель автоматически отключается.

Что делать, если пиксель не работает?

Перво-наперво, убедитесь, что скрипт скопирован верно и никакие элементы кода не потеряны и не изменены. Проверьте, вставлен ли он корректно в хедер или футер.

Второе, что стоит проверить — совпадает ли разрешенный домен в настройках с сайтом, в который вы установили пиксель. Если он у вас размещен на нескольких сайтах, поле “Разрешенный домен” должно пустовать. Хотя по возможности лучше устанавливать один код на один сайт. Не более.

Третье — проверьте посещаемость сайта. Если причина в ней, просто переустановите пиксель и запустите трафик.

Когда вы все проверили и ничего не помогло — пишите в службу поддержки ВК.