Поисковые системы ежедневно обрабатывают миллионы запросов, а многие пользователи начинают работу в интернете с поисковика. Понятно, что любой интернет-магазин, корпоративный портал, и даже владелец одностраничного лендинга, заинтересованы в том, чтобы их ресурс посетили как можно больше пользователей.
SEO-оптимизация – важная составляющая, которая влияет на продвижения сайта в поисковых системах. Она заключается в комплексной работе, результаты которой влияют на ранжирование сайта и помогают вывести его максимально близко к первым строчкам поисковой выдачи.
Главные задачи при продвижении сайта – сделать его адаптивным, читаемым, наполнить релевантным контентом и исключить возможные технические ошибки. В общем, задача SEO-специалиста – сделать все, чтобы пользователи легко находили на сайте нужную информацию. Тогда поисковые роботы идентифицируют пользовательский опыт как положительный, и начнут выше ранжировать сайт по данному запросу.
SEO термины
- SERP – расшифровывается как Search Engine Result Page. В переводе с английского — страница результатов поиска. То есть результаты, которые поисковая система выдает по запросу пользователя.
- ЧПУ – человекопонятный url. Другими словами, адрес страницы сайта, который говорит пользователю о ее содержании.
Например: https://cpamonstro.com/mozhno-li-zarabatyvat-na-otzyvakh/. Очевидно, что это ссылка на статью под названием «Можно ли зарабатывать на отзывах».
- Семантическое ядро – это смысловое содержание сайта. Состоит из набора слов и словосочетаний, сгруппированных в кластеры. Они определяют основную тематику и структуру ресурса. Каждый кластер соответствует конкретной странице и способствует продвижению по определенным запросам.
- Ключевые слова – словосочетания, слова и фразы, определяющие основную тематику страницы. Подбираются на основе запросов пользователей.
- Мета-теги – html-теги, размещенные в секции head. Предназначены для создания структуры веб-страницы.
- Title – мета-тег заголовка веб-страницы, кратко описывающий ее содержание.
- Description – мета-тег описания веб-страницы, которое отображается при выдаче в поисковой системе.
- Сниппет – текст, который отображается в поисковой выдаче в качестве описания сайта.
- Органический трафик – это переходы на сайт по запросу в поисковой системе.
- Перелинковка – использование ссылок для установления связей между страницами одного сайта.
- PageRank – показатель важности и качества страниц. Определяется в баллах и влияет на ранжирование сайта поисковиками.
- Редирект – автоматическая переадресация между страницами сайта либо с одного сайта на другой.
- Донор – сайт, на котором размещают ссылки на продвигаемый ресурс.
Что входит в оптимизацию и способствует продвижению
Любой SEO -специалист скажет, что нужно для продвижения применять комплексный подход. Необходимо вести работу как с внешними, так и с внутренними характеристиками сайта.
Внутренняя оптимизация
- Создание качественного семантического ядра
Зависит от выбранной стратегии продвижения. После анализа ниши подбираются ключевые слова, которые раскрывают тематику сайта. На основе этого происходит дальнейшая работа по оптимизации структуры сайта, подбору и оформлению текстового контента. Семантика в SEO играет важную роль и помогает вывести сайт в ТОП. Для успешного продвижения ресурса семантическое ядро должно состоять не только из высокочастотных ключевых запросов, но и содержать запросы средней и низкой частотности. Также важно использовать поисковые подсказки и «хвосты» — слова и фразы, которые поисковик добавляет к ключевому запросу.
- Техническая оптимизация
Заключается в проверке работоспособности сайта и устранении ошибок. К ней относится настройка кроссбраузерности, кроссплатформенности, ускорение открытия страниц. Это достигается путем оптимизации изображений и улучшения структуры сайта. К нему относится:
- удаление неиспользуемых стилей;
- чистка комментариев;
- минификация HTML;
- объединение CSS и JSS-файлов;
- настройка кэширования;
- внедрение «ленивой загрузки» изображений;
- настройка корректной работы хостинга и т.д.
Также техническая оптимизация работает над навигацией и проверкой работоспособности всех интерактивных элементов, кнопок и форм, добавленных на сайт.
Не менее важный пункт – улучшение индексации страниц сайта. Для этого необходимо проводить чистку мусорных страниц, устранять битые ссылки. На корректность индексации влияет грамотная перелинковка. Важно следить, чтобы техническая информация (страницы сортировок, корзина, поиск и пр.) не попадала в поиск и была закрыта от индексации мета-тегом noindex или директивой dissalow в robots.txt.
- Работа над контентом
Важный аспект оптимизации контента – четкая структура, которая упрощает восприятие содержания сайта и для посетителей, и для поисковых роботов. Для этого используют маркированные списки, заголовки разных уровней и метатеги. Основные метатеги, важные для ранжирования сайта – это title (заголовок) и description (описание). Они описывают содержание страницы, на которое ориентируются алгоритмы поисковиков.
Title отображается при наведении курсора на вкладку в браузере. Заголовок и описание должны быть ограничены по символам (70 для title и 200 для description) и содержать ключевой запрос.
Стоит отметить, что способствует продвижению и оформление с технической точки зрения, и качество контента. Пользователи хотят видеть по своему запросу релевантную информацию. Тексты, размещенные на сайте, должны быть экспертными, уникальными и полезными. Это улучшает поведенческие факторы и увеличивает конверсии, а также влияет на ранжирование и индексацию сайта поисковыми системами.
Изображения также играют важную роль в SEO-оптимизации сайта. Для эффективного продвижения они должны быть уникальными, иметь правильное название и заполнение атрибутов alt и title. Корректное название графического файла пишется на латинице, с использованием дефиса между словами.
Названия изображений должны соответствовать присутствующим на странице ключевым словам. Описания alt и title не должны совпадать друг с другом и с основным заголовком веб-страницы. Стоит обращать внимание и на размер картинок — они должны быть достаточно высокого качества, но при этом не тормозить загрузку.
Внешняя оптимизация
К внешней SEO -оптимизации относятся приемы продвижения, направленные на создание имиджа сайта и повышение его авторитетности. Работа над внешней SEO -оптимизацией ведется в двух основных направлениях:
- Наращивание ссылочной массы
Основной метод внешнего продвижения сайта – получение ссылок, размещенных на сторонних ресурсах. Чем больше источников ссылаются на сайт – тем больший «вес» он имеет для поисковых алгоритмов. Важным фактором является качество этих источников. Поэтому наращивание ссылочной массы должно происходить постепенно, а сайты-доноры должны быть подходящими по тематике, авторитетными и не заспамленными. Качество донора проверяется при помощи сервиса checktrust, где в несколько кликов можно выяснить, стоит ли размещать ссылки на конкретном ресурсе.
Только качественные внешние ссылки способствуют продвижению. Максимально эффективная ссылка должна быть размещена одновременно с созданием страницы сайта, а не добавлена спустя некоторое время. Содержание текста, в котором находится ссылка, должно быть уникальным, релевантным тематике страницы и полезным для пользователей.
- Упоминания и репутация
Также наращивание ссылочной массы происходит естественным путем. Если на сайте публикуется полезный, интересный, уникальный контент – с большой вероятностью пользователи захотят поделиться им с другими. Упоминания в социальных сетях положительно влияют на индексацию сайта. Также формированию репутации и SEO-продвижению способствуют комментарии и отзывы пользователей о компании, и упоминания на сервисах Q&A (вопросов и ответов), таких как Ответы Mail.ru и Яндекс.Кью.
Методы SEO
Все методы внешнего продвижения можно разделить на «белые» — официальные, «серые» — полулегальные и «черные» — запрещенные. Использование серых и черных методов связано с риском наложения санкций от поисковых систем. Это может быть бан, понижение в выдаче или исключение из индексации.
Белые методы продвижения сайта были описаны в предыдущем разделе. Под ними подразумевается постепенное и естественное наращивание ссылочной массы и улучшение качества контента. При таком подходе результат достигается через продолжительное время, поэтому часто его комбинируют с методами серого и черного SEO.
Серые методы SEO продвижения – компромисс между легальными и запрещенными инструментами оптимизации. К ним относятся:
- Покупка ссылок
- Перенасыщение ключевыми запросами
- Создание PBN сетки
Суть PBN сетки состоит в том, чтобы создать несколько тематических ресурсов, где будут проставляться ссылки на основной домен. При помощи перелинковки можно полностью передать PageRank сайта-донора и улучшить ссылочный профиль основного ресурса.
Черные методы SEO – любые запрещенные способы накрутки показателей. Существует множество способов продвижения, не регламентированных поисковыми системами:
- Создание дорвеев – сайтов или страниц, оптимизированных под конкретный запрос. Пользователи перенаправляются с дорвея на другой ресурс, не соответствующий параметрам поиска.
- Клоакинг – создание двух вариантов одной и той же страницы сайта. Одну из них видят поисковые роботы, а другую – пользователи.
- Свопинг – изменение контента после успешной индексации страницы поисковыми системами.
- Автоматическое добавление ссылок — прогон по каталогам и базам данных при помощи специального софта.
- Спамдексинг – добавление большого количества ключевых слов, не соответствующих тематике. Применяется для разбавления частотности целевых запросов.
В основном черное SEO продвижение используется для краткосрочных проектов, когда необходимо быстро получить трафик. Такие ресурсы, как правило, обнаруживаются и блокируются в течение 1-3 месяцев.
История SEO
История продвижения сайтов началась в 1990х годах. В 1993-м был создан первый поисковик – Wandex. И он, и появившиеся позже Rambler, Яндекс и Google, не имели абсолютно никаких алгоритмов ранжирования. Выдача по запросам пользователей основывалась только на наличии на странице ключевых слов. Это привело к тому, что результаты поиска часто были нерелевантны, и топ выдачи был буквально напичкан рекламой.
Но уже в то время стало понятно, что от позиции сайта зависит доход компании, и появились первые специалисты по SEO оптимизации. Продвижение сайтов в середине 90х заключалось в том, чтобы распределить по тексту как можно больше ключевых слов. Забавно, что достаточно было просто скопировать текст с любого сайта и заменить несколько слов. В итоге такая страница опережала в поисковой выдаче сайт-первоисточник.
Ситуация начала меняться в 1998 году, когда Google впервые разработал поисковый алгоритм PageRank. Он стал оценивать ссылочную массу и качество источников, где размещены ссылки на страницу. Эта инновация существенно улучшила релевантность выдачи и позволила Google быть на несколько шагов впереди конкурентов.
В это время началась тотальная монетизация SEO-продвижения. Оптимизаторы сначала просто обменивались между собой ссылками, и вскоре это дело было поставлено на поток. Появились биржи ссылок, где можно было купить их в неограниченном количестве, и искусственно придать своему сайту «вес».
SEO-мастера могли назвать точную сумму, которая требовалась, чтобы сайт занял определенную позицию по какому-либо запросу. Соответственно, выигрывали те, кто заплатил больше денег и купил больше ссылок на «авторитетных» ресурсах.
Поисковые системы теряли доверие пользователей и были вынуждены противодействовать манипуляциям с выдачей. В 2009 году Яндекс внедряет АГС-фильтр и систему Матрикснет. Эта система пыталась отличить купленные ссылки от реальных. При выявлении проплаченных ссылок сайт «наказывали» понижением страницы в результатах выдачи.
АГС-фильтр оценивал страницу по сотне факторов. На основе этого выявлялись совпадения: если сайт создан недавно, на нем размещены неуникальные тексты, его посещает небольшое количество уникальных пользователей, на него ведут купленные ссылки – к нему применялись санкции.
В период с 2004 по 2012 годы появлялись и процветали огромное количество бирж и агрегаторов ссылок: GoGetLinks, Миралинкс, SeoPult и прочие. Поисковики за это время накапливали информацию о сайтах, и разрабатывали эффективные системы сбора и анализа информации.
В 2011 году было положено начало серьезных изменений: Яндекс аносировал влияние на результаты выдачи поведенческих факторов. Специальные алгоритмы стали отслеживать и анализировать действия, которые совершает посетитель сайта. Они оценивают время просмотра страницы, «глубину» изучения сайта – т.е. переходы в другие разделы, клики по ссылкам, и другие факторы.
Официально ссылочное ранжирование было отменено в 2014 году. Конечно, невозможно было бы в один момент полностью перечеркнуть значение миллиардов существующих ссылок. Но поведенческие факторы стали иметь все большее значение, отодвигая на второй план значение ссылок. Важную роль стал занимать контент-маркетинг, который помогает улучшению поведенческих факторов.
Теперь для успешного SEO -продвижения необходимо создавать качественный контент. Тексты должны не просто продавать, а нести пользу, заинтересовывать, чтобы пользователь изучал разделы сайта и находил нужную информацию.
Приемы и принципы SEO продвижения
- Постраничная оптимизация
Для успешного продвижения сайта важную роль играет оптимизация и настройка каждой его страницы. Настройка контента состоит в отслеживании длины заголовков, правильном использовании иерархии, добавлении ключевых слов.
- Ссылки с ЧПУ
URL адрес страницы – один из важных факторов SEO продвижения. Когда он прописан вручную и содержит ключевые слова, отражающие основную тематику – это улучшает и восприятие пользователями, и ранжирование поисковиками.
- Иерархия заголовков
При размещении на сайте текстового контента важно следить за вложенностью заголовков и соблюдением их иерархии. Заголовок первого уровня Н1 – главный заголовок, который обязательно должен использоваться на каждой странице, причем только один раз. Все остальные заголовки и подзаголовки подчиняются ему, и имеют свой уровень (Н2-Н6).
- Перелинковка
Ссылки, распределенные внутри сайта, придают страницам определенный «вес». На основании этого алгоритмы поисковиков оценивают степень их важности и значимости. Внутренние ссылки сайта — это пункты меню и навигация, предложение похожих записей или аналогичных товаров и ссылки внутри статей.
- Оформление сниппета
Переходы на сайт зависят от того, как он представлен в поисковой выдаче. Информативный сниппет повышает кликабельность, а если к нему добавить изображения, быстрые ссылки и т.д. – сайт будет максимально выделяться в поиске.
- Работа над коммерческими факторами
Под коммерческими факторами имеются все составляющие «продающего» сайта: развернутое описание компании, товаров, способов оформления заказа и возврата, контактная информация. Наличие максимально исчерпывающей информации влияет на продвижение в выдаче по коммерческим запросам (тем, где пользователь выражает готовность к покупке).
- Анализ поведенческих факторов
Поведенческие факторы являются одними из определяющих успех продвижения сайта. Повлиять на них SEO-специалисты могут только косвенно: обеспечить максимально комфортное взаимодействие пользователей с релевантным их запросу контентом.
Ошибки в продвижении
В основном ошибки в продвижении заключаются в использовании черных методов SEO, которые работают неэффективно, и даже способствуют обратному эффекту в виде понижения рейтинга. Основными ошибками SEO можно назвать:
- Получение внешних ссылок на низкокачественных ресурсах
Платное или автоматизированное получение ссылок: закупка на биржах и прогон по каталогам, требует грамотного подхода. Размещение ссылок без предварительной проверки сайта-донора на специальных сервисах может отрицательно повлиять на рейтинг сайта и его ранжирование в поисковых системах.
- Контент, ориентированный на поисковых роботов
Не работает на продвижение сайта размещение текстов с переспамом ключевых слов, или использованием неестественных словоформ.
- Искусственное улучшение поведенческих факторов
Накрутка поведенческих факторов, имитирующая активность реальных пользователей, также распознается алгоритмами и приводит в понижению сайта в выдаче.
- Продвижение коммерческих сайтов в топ по ключевым словам
Не имеет смысла в связи с тем, что результаты поисковой выдачи подбираются с учетом интересов, местонахождения и истории запросов каждого пользователя. Поэтому продвижение в топ по ключевым словам актуально только для информационных ресурсов.
Минусы SEO и плюсы
Один из самых существенных минусов SEO оптимизации – невозможность быстрого получения результата. Для планомерной работы по продвижению необходимо вложение средств и времени. Вторая особенность – отсутствие 100% гарантии результата. SEO специалисты работают, основываясь на знании действия алгоритмов, но никто не может точно предугадать действия поисковых систем . К тому же, введение новых требований может негативно повлиять на ранжирование качественно оптимизированного сайта.
Основной плюс продвижения сайта при помощи SEO – долговременный эффект. Если в результате оптимизации сайт выйдет на первые строки поисковой выдачи – он будет оставаться там, пока не появятся новые алгоритмы ранжирования.
К тому же, SEO формирует авторитетность ресурса и лояльность посетителей за счет повышения качества и удобства пользования сайтом. При увеличении вовлеченности пользователей увеличиваются и конверсии, что является изначальной целью продвижения.
Выводы
Говоря простыми словами про SEO – что это: продвижение сайта в топ выдачи поисковиков путем его всесторонней оптимизации.
Оптимизация сайта заключается в работе над его оформлением и технической составляющей с целью улучшения пользовательского опыта. Другой аспект – внешняя оптимизация, которая заключается в продвижении путем получения ссылок на сторонних ресурсах и формирования авторитетности ресурса.
Пользовательский опыт взаимодействия с сайтом играет важную роль в его индексации и ранжировании в поисковой выдаче.
Для улучшения пользовательского опыта необходимо публиковать уникальный и релевантный запросам контент. При этом он должен быть верно оформлен с технической точки зрения.
SEO оптимизация — длительный процесс, который направлен на достижение стабильного и долговременного результата.
Изменение алгоритмов ранжирования может повлиять на индексацию сайта, поэтому SEO специалисты постоянно подстраиваются под нововведения в работе поисковых систем.
