Похоже транснациональной компании Meta надоели обвинения в относительной лояльности к требованиям по рекламе азартных игр. Теперь платформа ужесточает контроль за продвижением казино и букмекерских контор.
Новые требования для Facebook и Instagram уже опубликованы на официальном сайте, а на страницы пользователей отправлены соответствующие уведомления.
Эксперты-аналитики в Meta решили усилить политику по отношению к рекламе азартных игр.
Что произошло?
Решение ужесточить рекламу азартных игр принято, чтобы закрыть существующие лазейки арбитражникам и ограничить распространение нелегального азартного контента на площадках.
Компания и без того регулярно подвергается критике за то, что позволяет такой рекламе беспрепятственно попадать к пользователям. Тем более, что с помощью Meta Pixel букмекеры пользуются персональными данными пользователей Facebook и Instagram без согласия последних.
Что поменяется для продвижения казино и БК
Теперь ситуация меняется — вводится новый комплекс правил для продвижения казино и ставок на спорт.
Согласно обновленным требованиям, любая реклама азартных игр должна проходить официальное разрешение и проверку через раздел «Разрешения и проверки» в Business Suite владельца аккаунта.
Без такого формального допуска продвигать гемблинг- и беттинг-контент будет невозможно. Нововведения распространяются на весь спектр азартных игр:
- ставки на спорт;
- любые игры онлайн-казино;
- лотереи;
- онлайн-покер;
- конкурсы с призами.
Правила касаются всех участников рынка: операторов, посредников, поставщиков и рекламодателей.
Meta не ограничится простыми формальными согласованиями: разрешение получат только те, кто выполнит все требования платформы и предоставит запрошенную информацию. Это направлено на защиту пользователей и предотвращение попадания токсичной рекламы на платформу.
Инфлюенсеров тоже задело
Важный акцент — на регулировании деятельности инфлюенсеров. Теперь лидеры мнений и блогеры, сотрудничающие с азартными компаниями, обязаны регистрироваться в качестве официальных партнеров Meta. Только, если они получат отдельное одобрение на размещение рекламных материалов, они смогут публиковать рилсы, видеоролики и посты в тематике казино.
Тем самым, Meta пытается пресечь схемы, когда азартные продукты продвигаются через «развлекательные» видео или обзоры крупных выигрышей, маскирующихся под независимый контент.
Компания подчеркивает, что в отдельных случаях проверка заявителей может потребовать дополнительных документов и сведений, чтобы исключить обходы новых правил.
Насколько эффективно сработают эти меры — покажет время, однако уже сейчас Meta делает серьезный шаг к прозрачности рекламного рынка и реагирует на претензии регуляторов по всему миру.
