После 2022 года россияне кардинально изменили привычки покупок: вместо прогулок по торговым центрам они все чаще открывают маркетплейсы и соцсети, где новые бренды находят через карточки товаров и советы блогеров.
Еще несколько лет назад знакомство с марками происходило офлайн — в шоурумах и бутиках. Но уход крупных иностранных компаний и бурный рост e-commerce превратили маркетплейсы в основное окно входа для новых брендов. По данным Tinkoff eCommerce, уже в 2022 году их доля в тратах россиян выросла до 8,5% против 5,6% годом ранее. Сейчас маркетплейсы не только заменили window shopping, но и стали поисковиками брендов: почти половина покупателей узнают о новых марках прямо в выдаче товаров. Особенно сильно вырос сегмент одежды и обуви: на «Яндекс.Маркете» продажи локальных брендов утроились, а на Wildberries — удвоились. Усиление инфлюенсер-маркетинга подстегнуло тренд: более 60% россиян совершают покупки по совету блогеров. Для предпринимателей это шанс запускать бренды без офлайн-издержек — достаточно грамотно оформить карточки и подключить коллаборации с микроинфлюенсерами. В нишах вроде fashion, косметики и даже гемблинга маркетплейсы становятся полноценной рекламной экосистемой.
Источник: Sostav.ru
