Google отчитался о масштабах зачистки рекламного аукциона: за 2025 год компания снесла 270,7 млн объявлений из категории гемблинга, еще 123,9 млн ограничила в показах и забанила 24,9 млн рекламных аккаунтов, 4 млн из них улетели за скам. А с марта 2026-го платформа официально перешла в режим повышенной строгости — за повторные нарушения арбитражник теряет сертификацию навсегда
99% объявлений, которые ИИ-модели Google сегодня помечают как нарушающие политику, банятся еще до показа. Крео уходит в корзину вместе с возможностью прогреть аккаунт. Для команд, у которых конвейер крутится по 10–15 уников в сутки, это значит, что каждая четвертая партия будет умирать на старте, если в подаче есть хоть намек на обещание выигрыша или классический агрессивный визуал.
Параллельно Google пересобрал ГЕО-ограничения. Даже лицензированные бренды получают статус limited eligibility в десятках стран, включая Италию, Литву, Индонезию, Филиппины, Украину. С ноября 2025-го свипстейк-казино из «социальных игр» также перешли в гемблинг, а значит схема «тестим под видом social» окончательно отвалилась.
У соседей по аукциону процессы зеркальные. Meta* в конце 2025-го завершила внедрение алгоритма Andromeda — он читает контекст крео нейросетью и требует 10–20 принципиально разных подходов на один адсет. Вариации одного и того же баннера система не выкупает: контролируемые тесты показывают, что адсет из 25 разнотипных крео дает на 17% больше конверсий при цене ниже на 16%, но только если подходы реально разные, а не «перекрашенный фон». По агрегированным данным индустрии, 85% рынков сейчас блокируют гемблинг-рекламу на крупных платформах в том или ином виде.
Последствия для арбитражников
В реальности команды, которые в 2026 продолжают гнать «забери выигрыш» и пачки кэша на крео, теряют аккаунты, прогретые фермы, исторический трафик и доступ к гео. Платформы фактически выдавили арбитраж в нативный продакшн, а у тех, кто не успел перестроить производство, ROI уходит в минус еще до того, как трафик дотянется до депозита.
срок жизни аккаунта в среднем сокращается на 30–40%, а стоимость прогрева одной фермы для FB/Google растет;
CPA на агрессивных подходах в Tier-1 уже подскочил в 1,5–2 раза за квартал — модерация рубит крео на премодерации, и аукцион выкупают только те, кто заходит мягко;
окупаемость RevShare-связок растягивается: при том же спенде получаете меньше депов из-за пессимизации «жирных» крео и обрезки охватов. Часть команд фиксирует разрыв между регой и первым депом в 7–10 дней вместо привычных 2–3;
риск по выплатам у партнерок растет: трафик с серыми подходами чаще попадает под шейв из-за качества, и партнерки страхуются повышенным холдом.
В 2026 деньги в гемблинге сливают на устаревшем подходе к крео: каждая старая «кричащая» связка — это пробитая сертификация фермы, которую уже не вернуть. Разбор того, какие форматы реально проходят модерацию в этом году, что тащит в Facebook* и Native Ads и как перестроить продакшн под нативный трафик с высоким LTV — в полном материале.
*Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность (включая Facebook и Instagram) запрещена на территории РФ.
Источник: yogonet
