Инструкция: как настроить шаблон отслеживания Google Ads

Сети контекстной рекламы — один из главных источников трафика для арбитражников и вебмастеров. С Google Ads и Яндекс.Директом проблем гораздо меньше, чем с Facebook в плане ограничений, но нюансов хватает. Аккаунт тоже надо прогревать, проходить модерацию и редактировать объявления, чтобы выполнить правила сети. 

Фишка в том, что баны в Google Ads прилетают нечасто, но эффективность работы сильно зависит от качества настройки рекламных кампаний. Если в Facebook можно запустить открутку креативов на широкую аудиторию и получить хороший охват с помощью объявлений в ленте, то в поисковых системах всё иначе.

В контекстных сетях рулит точечная оптимизация кампаний и постоянный мониторинг. Часто бывает так, что топовые объявления перестают приносить конверсии и приходится экстренно перестраивать кампанию. Или бюджет вылетает в трубу из-за кривых настроек лимитов. 

В новой статье Monstro расскажет о том, как работать с шаблонами отслеживания Google Ads. Это важный инструмент, который пригодится всем, кто сливает трафик с контекстной сети. Неважно на офферы, личный сайт или рекламу курсов. В каждом случае шаблоны положительно повлияют на мониторинг статы. 

Что такое шаблоны отслеживания Google Ads?

Шаблон отслеживания — специальное поле для указания параметров, позволяющих отслеживать путь пользователей. Обычно в него вписывается набор знакомых многим вебам параметров UTM-меток. Когда юзер видит в поисковой системе или на сайтах партнёров объявление и кликает по нему, к URL посадочной страницы добавляется шаблон отслеживания. 

Если говорить простым языком, то шаблон отслеживания — письмо, в котором содержится информация об источнике перехода и указанных параметрах. Если не использовать UTM-метки, в системе аналитики будет виден только источник трафика, но этого мало, чтобы грамотно оптимизировать кампанию.

Представим, что арбитражник увидел в партнёрке новый оффер, спалил несколько связок через SPY-сервисы и хочет получить лиды по горячим следам. Он решает запустить несколько кампаний в Google Ads, потому что там уже залит бюджет и аккаунт хорошо прогрет.

Арбитражник юзает публичные креативы, быстро настраивает кампании, добавляет лимиты и ждёт модерации. После аппрува объявления начинают откручиваться и в системе аналитики появляется первый траф. Для мониторинга статы и проверки эффективности арбитражник может юзать встроенную стату в Google Ads, но этих данных мало.

У него не получится, например, связать конкретный переход с визитом на сайте. В интерфейсе Google Ads отображается информация только по кликам, стоимости CPC и другие базовые данные. А если арбитражник юзает сразу несколько источников трафика, без UTM-меток не обойтись.

Есть сервисы для генерации меток по шаблону, но лучше всегда проверять шаблон руками. Особенно, если нет базовых знаний по работе с инструментом. Разобраться в нюансах можно без проблем, даже если раньше никогда не работали с динамическими параметрами и первый раз видите UTM-метки. 

Учитывайте, что шаблоны отслеживания можно привязать к разным уровням в Google Ads: как для целого аккаунта, так и для отдельной кампании. Уровни имеют вложенность и приоритет, поэтому крайне внимательно выполняйте настройку, чтобы не наделать ошибок.

Самый высокий приоритет у шаблона, который указан для ключевого слова, затем для объявления, уровня рекламной кампании и самый последний — для аккаунта. К примеру, если настроите шаблон на уровне рекламного профиля, а в компании останется нерелевантный, сработает приоритет и стата соберётся неправильно.

Проще всего настраивать шаблон на уровне кампаний. Хотя если кампания в аккаунте всего одна, то идеально подходит уровень аккаунта. Настроили один раз и забыли — смотрите отчёты в системе аналитики и наслаждаетесь результатами. 

Если прописывать UTM-метки для каждого ключа, объявления и группы объявлений, на это уйдёт много времени. Особенно когда кампаний и креативов в РК десятки или сотни. Проще заюзать один основной шаблон отслеживания и забыть о рутинных операциях. 

Какие задачи решают шаблоны отслеживания:

1. Ускорение модерации. Если вебмастер сначала запустил кампанию без UTM-меток, а потом решил добавить их, все ссылки уйдут на проверку и только потом объявления начнут откручиваться. Шаблон отслеживания решает эту проблему. 
2. Существенная экономия времени. UTM-метки помогают отслеживать эффективность рекламных кампаний, но шаблоны в Google Ads решают задачу гораздо быстрее. 
3. Интеграция трекеров и систем аналитики. Трафик часто пробрасывается через трекеры, которые разделяют потоки. В куче редиректов исходные данные могут потеряться и вебы не получат реальную стату. Шаблоны отслеживания стали логичным выходом из ситуации. 
4. Расширение возможностей отслеживания. UTM-метки передают стандартные параметры, но иногда возникает необходимость пробрасывать уникальные переменные для решения конкретных задач. 
5. Гибкое создание набора правил. Под каждый ключ, объявление или группу объявлений можно настроить свои шаблоны и эффективно разделить потоки трафика. 

Шаблоны отслеживания в Google Ads — must have инструмент для всех, кто сливает трафик с рекламной сети. Они подойдут и в случаях, когда вебы привлекают пользователей на лендинг или прокладку с нескольких источников. Системы аналитики не всегда хорошо справляются с определением первого источника, поэтому UTM-метки и шаблоны будут очень полезны. 

Принцип работы шаблонов

Шаблон отслеживания работает максимально просто. В настройках нужного уровня задаёте ссылку, а затем используете параметры UTM-меток или макросы для добавления атрибутов в конец целевого URL. 

На скриншоте ниже мы добавили к адресу страницы параметр utm_source, который подскажет источник трафика. К URL добавится суффикс и в системе аналитики отобразится визит с этим параметром в адресе. Инструмент позволяет отследить не только источник трафика, но и другие параметры. 

С помощью настройки переменных и макросов можно создавать формулы с разными атрибутами. Например, передавать ключевую фразу, по которой перешёл пользователь. Если вебмастер не использует Google Analytics, а хочет свести данные в Яндекс.Метрике, без настройки хвостов обойтись не получится.

Поисковые системы давно скрывают поисковые фразы в переходах, а данными по ключам из платной рекламы и подавно не обмениваются. Если хотите выделить визиты по конкретным ключам, обязательно добавьте в шаблон отслеживания параметр utm_term={keyword}.

Разобраться в динамических параметрах несложно, но запомнить их все довольно затруднительно. Проще сохранить табличку ниже и держать под рукой, когда понадобится запустить новую кампанию в Google Ads. Мы отобрали самые полезные параметры, остальные можно найти на этой странице. 

Параметр	Значение
{campaignid}	идентификатор кампании
{adgroupid}	идентификатор группы объявлений
{network}	тип рекламной сети
{device}	тип устройства
{creative}	идентификатор объявления
{keyword}	ключевой запрос, по которому перешёл пользователь
{placement}	сайт, с которого пользователь перешёл на рекламируемый ресурс
{adposition}	позиция объявления на странице

Параметры вроде типа устройства и геолокации добавлять нет смысла, потому что у систем аналитики свои алгоритмы для распознавания. Они точно определяют местоположение, тип девайса, версию операционной системы и другие технические атрибуты. 

А вот ключи, идентификатор креатива и кампании могут не передаются в сторонние системы аналитики, если пользователь не настроил шаблоны отслеживания. Например, Google Ads не передаёт инфу в Яндекс.Метрику и наоборот. Поэтому без UTM-меток и шаблонов обойтись не получится. 

Структура шаблона

Шаблон отслеживания в настройках Google Ads находится по соседству с другими элементами, каждый из которых выполняет свою функцию. Если впервые зашли в интерфейс настройки кампании или объявления, будет сложно заполнить их правильно. Поэтому Monstro поможет закрыть вопрос. 

Первый важный компонент — сам шаблон отслеживания. В поле можно вписывать любые нужные параметры, которые поддерживает Google Ads. Например, макрос {lpurl}) — URL целевой страницы, «?» в качестве разделителя, и «&» для передачи парных данных «параметр-значение» (кстати, о проблемах с целевым URL в Гугл Адс можно почитать здесь: неработающий целевой URL).

В момент клика данные заполняются по шаблону и передаются в систему аналитики или сторонний трекер, если он подключен к потоку трафика. Система работает как часы только если правильно настроить все параметры и сделать несколько тестовых переходов, чтобы убедиться в корректном сборе статы. 

Суффикс конечного URL тоже используется для простановки параметров отслеживания. Если будете юзать два поля одновременно, учитывайте, что суффикс проставится в URL раньше, чем шаблон отслеживания. То есть если в шаблоне прописано значение {lpurl}?utm_medium=cpc, а в суффиксе utm_source=yandex, то адрес будет таким:

cpamonstro.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Специальные параметры в URL — дополнительные атрибуты, которые не входят в число стандартных. Например, если вебмастер настраивает рекламу на товары интернет-магазина, он может добавить в настройки идентификаторы цветов или вариаций и отслеживать эффективность продвижения конкретных товаров. 

При правильной настройке можно совмещать несколько компонентов и добавлять в адрес конечной страницы все нужные параметры. В том числе и нестандартные, которые не предусмотрены базовыми возможностями Google Ads. 

Как настраивать шаблоны отслеживания

Настраивать шаблоны отслеживания в Google Ads несложно, но первое время будет непросто освоить интерфейс рекламной сети. Особенно если она работает нестабильно и вместо окна настроек показывается серая страница с индикатором загрузки. Такое периодически случается: попробуйте сменить браузер или подождать пока систему отпустит.

Выполните шаги из нашей инструкции, чтобы корректно настроить шаблон отслеживания. Если забыли для чего используется суффикс или специальные параметры, вернитесь к предыдущему пункту статьи.

Настройка шаблона на уровне объявления:

• Создайте новую рекламную кампанию или откройте интерфейс редактирования старой.
• Перейдите на уровень создания или редактирования объявлений.
• Пролистайте меню до параметров URL объявлений и нажмите на стрелочку.

• Задайте шаблон отслеживания, суффикс и специальные параметры. Можете заполнить только одну группу атрибутов.

• Сохраните объявление и настройки кампании. 
• Убедитесь, что на этапе проверки не появляются ошибки.

Для проверки шаблона отслеживания выполните следующие действия:

• Перейдите в интерфейс со списком объявлений.
• Кликните по иконке с надписью «Столбцы».

• Найдите меню «Атрибуты» и добавьте пункт «Шаблон отслеживания». Остальные параметры можно включить в список по необходимости.

• Нажмите на иконку с карандашом возле нужного объявления.

• Откройте панель «Параметры URL объявления» и нажмите «Проверить».

• Если все сделано правильно, появится зелёная галочка.

Аналогичным образом можно проверить шаблоны отслеживания на уровне группы объявлений, кампаний и рекламного профиля. В каждом случае должно появляться уведомление об успешном поиске целевой страницы. Если возникает ошибка, значит есть проблема на сайте, в цепочке редиректов или шаблоне. 

Настроить шаблон отслеживания Google Ads несложно, но важно придерживаться правил. И чётко понимать, за что отвечает конкретный атрибут и использовать его в правильных целях. Тогда все будет работать как часы и проблемы со сбором статистики не помешают сливу трафика. 

Рекомендации по работе с шаблонами отслеживания

Собрали несколько рекомендаций по работе с шаблонами вместе с популярными ошибками. Новички часто игнорируют правила размещения параметров, не используют шпаргалку в виде сервисов генерации UTM-меток или забивают на тестирование URL в настройках объявлений Google Ads.

Это ведет к тому, что статистика собирается некорректно, бюджет вылетает в трубу и оценить эффективность РК становится сложно. Оптимизация рекламных кампаний — 80% успеха в affiliate маркетинге. Остальные 20% зависят от качества оффера и надёжности партнёрки. 

Несколько важных советов:

1. Учитывайте уровни шаблонов отслеживания. Если подкрутили настройки на уровне объявления, не ждите, что сработает шаблон уровня рекламного профиля. 
2. Не путайте шаблон отслеживания с суффиксом и специальными параметрами. Все 3 компонента встраиваются в структуру URL, но у каждого свои особенности. 
3. Правильно называйте рекламные кампании. Иначе придётся чекать объявления, чтобы понять, к какому офферу или связке они относятся. 
4. Используйте сервисы генерации UTM-меток. Они закрывают базовые потребности в настройке шаблонов аналитики. 
5. Не прописывайте UTM-метки на уровне кампании. Шаблоны на уровне кампании можно отслеживать только если в уровне ниже нет настроек. 
6. Осторожно используйте якоря. Не забывайте проверять корректность ссылки в инструменте тестирования. 

Если сильно заморачиваться с отслеживанием статы не хотите, можно использовать универсальный шаблон на уровне аккаунта:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Этого достаточно, чтобы в системе аналитике отобразился источник перехода, идентификатор кампании и ID объявления. Сможете отслеживать эффективность объявлений и РК в нативном интерфейсе Яндекс.Метрики или кастомном трекере, который распознает переменные контекстных сетей. 

Шаблоны отслеживания в Google Ads — полезный инструмент, который пригодится всем, кто привлекает трафик из рекламной сети. Используйте его, чтобы вывести эффективность кампаний на новый уровень и отслеживать статистику в режиме реального времени.