Терпение британского общества лопнуло. Свежий опрос, проведенный центром More in Common, показал: 2/3 граждан выступают за жесткие ограничения рекламы ставок, а 27% и вовсе требуют полного бана на продвижение брендов букмекеров. Индустрия, которая тратит на маркетинг до £2 млрд в год, оказалась под огнем критики за агрессивное вторжение в частную жизнь.
Эксперт Моника Шафак, экс-CEO благотворительного фонда Gordon Moody, считает, что операторы недооценили уровень общественного раздражения. Реклама лезет из всех щелей: в метро, в банках, в смартфонах детей и на футболках любимых команд. «Для людей в стадии ремиссии или уязвимых групп эта вездесущность работает как триггер, срывающий прогресс», — отмечает она.
«Массовая реклама нормализует поведение, создаёт ощущение социальной приемлемости: «раз это везде, значит, это нормально». Убирая рекламу из повседневного фона — метро, спорт, детские гаджеты — общество снижает давление этой нормы, особенно на уязвимые группы и людей в ремиссии.
Поэтому запрет рекламы не решает проблему полностью, но он снижает общий уровень вовлечения и шума. Это не лечение зависимости, а профилактика её расширения. И именно в этом его главный психологический эффект. — Чепалов Родинов, практикующий психолог»
Аргумент противников инициативы о том, что запрет рекламы вытолкнет игроков на черный рынок, эксперты называют блефом. Люди уходят в офшоры не из-за отсутствия рекламы легальных БК, а из-за плохих условий или блокировок.
«Данный вопрос стоит рассматривать с двух точек зрения. «Запрет рекламы вытолкнет игроков на черный рынок» — нет, игроков запрет рекламы никуда не вытолкнет, это же не запрет отрасли в целом. Просто продвижение этой отрасли будет еще менее классическим и более изощренным — например, усилятся реферальные программы.
Т.е. на количество игроков (компаний) в сфере (которая в целом не является самой простой для входа) это вряд ли повлияет, также как и на их бюджеты на привлечение новых игроков. Налоги, которые платятся за прибыль с этой рекламы могут, действительно, уйти в серую зону. — Малева Екатерина, предприниматель и владелец ТГ-канала Смыслы на ужин »
Источник: sigma.world
