Meta подверглась критике из-за двойных стандартов в правилах прозрачности для рекламы азартных игр на Facebook и Instagram на британском рынке.
В недавнем отчете Open Rights Group (ORG), британской некоммерческой организации, защищающей цифровые права, поставлен вопрос: почему Meta выдвигает более строгие требования к прозрачности для рекламы о вреде азартных игр, а к рекламе онлайн-казино более лояльна?
Суть обвинений: парадокс ограничений
Согласно отчету ORG, если реклама посвящена предупреждению о рисках азартных игр, она автоматически попадает в категорию «политического» или «социально значимого» контента. А он требует усиленной верификации, раскрытия личности заказчика и других мер публичной отчетности.
Но подобные ограничения не распространяются на коммерческие рекламные кампании самих онлайн-казино и лотерей. В результате получается парадокс: рассказывать о вреде азартных игр на платформах Meta сложнее, чем продвигать сами продукты гемблинга.
Ситуация усугубляется из-за практик сбора и обмена пользовательскими данными. Например, через Meta Pixel платформа отслеживает действия пользователей на сторонних сайтах, в том числе игорных, и формирует профиль, который может выявлять признаки зависимости или психической уязвимости. Это позволяет рекламодателям таргетировать наиболее подверженные риску группы, включая людей с игровой зависимостью, молодежь и лиц с финансовыми или эмоциональными трудностями.
Несмотря на формальные запреты на рекламу азартных игр для несовершеннолетних, исследования, проведенные Tech Transparency Project в 2024 году, показали: алгоритмы Meta все равно допускали показы проблемной рекламы пользователям в возрасте 13–17 лет.
Отдельное беспокойство вызывает внедрение генеративных инструментов искусственного интеллекта в рекламный кабинет Meta. ИИ может унаследовать предвзятость прежних алгоритмов и еще глубже автоматизировать дискриминационный таргетинг.
Facebook думает только о заработке
Экономические интересы, отмечает ORG, остаются приоритетом для платформы. Вопросы справедливости и защиты уязвимых групп отходят на второй план.
После недавнего судебного прецедента, когда Sky Bet была признана виновной в таргетинге бывшего игрока без получения его согласия, Британия ужесточила нормы. С 1 мая 2025 года операторы обязаны предоставлять индивидуальные настройки по видам, форматам и каналам получения маркетинговых сообщений.
Активисты подчеркивают: когда правило распространяется на гемблинг-операторов, такой же стандарт прозрачности и этики должен быть введен для технологических гигантов, включая Meta. Они десятилетиями уходили от прямой ответственности перед пользователями.
ORG настаивает на прекращении несправедливого использования и передачи пользовательских данных: «Профилирование в рекламе должно быть по умолчанию отключено, а весь процесс таргетирования должен быть прозрачным и подконтрольным».
Еще больше новостей в сфере гемблинга и беттинга вы найдете в нашем Telegram-канале.
