Спорт больше не ограничивается 90 минутами матча и вместимостью арены. Самир Черич из SportingThinking, выступая на SiGMA Central Europe, диагностировал полную трансформацию индустрии.
Традиционные границы стерты. Рынок ставок, переваливший за $110,9 млрд, стал фундаментом спортивной экономики. Черич подчеркивает: спорт превратился в «инвестицию влияния» с горизонтом планирования в 10–15 лет. Быстрых денег здесь больше нет, зато есть длинные деньги Private Equity фондов.
Главный тезис эксперта: стадионы слишком малы. Зачем ограничиваться 50 тысячами зрителей, если у клуба миллионы фанатов по всему миру? Будущее за ИИ и блокчейном, которые позволят монетизировать каждого подписчика, а не только посетителя матча. При этом ИИ призван не заменить тренеров, а сделать их решения эффективнее.
Если раньше клуб жил ради фанатов на трибуне, то теперь он живет ради пользователя приложения в другом полушарии, который делает ставку в лайве. Это цинично, но неизбежно: стадион теперь — лишь съемочная площадка для создания контента, а реальная игра идет в смартфонах и на счетах букмекеров. Те, кто не внедрит ИИ и не научится продавать эмоции онлайн, останутся на обочине этой гонки миллиардов.
«Идея о том, что стадионы больше не нужны, а живые эмоции можно заменить ИИ и экранами, выглядит ошибочной. Так рассуждает скорее тот, кто никогда не был на матче любимой команды — не стоял на трибуне, не кричал вместе с тысячами болельщиков, не злился на игроков и не радовался победе как своей. Атмосфера стадиона — это обмен эмоциями между людьми, и её невозможно воспроизвести через телевизор или смартфон.
Если смотреть на ситуацию с точки зрения маркетинга, это понимают и букмекеры, и спонсоры. Болельщик на стадионе — куда более ценный актив, чем просто пользователь, сделавший ставку из дома. Он покупает билет, участвует в промоакциях, вовлекается в розыгрыши, покупает атрибутику и сувениры. На волне живых эмоций деньги тратятся легче и охотнее — зачастую незаметно для самого человека.Интерес к матчам только растёт, людей без билетов становится больше, а это главный индикатор. Ставки существовали всегда, но без стадионов, болельщиков и самого спорта они просто теряют смысл.» — Владислав Демин, эксперт по спортивной индустрии
Источник: Sigma
