Нидерландский игорный регулятор KSA выпустил официальные разъяснения к закону о рекламе, которые ставят жирный крест на работе с лидерами мнений.
Еще в 2022 году власти Нидерландов запретили использовать в рекламе казино «ролевые модели» (в основном это касалось профессиональных спортсменов и звезд шоу-бизнеса), чтобы не привлекать внимание молодежи. Но хитрые маркетологи и арбитражники быстро нашли лазейку: вместо дорогих футболистов они начали массово скупать интеграции у локальных Twitch-стримеров, тиктокеров и блогеров. Логика была проста: блогер — это не Месси, значит, можно.
Теперь KSA расставил все точки над «i». Регулятор официально заявил: любой инфлюенсер, стример или интернет-деятель с большой аудиторией является «ролевой моделью». Следовательно, их участие в любой рекламе гемблинга или беттинга категорически запрещено.
Письма «счастья» уже разлетелись всем лицензированным операторам страны с требованием немедленно разорвать текущие контракты с блогерами. И операторы подчинятся, потому что KSA не ограничивается предупреждениями. Буквально на днях компания JOI Gaming Ltd получила гигантский штраф в €400 000 за незаконный продакт-плейсмент. А гигант BetMGM чудом избежал наказания после того, как случайно показал в своей рекламе 17-летнего футболиста Ламина Ямаля.
Нидерланды закрыли последнюю «дешевую» дверь для залива трафика. С учетом прихода нового, еще более консервативного правительства, гайки будут только закручиваться. Операторам придется возвращаться к классическому, скучному и очень дорогому SEO, а арбитражникам — искать новые обходные пути через PWA и жесткий клоакинг.
Источник: sbcnews
