Лето 2024 насыщено масштабными спортивными событиями: Ролан Гаррос, Чемпионат Европы по футболу 2024, Олимпийские игры. В плане зрительского и, конечно, ставочного интереса выделяется именно Евро. Прямые трансляции турнира трехлетней давности посмотрели в общей сложности больше 5 миллиардов человек, а вот у РГ и ОИ цифры намного скромнее — 261 миллион и 3,2 миллиарда соответственно. При этом только финал Евро 2020 между Англией и Италией собрал у экранов 328 миллионов человек.
Мы в Brofist Partners никак не могли пройти мимо возможности поработать с такой аудиторией, поэтому выкатили новый беттинговый оффер для наших партнеров! Не упусти шанс договориться с менеджером до 19 июня, так как в первые дни Евро мы поднимаем ставку на 20% на все источники! А чтобы пролив прошел максимально эффективно для всех, рекомендуем ознакомиться с этим гайдом по заливу на беттинг, а потом сразу написать нам. Поехали!
Окей, куда лить — разобрались. Теперь еще немного о преимуществах Евро:
- На турнире сыграют 24 европейские сборные, почти все из них — или топовые, или очень крепкие команды за редким исключением вроде Албании. Не нужно ждать плей-офф, чтобы поставить на матч классных команд. Уже на групповой стадии будут игры вроде Франция — Нидерланды или Испания — Италия, которые привлекают много внимания.
- Только в одной Германии (хозяйке турнира) официально зарегистрировано 50 миллионов болельщиков. Это платежеспособная и азартная аудитория: в стране уже больше 30 миллионов игроков в казино, а объем гемблинг-рынка достигнет 3,3 млрд евро в этом году. А в Brofist, кстати, недавно появилась возможность лить на DE. Совпадение? Не думаем!
- К Евро будет приковано внимание всего футбольного сообщества — недостатка в инфоповодах не будет, о турнире будут рассказывать много и часто на самых разных площадках — ТВ, соцсети, спортивные сайты, сарафанное радио, инфлюенсеры.
- Топовые игроки. Много зрителей, которые смотрят футбол раз в пару лет, часто включают трансляцию, чтобы посмотреть на конкретного любимого футболиста. На Евро таких будет очень много. Килиан Мбаппе (Франция), Джуд Беллингем (Англия), Альваро Мората (Испания), Флориан Виртц (Германия), Вирджил ван Дайк (Нидерланды), Лука Модрич (Хорватия) и другие тащеры ждут!
Откуда лить?
Специфика беттинговой вертикали в том, что ее достаточно сложно продвигать в силу юридических нюансов. Значит, диапазон доступных, и, что важнее, эффективных инструментов, несколько сужается. По нашим наблюдениям, лучше всего конвертить будут следующие сорсы:
ASO
- Стилизованное приложение. Важно вызвать у ЦА ассоциацию с долгожданным турниром. Этого можно добиться за счет узнаваемых элементов дизайна (шрифт, атрибуты футбола, флаги стран-участниц).
- Релевантные ключи (и ключи конкурентов!). Капитан очевидность подсказывает, что они будут связаны с футболом, ставками и конкретными командами.
- Диверсифицированный трафик. С учетом того, что на Евро играют много стран из tier-1, имеет смысл лить на разные гео.
- Экономьте бюджет. Переиграть букмекеров по затратам на высокочастотные запросы не получится, фокусируйтесь и продвигайтесь за счет низкочастотных. С их помощью тоже вполне реально попасть в топ-3 выдачи по стору.
РРС
Раньше мы уже делились ценной информацией по работе с РРС. Рекомендуем освежить в памяти или познакомиться с этими статьями здесь и здесь. Но если очень лень и хочется скорее начать лить, то напомним ключевые пункты:
- Соберите семантическое ядро из самых релевантных запросов под турнир,
- Идеальный рецепт: общие ключи + гео + конкретный матч,
- Держите руку на пульсе — вносите коррективы в РК накануне самых важных матчей — например, полуфинала и финала.
- Более качественное попадание в ЦА, чем в случае с другими сорсами,
SEO
Ситуация практически аналогичная предыдущему пункту. С той лишь разницей, что здесь понадобится отдельный сайт или даже несколько. Например, можно сделать одну площадку под турнир с описанием стадионов, составами команд, ключевой статистикой — дать игрокам как можно больше информации для анализа и ставки. И дальше по ходу турнира выкатывать и продвигать по ключам отдельные лендинги под конкретные матчи.
Поговорим за креативы
Не нужно изобретать велосипед — все самое эффективное и конвертящее уже давно придумано. Осталось лишь адаптировать накопленную информацию под новый турнир:
- Флаги или символика стран-участниц конкретного матча. Все довольно очевидно, осталось не перепутать флаги, например, Нидерландов и Франции.
- Изображения игроков. Крео с изображением лидеров команд всегда лучше работает на неискушенного зрителя, чем просто текст, так как ставить юзер пришел из-за любви к конкретному футболисту.
- Коэффициенты. Чем ярче они подсвечены, тем проще игроку решиться на ставку.
- Конечно же, приветственные бонусы для новых игроков!
Не забываем, что правообладатель каждого события (в данном случае УЕФА) блюдет строгое соблюдение имиджевых законов и не разрешает использовать символику турнира или же изображения игроков напрямую. Так что тут либо клоачить, либо рисковать.
Трафик на Евро точно будет и в большом количестве. Осталось лишь грамотно его монетизировать в компании с надежным партнером и повышенной на 20% ставкой!
