Кения, которая долгое время была раем для беттинг-офферов, показала зубы. Статистика Communications Authority of Kenya (CA) шокирует: расходы на рекламу азартных игр обвалились на 89% всего за один квартал.
Цифры падения:
ТВ-реклама: с 6,6 млн до 664 тыс., радио: с 4,3млн до 426 тыс.
Печатная пресса: ноль. (Раньше было $500 тыс.).
Причина краха:
Власти ввели жесткие правила игры:
Бан инфлюенсеров: больше никаких звезд и блогеров в рекламе ставок. Это был основной канал траста.
Запрет «успешного успеха»: нельзя показывать беттинг как способ заработка.
Гео-фильтры: никакой рекламы рядом со школами и церквями.
Рынок не умер, он мутировал. Операторы, боясь штрафов в оффлайне, массово мигрируют в Digital. В отчете CA нет цифр по интернету, и это не случайно.
Именно там сейчас сосредоточены все бюджеты.
Если вы льете на Кению, забудьте про «белые» подходы и медийку. Сейчас время UAC и TikTok. Там регулятор пока слеп, а аудитория все так же хочет ставить. Но конкуренция в аукционе вырастет кратно, так как крупные бренды тоже пришли туда.
Источник: sigma.world
