Как пользоваться Wordstat: подбираем ключевые слова

Собирать семантику для SEO и контекстной рекламы можно через Яндекс Вордстат — бесплатный инструмент для подбора ключевых слов и анализа спроса на конкретную тематику, товар или услугу. Мы подготовили полное руководство о том, как пользоваться Wordstat. Также вы узнаете, какие плагины помогут автоматизировать работу с этой статистикой.

Как работает Яндекс Вордстат

Wordstat предоставляет бесплатный доступ к статистике поисковой системы Яндекса. Этот сервис показывает, какие запросы вводят пользователи и что ищут. Вдобавок можно смотреть географию спроса на те или иные услуги, сезонность, долгосрочные тренды. Все это помогает: 

• лучше понять свою ЦА и вытащить целевые ключи для использования в РСС;
• вывести сайт в топ выдачи и получить большой органический трафик.

Полезная статья о том, что такое органический трафик и чем отличается от других источников.

Чем полезен Вордстат для маркетолога и бизнесмена

Яндекс Вордстат станет полезным инструментом для бизнесмена и маркетолога:

• первому позволит определить рыночную активность, наиболее прибыльную нишу, тренды и повысить эффективность SEO-продвижения;
• второму — найти популярные запросы и построить на их базе готовое семантическое ядро, что позволит эффективнее настроить рекламные кампании в Директе. 

Часто сервис Wordstat используют для продвижения дорвеев. Отсюда бесплатно получаете запросы, потом проносите их через генераторы текста по ключевым словам и получаете релевантный текст, который можно публиковать на сайте.

Как пользоваться Wordstat 

Несмотря на простоту интерфейса Вордстат, в сервисе есть достаточно много различных функций. Научитесь ими пользоваться — окажете большую пользу для SEO. Ниже инструкция по работе с Wordstat.

Ознакомление с интерфейсом

Как и говорилось, интерфейс Wordstat очень простой: поисковая строка с небольшим числом настроек и кнопка «Подобрать». Под ними краткая справка, где в общих чертах описывается принцип работы сервиса.

Ввод фразы и получение результатов

В строку вводится какая-нибудь фраза, которую вы хотите использовать для продвижения. Например, «автомобиль Nissan Pathfinder». После чего в левой части экрана появятся ключи и их разновидности, а в правой — похожие словосочетания.

Анализ статистики

Возле каждой фразы — количество показов в месяц или сколько раз это слово вводили в поиск пользователи. Так, ключ «автомобиль Nissan Pathfinder» показывался в Яндексе 334 раза, вместе с другими словами. Некоторые из них отображены под запросом: «купить автомобиль Nissan Pathfinder», «кожаные коврики в салон автомобиля Nissan Pathfinder» и т. д. Таким образом, количество показов не точное, а прогнозируемое. Чтобы получить точные данные, нужно использовать операторы (об этом ниже).

Wordstat по умолчанию добавляет дополнительные слова к вводимому запросу. То есть, если ввести фразу «автомобиль Nissan Pathfinder», то сервис обязательно учтет все производные от него со словами купить, обзор, тест-драйв и т. д. Кроме того, в результатах показываются еще и другие слова, непосредственно связанные с темой — коврики, моторное масло и прочее.

С другой стороны, Яндекс Вордстат не подберет синонимы и схожие по смыслу слова. Так, по нашей фразе не отобразятся конструкции со словами «машина», «кроссовер» или «внедорожник». Это и есть большой недостаток сервиса, так как теряются важные ключи, по которым бы привлекалась целевая аудитория. Вдобавок, отдельные части речи Wordstat считает разными — слова «автомобильный» и «автомобиль», «Nissan» и «ниссановский» и т. п. Но и тут есть решение, о котором пойдет речь ниже.

Операторы Яндекс Вордстат и виды частотностей

Операторы или символы позволят вытащить более точные данные по запросам. Ставятся они перед фразой или словом. У каждого оператора свое предназначение.

• Знак плюса «+». Обязывает систему учитывать предлоги и союзы, иначе по умолчанию они будут игнорироваться. Например, если задать «автомобиль Nissan Pathfinder в Краснодаре», то сервис может не учесть предлог. А если ввести фразу так «автомобиль Nissan Pathfinder + в Краснодаре», то обязательно учтет.
• Знак минуса «-». С помощью этого оператора удастся исключить из списка нецелевые запросы. Достаточно указать слова после знака минус. Допустим, вы не хотите, чтобы на ваше объявление в контексте кликали пользователи, интересующиеся ценой машины или установкой, регулировкой чего-то. В этом случае вводите кей в таком виде «автомобиль Nissan Pathfinder –цена –установка-регулировка». Получаете данные только по целевым фразам.

• Восклицательный знак «!». Запрещает Яндексу изменять словоформу. То есть, сервис ищет по точному вхождению ключа с теми же грамматическими признаками. Полезная функция, например, для оптовиков, которым важно знать, популярна ли фраза во множественном числе. 
• Кавычки «». Выводят точную статистику — то есть, частоту запроса без учета других фраз, но в любом порядке слов в ключе и со всеми окончаниями. Вбиваем ключ «автомобиль Nissan Pathfinder» в кавычках. Без них система отобразила 334 показа. С кавычками же — всего 8.

• Квадратные скобки []. С помощью этого оператора можно закрепить порядок слов во фразе. Часто используют в нише тревела, чтобы продавать билеты только в одном направлении. Например, «авиабилет Москва Ереван» без скобок имеет более 36 000 показов в месяц, но сюда входят также запросы с обратным порядком слов — «авиабилет Ереван Москва». Теперь вводим со скобками — всего 12 000 показов.

• Обычные скобки (). Оператор группировки, используется для работы со сложными запросами.
• Вертикальный слэш «|». Позволяет использовать несколько фраз в ключе. Например, если нужно подобрать также синонимы и близкие по значению слова. Применяется вместе с классическими скобками. 

Теперь, что касается видов частотностей. Яндекс Вордстат использует 3 вида частотности:

• базовую — отражает количество показов введенного кея со всеми словоформами (сюда же могут входить фразы, не относящиеся к тематике);
• точную — кол-во показов в разных склонениях, без других лишних слов;
• уточненную — число показов в точном вхождении, без изменения грамматических признаков.

Поисковые запросы бывают ВЧ, СЧ и НЧ. Единой градации, по которой фраза считается высокочастотной или низкочастотной, нет. Все зависит от тематики, сезонности и региона продвижения. Однако в практике оптимизаторов сложилось негласное правило.

1. ВЧ или высокочастотным ключом считается фраза, показы которой превышают 5000-10 000 в месяц.
2. СЧ или среднечастотная. Показы ключа от 1000 до 5000. 
3. НЧ или низкочастотные. Показы запроса до 1000.

Wordstat: правильный подбор ключевых слов

Выше было написано, что Wordstat не отображает синонимичные конструкции, из-за чего можно потерять ценный трафик. Неопытные вебмастеры превращают работу через этот сервис в мартышкин труд — собирают сначала одни запросы, потом другие и третьи. Однако не знают или забывают про уникальный способ — разовый подбор максимального количества ключей с отсеиванием минус-фраз.

Как это делается. В этом случае берем несколько операторов. Для примера: круглые кавычки, вертикальную черту и минус. Наша задача — искать сразу по нескольким кеям и отсеять нецелевые запросы. 

Подбираем синонимы к фразам:

• автомобиль|машина|кроссовер|внедорожник;
• Pathfinder|Патфайндер;
• Nissan|Ниссан.

Определяем также минус-слова: установка, регулировка, цена, обзор и т. д. В результате у нас получится такая конструкция слов (автомобиль|машина|кроссовер|внедорожник) (Pathfinder|Патфайндер) –установка –регулировка –цена -обзор. Вордстат начнет обрабатывать этот сложный запрос так: возьмет по одному слову из первых и вторых скобок. Затем соберет все возможные комбинации. Потом повторит операцию с другими словами. В итоге получаем данные не только по фразе, но и по LSI-словам. Знак минуса же отсеивает все нецелевые кеи.

После сбора ключевых слов из Вордстата, проводится обязательная кластеризация запросов или группировка. 

Делается это в три этапа:

• сначала объединяете фразы по смыслу — например, ключи «рольставни в туалет», «рольставни в санузел», «рольставни сантехнические» должны быть в одной группе, так как предполагают один вид помещения;
• потом кластеризуете по SERP (проверяете топы по каждому запросу и объединяете кеи, по которым встречаются одни и те же страницы в выдаче) — вручную это долго, поэтому используйте keyassort или другие программы автоматизации;
• в завершении создаете отдельную смешанную группу — сюда должны попасть фразы, которые не подошли ни в один кластер (под них можно создать отдельные страницы или разделы сайта).

Как автоматизировать подбор слов в Яндекс Вордстат

Основная трудность при работе с Wordstat возникает, когда нужно проверять десятки, сотни или тысячи фраз, а потом еще и обрабатывать весь этот массив данных. Получается рутина. К счастью, есть плагины и программы, которые помогают автоматизировать сбор ключей.

Плагины для работы с Wordstat

Это браузерные расширения. Сегодня можно использовать несколько таких инструментов.

• Yandex Wordstat Assistant. Упрощает ручной сбор слов. Когда расширение установлено и активировано, то по ходу работы в Вордстате, слева отобразится окошко, куда вы будете добавлять слова из результатов — достаточно кликнуть на плюсик напротив запроса или нажать на «Добавить все». Расширение позволяет сортировать и копировать фразы в буфер обмена. Кроме того, можно обесцвечивать выделенные слова или удалять.

• Yandex Wordstat Helper. Практически такое же расширение, что и Assistant. Но в этом плагине можно глубже сортировать фразы: по частотности — от ВЧ к НЧ, по алфавитному порядку.

• Yandex Wordstat Keywords Add. Аналогичное расширение с теми же функциями.

Словоёб

Бесплатный аналог KeyCollector. Его функционала вполне достаточно для небольших проектов. В отличие от плагинов, здесь всю работу можно возложить на машину. Для начала программу нужно скачать и установить на компьютер. После этого активировать и задать параметры настроек.

Что умеет Словоеб:

• парсить запросы из Вордстата автоматически — для этого нужно кликнуть на эту кнопку с базовыми частотностями;

• определить точную частотность по этим фразам (через кавычки или конкретно по данной словоформе) — жмете значок лупы;

• очистить список от нецелевых запросов;

• экспортировать данные в таблицу Excel.

KeyCollector

Профессиональный инструмент SEO-шника. В отличие от программы Словоеб, здесь поддерживается не только Яндекс Вордстат, но и Google Ads, подсказки Mail, Yandex Direct, Liveinternet, Rambler Adstat, APIShop и т. д.

KeyCollector — платная программа, бессрочная лицензия на один ПК стоит 2200 рублей. Умеет собирать семантику, избавлять от рутины в процессах, организовывать отчеты по самым эффективным запросам. Парсер располагает мощной и удобной системой фильтрации: всего в несколько кликов можно сформировать ключи любой сложности и отобрать лучшие варианты.

Облачные сервисы

Использовать можно также облачные сервисы, которые не нужно скачивать на компьютер.

• Word-keeper. Скоростной платный парсер, который умеет собирать от 30 000 фраз в минуту из Вордстата и поисковых подсказок. При первой регистрации дается 100 лимитов бесплатно. Однако в этом инструменте не хватает функционала по группировке и чистке.

• Keys.so. От 4900 р в месяц. Представляет собой не парсер, а сервис с базой ключей. С его помощью можно дополнять фразы, искать синонимы, выгружать данные по запросам.

• Букварикс. Цена от 695 рублей в месяц. Позволяет выгружать семантику по ключу или домену. Среди недостатков — идет много мусора, приходится делать скоринг кеев.

Как расширить семантику, собранную через Wordstat

Когда соберете запросы через Яндекс Вордстат — это будет готовое семантическое ядро. Но его можно расширить и получить гораздо больше целевых кеев. Один из способов мы привели выше — используем сложные конструкции с несколькими операторами. Так удается добавить в СЯ синонимы, LSI-фразы, близкие по значению слова. Но существуют и другие варианты.

• Поисковые подсказки Яндекса. Когда вводите запрос в поисковую строку, то поисковик отображает разные варианты ключа, исходя из статистики популярных ключевых слов. Они могут хорошо дополнить семантику.

• Поисковые подсказки в Гугле. Аналогичная функция, теперь уже в Google. Вводите фразу, поисковик показывает дополнительные фразы, которыми можно расширить семантику.

• KeyAssort. Программа поможет расширить ядро, ориентируясь на выдачу. Здесь есть специальная опция. Во время настройки ее надо активировать, чтобы собрать дополнительные ключи.

• Сайты-конкуренты. Анализируем сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи по интересующим нас запросам. Вытаскиваем заголовки H1, H2, H3 — обычно они бывают заточены под пользовательский интент. 

Используем все возможности Вордстат

Яндекс Вордстат не ограничивается поиском количества показов запроса в месяц. Есть также другие полезные для SEO и маркетинга вкладки.

Сезонность

Вкладка «История запросов» — с помощью этой опции можно отследить сезонность ключа. Результаты показываются в виде чисел и графики. Информация наглядная и понятная. Рассмотрим подробнее, как использовать.

Изучаем сначала графики — можно по месяцам или неделям.

Видим, что с апреля 2020 года популярность запроса «автомобиль Nissan Pathfinder» только росла. Всплеск спроса на этот товар, если учитывать последние 2-3 года, приходится на июнь, январь и октябрь. 

Далее изучаем абсолютное и относительное значение:

• первое означает, что фактически столько раз показывался запрос в разные периоды времени;
• второе — отношение показов по запросу к общему количеству показов в Яндексе.

Данная статистика очень полезна — к примеру, в контекстной рекламе вы поймете, когда именно запрос лучше продвигать. Вдобавок вы сможете обнаружить зарождающиеся тренды, если увидите, что по какому-то ключу стала расти динамика.

Также эти данные ценны для вебмастера. Он может сравнить неожиданное падение трафика из Яндекса с этой информацией. Если все сходится, то причина в сезонности, и бить тревогу не стоит.

Региональность

Полезная опция для регионального бизнеса, когда клиенты привлекаются из конкретного города или области. В этом случае собирать данные по всей стране не имеет смысла. Например, если будете продавать Nissan только в Краснодаре, то нужно смотреть популярность кея именно в этом регионе. Смотрим на статистику.

83% означает, что ключ «автомобиль Nissan Pathfinder» имеет в Краснодаре пониженный интерес — всего 3 показа за месяц. Но по всему Краснодарскому краю показатель намного лучше — 302% и 30 запросов в месяц.

Исходя из этих данных, бизнесмен делает вывод: продвигаться нужно по всей области, а не городу.

Настроить регион показа для повышения эффективности рекламы можно и другим способом. Для этого нужно кликнуть по вкладке «Все регионы», после чего задать конкретные настройки.

Например, если нужно искать только по Краснодарскому краю, то нужно кликнуть на Россия, Юг, и установить галочку на Краснодарский край.

Статистика по регионам поможет также бизнесменам, которые работают по всей стране. Можно увидеть, в каких областях ниже или выше спрос на конкретный товар/услугу. Это даст возможность задать корректировки ставок по регионам.

Типы устройств

В Яндекс Вордстате статистику по запросам можно сегментировать по различным устройствам. По умолчанию показывается «по всем», но для уточнения можно смотреть по:

• десктопам — наш ключ показан в месяц 87 раз пользователям, зашедшим с ПК;
• мобильным устройствам — 239 показов по всем мобильным устройствам (смартфон, планшет);
• только телефоны — 238 показов;
• только планшеты — 1 показ.

Опять ценные данные для рекламодателя, который в настройках РК обязательно укажет этот критерий. Вебмастер же, если все продвигаемые запросы популярны именно на мобильных устройствах, должен задуматься о настройке адаптивной версии сайта.

Как отличить накрученный спрос от реального

Накрученные запросы — это ключевые слова, которые вводятся искусственно. Используют такой прием обычно SEO-агентства, которые должны были сдать работу заказчику, но не успели обеспечить весь оговоренный объем по семантике. Тогда они «допиливают» план, накручивая простые слова специальными программами.

А еще запросы накручивают для появления поисковых подсказок. SEO-шники и сервисы тоннами анализируют ключи в каком-нибудь сервисе (например, Ahrefs), из-за чего те попадают в базу поисковых систем. В итоге их начинает учитывать Wordstat.

Очевидно, что такие запросы пустышки неэффективны для продвижения. У них большая разница между базовым и точным соответствием. Чтобы исключить такое, нужно всегда использовать операторы, в данном случае кавычки. Если кеев много, то процесс автоматизируется через сервисы. 

Проверить ключ на «вшивость» удастся и через опцию «История запросов». Если кей будет накрученным, то это станет видно по графике — резкое увеличение спроса и тенденция на снижение.

Еще один важный момент. Запросы, полученные из Яндекс Вордстат, не всегда реально отражают частоту показа, так как статистика показывается за прошлые 30 дней. Но в текущем месяце фраза может быть совсем непопулярной. И наоборот — если в прошлом месяце тот или иной ключ не использовался, а сегодня стал высокочастотным, в левой колонке показан он не будет. 

Из сервисов проверки валидных (реальных) запросов выделяется A-Parser. У этого инструмента есть собственная база ключей. Когда вы подаете на вход список слов, то инструмент автоматически сверяет их с кеями в подсказках поисковых систем. Если подсказок больше одной, то такой ключ считается реальным, а если меньше, то накрученным.

Также стоит помнить, что показатели из Яндекс Вордстата не вполне адекватны настоящему спросу, так как являются результатом не только реальных показов, но и управления РК. Сюда же входят данные по мониторингу сайтов, накрутке ПФ, проверке сервисами позиций страниц. 

Что такое коммерческие и информационные запросы

Определить к какому типу относится тот или иной запрос, достаточно просто.

1. Выдача по информационным запросам — преимущественно информационные сайты, не интернет-магазины или сайты организаций. Такие фразы не содержат слов: «купить», «цена», «заказать». Как правило, они же редко включают названия городов. Напротив, часто содержат слова: «как», «что», «какой», «характеристики», «инструкция», «своими руками» и т. д. Для продвижения информационного ключа нужна статья с достаточным объемом текста и иллюстрациями.
2. Выдача по коммерческим запросам — интернет-магазины, сайты агентств и компаний. Содержат слова, связанные с реализацией товара или услуги. Например, «сколько стоит», «цена», «доставка», «купить» и т. д. Для продвижения коммерческого кея зачастую хватит небольшого текста и каталога товаров с ценами.

Выводы

Yandex Wordstat — один из инструментов SEO, откуда можно получить данные, как продвинуть сайт в Яндексе. Также он оказывает неоценимую помощь в сборе семантики для РСС. В обоих случаях нужно совмещать сервис с программами автоматизации (KeyCollector, Словоеб и др).