Генератор UTM меток на Tilda — инструкция по использованию

Генератор UTM меток на Тильде позволит быстро сделать ссылку, по которой можно будет анализировать эффективность рекламы, объединяя статистику из разных рекламных площадок. Благодаря генератору вы сэкономите время и избежите ошибок при создании тегов. Мы подготовили пошаговую инструкцию о том, как пользоваться этим компоновщиком.

Зачем нужны UTM-метки

Они помогают грамотно фиксировать источники трафика и подробнее анализировать данные по ним — получать точную информацию о том, откуда именно приходит целевой трафик на веб-страницу. Например, в Гугл Аналитикс сможете видеть подробную статистику не только в Адвордс, но и в Яндекс Директ, и наоборот. То же самое относится к VK, Instagram, Facebook (как установить пиксель Фейсбука на сайт) и т. д. А без UTM-меток увидите только поверхностную статистику — суммарные переходы, которые собирают счетчики.

Таким образом, с помощью ЮТМ-меток вы сможете изучать закрытые данные, ведь каждая из рекламных сетей прячет свою статистику. Соответственно, гораздо лучше оцените отдачу РК, отдельных объявлений, рассылок, конверсию и другие параметры в комплексе. Отличная возможность для аффилейта, получающего доход с нескольких партнерских программ. 

Для чего конкретно нужны UTM-метки:

• определяют источник трафика, то есть откуда заходят пользователи на вашу страницу — из поиска, контекста, рассылок и т. д;
• отслеживают эффективность рекламной кампании — какие объявления и крео лучше конвертят;
• показывают результативность контента, размещаемого на сторонних ресурсах — рассылки, посты и т. п;
• удешевляют работы по ведению аналитики за счет автоматизации — не нужно платить специалистам;
• отображают статистику по источникам продаж — неоценимая польза инструмента для маркетологов и арбитражников;
• размечают данные универсальным способом, что позволяет заниматься аналитикой в любой системе;
• дают понять, насколько хорошо работает кнопка призыва к действию на лендинге и т. д.

После подключения ЮТМ-меток всю статистику можно изучать в Тильде, на своем сайте Вордпресс или в системах аналитики конкретной рекламной сети — Директ, Гугл Адс, FB и т. д.

Что такое генератор UTM меток на Тильде

Это компоновщик, созданный самим сервисом Тильда. Дает возможность быстро создавать ссылку с ЮТМ-метками на основе указанных вами же параметров и ссылок. Находится он по этому адресу. Ничем практически не отличается от других генераторов в интернете — Callibri, Comagic, Yagla и т. д. Единственное, что их отличает — юзабилити. Например, тильдовский сервис прост и удобен, поэтому пользуется большой популярностью.

Генератор UTM-меток позволяет создавать теги для Google Ads, Яндекс Директа, Вконтакте, Facebook, Target My.com и др.

Данный генератор требует ввода обязательных параметров:

• адреса вашей посадочной страницы;
• источника трафика — vk, facebook, Директ и т. д;
• названия рекламной площадки;
• типа рекламы — cpc, organic;
• названия РК — naturalnaya_kosmetika.

В генераторе присутствуют также дополнительные настройки и динамические переменные, позволяющие подставлять в контекст теги по отслеживанию кликов с мобильного или ПК.

Как пользоваться генератором ЮТМ меток

Ниже подробно о том, как нужно пользоваться генератором.

Генерация ссылки

Вот что нужно сделать:

• вписываем в эту графу адрес вашей страницы (лендинг), на которую приходит трафик;

• указываем источник трафика — допустим FB;

• добавляем параметр в источник кампании — то есть, трафик из какого источника нужно прослеживать (Facebook);

• вводим модель оплаты — например, cpc (оплата за переходы);

• указываем название кампании — допустим, kosmetika;

• заполняем необязательные параметры, если нужно или оставляем на усмотрение системы, которая в этом случае автоматически подставит id объявления и ключевое слово;

• заполняем динамические переменные, которые позволят видеть в статистике второстепенную информацию — устройства входа пользователей, откуда пришел клик, позиция РО в выдаче и т. д;

• получаем автоматически сгенерированную ссылку;

• сокращаем ссылку, выбрав один из сервисов для сокращения прямо в генераторе Tilda.

Если выберем первый сервис, то ссылка будет отображаться так.

Конечно, можно использовать сгенерированный линк без сокращений, но смотреться это будет не очень приятно.

Добавление ссылки 

Скопированную готовую сгенерированную ссылку (укороченную либо нет), нужно вставить в требуемый источник трафика:

• добавляем к партнерской ссылке, чтобы пользователи переходили на сайт уже по этому линку;
• указываем в графе для урл при настройке РК в Директе или Гугл Адс;
• создаем анкор в материалах, используемых на внешних площадках.

Главное — сначала добавить линк, а потом уже крутить рекламу. Другими словами, по такой схеме: вначале делаем линк с ЮТМ-метками в генераторе Tilda, потом цепляем в пост (источник переходов) и ждем апдейта.

Сбор статистики 

Собранную ЮТМ-меткой статистику удается изучать непосредственно в системе аналитики, которую используете. Например, в Google Analytics весь размеченный трафик можно смотреть здесь.

А через это меню удастся проанализировать основные или дополнительные параметры.

В отчете по статистике сначала отображаются метки по переходам. Но рядом с ними есть плюсики — нажатием на них открываете дополнительные метки.

Примеры правильных UTM-меток

Чтобы создать правильную UTM-метку, надо делать ее в генераторе. Придумывать что-то свое в 99% случаях не имеет смысла. Грамотная ссылка должна включать три обязательных тега: 

• utm_sourse — чтобы зафиксировать наименование источника трафика;

• utm_medium — чтобы определить тип рекламной кампании;

• utm_campaigh — чтобы отличать одну РК от другой в статистике.

Примеры неправильных UTM-меток

При генерации ЮТМ-меток в Тильде эти стандартные ошибки, которые свойственны при ручном создании, исправляются автоматически:

• несколько знаков вопроса ? — всегда показывается только один;
• начало каждого параметра с нескольких амперсандов — генератор автоматически исправляет на один амперсанд &;
• повторение http и https — удаляются повторяющиеся протоколы;
• употребление верхнего регистра — только нижний регистр символов.

Однако можно наделать ошибок и здесь, если:

• оставлять пустыми поля с обязательными параметрами;
• писать на кириллице;
• вводить заглавные буквы;
• использовать кодировку, отличную от UTF-8.

Выводы

Таким образом, UTM-метки позволят собрать расширенную статистику по источникам трафика, включая количество сессий и число лидов. Однако конверсию эти теги собирают неправильно, так как несколько коротких посещений пользователя засчитываются как несколько сессий. Тут шаблон отслеживания в Google Ads или Директ более эффективен — он умеет показывать уникальных пользователей, трафик, конверсию, путь клиента. Но поисковые счетчики полноценно работают только в родных системах — счетчик Метрики в Директе, а счетчик Аналитикс в Google Ads. А ссылка ЮТМ-меток от Тильды соберет статистику независимо от того, где будет установлена и ее возможностей вполне хватит для эффективной аналитики любой campaign.