Идеальная нативка или вторжение в личную жизнь? Голосовые помощники станут новым источником трафика

По информации «Ведомостей», в администрации президента всерьез обсуждают использование умных колонок (в первую очередь «Алисы» от Яндекса) для призыва граждан на выборы.

Утром колонка бодро желает вам доброго дня и невзначай напоминает, что сегодня день голосования. Вечером — интересуется, успели ли вы дойти до участка.

Вы можете смахнуть пуш на телефоне не глядя, включить AdBlock в браузере или пролистать сторис. Но вы не можете проигнорировать голос, который звучит в вашей комнате. Аудио-пуш через домашнюю колонку — это формат с абсолютной, стопроцентной доставляемостью сообщения.

Люди воспринимают голосовых помощников не как бездушный софт, а как собеседников, цифровых питомцев или членов семьи. Если «Алиса» доброжелательно советует что-то сделать, уровень конверсии в целевое действие будет в разы выше, чем у самого дорогого инфлюенсера в запрещенной соцсети.

Эксперты рынка подтверждают: Яндекс уже тестирует форматы продвижения внутри диалогов «Алисы». На колонках с экранами крутятся афиши концертов, а в аудио легко встроить нативку.

Возможно, скоро появится новый вид рекламы — Voice Push. Сегодня это выборы, а завтра — персональные предложения о доставке еды, скидках на маркетплейсах или финансовых услугах. Для арбитражников и брендов интеграция в диалоговые интерфейсы колонок (через создание собственных навыков/скиллов для Алисы) становится потенциально конвертящим источником трафика в ближайшие пять лет.

Источник: vedomosti