Кто такие инфлюенсеры в соцсетях

В прошлом ежемесячный заработок воспринимался как результат ежедневного пребывания (или труда) на работе. Теперь же необязательно покидать свой любимый диван для того, чтобы хорошо зарабатывать и жить безбедно. Многие люди имеют хороший доход благодаря интернету, и классическим примером являются личности, оказывающие влияние на людей в социальных сетях, — инфлюенсеры. 

Инфлюенсер — кто это такой и чем отличается от блогера

Итак, инфлюенсер инфлюенсеры это влиятельное лицо в социальных сетях, которое является кумиром для определенной аудитории. Им может быть селебрити, блогер или видеоблогер. 

Многие маркетологи продолжают называть инфлюенсеров блогерами. Но не все представители инфлюенса ведут свои блоги. Они в соцсетях могут просто рассказывать о своем творчестве или жизни. В то время как для блогеров регулярное появление на мониторах подписчиков с новым контентом — это работа, а не просто увлечение.

Что такое инфлюенсер-маркетинг

Это направление для развития вашего продукта (услуги), которое позволяет донести информацию до целевой аудитории через лидера мнений, в отличие от стандартной рекламы. Она на каждом углу кричит «Купите товар!».

По статистике, более 60% маркетологов не понимают, как нужно правильно выбирать инфлюенсера для проведения маркетинговой кампании.

Например, вы продаете корм для собак, а у блогера и домашнего питомца даже нет. Зато есть аллергия на шерсть, о чем он постоянно говорит подписчикам. 

Или у вас модное фитнес-кафе, а выбранный инфлюенсер — любитель фастфуда. 

Такие блогеры вам не подойдут. Если, конечно, вы не придумаете легенду, что человек захотел вести здоровый образ жизни и решил сменить жареную картошку-фри на брокколи. Но в этом случае инфлюенсер должен начать жить по вашему сценарию.

Вы представляете бьюти-бренд? Вряд ли вам подойдет геймер. А вот сотрудничество с бьюти, фэшн, тревел-блогерами вполне можно рассмотреть.

Для того чтобы найти своего инфлюенсера, сначала изучите, какими они бывают.

Инфлюенсеры по типу контента

• Гламур инфлюенсеры — соответствуют модному глянцу. 
• Фэшн инфлюенсеры — рассказывают о моде.
• Бьюти — о косметике и уходе за собой.
• Геймеры — связаны с компьютерными играми.
• Пранкеры — снимают розыгрыши.
• Стендаперы — веселят подписчиков короткими скетчами и постановками.
• Политики — ведут политические диалоги и делятся собственным мнением.
• Лайф-стайлеры — рассказывают о собственной жизни.
• Тревел-инфлюенсеры — это путешественники.
• Обзорщики — обзорно рассказывают о какой-то теме, делятся собственным мнением. 

На самом деле типов контента очень много, и часто инфлюенсеры занимают сразу несколько ниш. Например, лайф-стайл и фэшн.

Кто такой микроинфлюенсер

Еще один подвид кумиров — микроинфлюенсер. У него более 15, но менее 100 тысяч адептов, которым с ним интересно и комфортно. Микроинфлюенсеры интересны тем, что ниша у них узкая, и они являются экспертами в ней. Такие блогеры похожи на друзей и знакомых, их рекомендации приравниваются в среде маркетинга к моментальным продажам, в отличие от работы с маститыми инфлюенсерами. Вторые работают на узнаваемость бренда, но вот продаж не гарантируют.

По виду представлению контента и площадкам также можно выделить три важных направления.

Блогеры

Каждый из них занимает определенную нишу и имеет подписчиков. Чаще работают с площадками YouTube и Instagram.

Известные ютуб-блогеры

• BadComedian — блогер-обзорщик Евгений Баженов, кинокритик, комик stand-up. 
• Petrich — блогер-геймер и стример Петр Гаврилов, который собирает вокруг себя любителей игры Brawl Stars. Он же является примером micro influencer, количество подписчиков которого чуть более 100 тысяч.
• Ивангай — Иван Рудской — геймер с летсплеями и лайфстайл-блогер. 
• Юрий Хованский — stand up-комик, начинающий рэпер.

Блоги на тему гейминга в Youtube считаются одними из самых популярных среди рекламодателей.

Популярные инстаграм-блогеры

А вот здесь некоторые личности могут делиться фотографиями — это фотоблогеры. Например, Madebyvadim.

Встречаются также лица, которые совмещают несколько ниш: лайфстайл, бьюти, фитнес, пранки (розыгрыши) и т.д. Примеры—  samoylovaoxana (Оксана Самойлова), семейный лайфстайл-блогер, или khiza_13 — Хизри Запиров, известный в Сети мастер пранка.

Вайнеры — люди, которые снимают короткие ролики типа твита в видео-формате. Хороший пример — madam_kaka и ее популярный вайн с вопросам про детей.

Селебрити

Это известные люди — актеры, певцы, спортсмены, модели и т.д., которые не ведут специальные блоги, но делятся лайфстайл-контентом. 

• Креаторы —  это художники, музыканты, перформеры. Например, Кирилл Рихтер, Покрас Лампас, Рита Дакота.
• Обзорщики — телеведущие, модели, журналисты, стилисты. Например, Оксана Лаврентьева или Елена Перминова.

Кто такие CGI

Это вымышленные персонажи, созданные при помощи компьютерной графики. Помните Глюкозу —  первую виртуальную певицу, образ который долго работал без привязки к Наташе Ионовой? Современные примеры GGI в Инстаграм — это образы lilmiquela, imma.gram и другие персонажи. 

Хотя у многих маркетологов концепция инфлюенсер-маркетинга через CGI вызывает сомнения: могут ли вымышленные персонажи продвигать продукты, если не в состоянии их сами попробовать? 

Как и на чем зарабатывают инфлюенсеры

Инфлюенсеры могут своим авторитетом зарабатывать деньги. А маркетологи — продвигать продукт несколькими способами.

Спонсорский контент

Если у инфлюенсера миллионы подписчиков, рекламодатели платят ему за размещенный контент: фотографию, или видео с посещением учреждения спонсора. 

Нативная реклама

Она ненавязчиво вписывается в общую тему видеоролика или фотогалереи блогера. Например, фотография делается на фоне баннера Бургер Кинг.

Как подружиться с инфлюенсерами

Просматривать кучу блогов в поисках подходящего контента и большого числа подписчиков — накладно по времени. И зачем? Ведь для этого есть несколько полезных инструментов. 

• Influence.co — большой каталог различных инфлюенсеров для любых ниш. Он совершенно бесплатный, если вам необходимы контакты менее 30 инфлюенсеров в месяц.

Существуют биржи и сервисы, которые под своим крылом объединяют инфлюенсеров и рекламодателей.

• LabelUp — лидеры мнений из соцсетей и YouTube. Здесь вы найдете бьюти-блогеров, селебрити, геймеров и других популярных пользователей Инстаграма.

• Getblogger — здесь нашли свое место представители соцсетей ВК, Instagram, а также YouTube.

• Picalytics — данный сервис работает с Instagram-аккаунтами.

• YouScan — находит и изучает деятельность инфлюенсеров, анализирует упоминания бренда и выявляет дни самой высокой активности аудитории.

• Adinblog — помогает находить инфлюенсеров в 50 городах России.

Полезные сервисы и инструменты

• Social Blade —  бесплатный инструмент, с помощью которого создается отчетность по инфлюенсерам. Он показывает динамику прироста вовлеченности и подписчиков.

• Zoho Social — стоимость стандартного использования — около 10 долларов в месяц. Позволяет находить инфлюенсеров и общаться с ними. Также существует возможность планирования публикаций.

• Asana — подходит как для ежедневных задач, так и долгосрочных проектов. Лайт-версия справляется с простыми задачами, а премиум открывает доступ для проектов и работы команды. Организует списки задач и похожа по стилю работы на доску ресурсов Trello. 

Как выбрать «своего» инфлюенсера

• Изучите контент лидера мнений — он должен повторять или перекликаться с вашей тематикой.
• Поймите ценности человека и тональность общения с аудиторией.
• Проанализируйте аудиторию: геолокация, возраст, пол, интересы.
• Изучите ее реакции на контент инфлюенсера.

Пользователи соцсетей доверяют инфлюенсерам больше, чем СМИ. На них подписаны тысячи и миллионы определенных пользователей, поэтому рекламодателям выгоднее тратить свои финансы таргетированно, чем размещать дорогую имиджевую рекламу в привычных для всех СМИ.