Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) недавно вынесло два, совершенно противоположных решения по поводу двух рекламных кампаний с азартными играми. Эксперты утверждают, что причина в разных дизайнах и контексте.
Ключевые решения ASA
В течение 2025 года Управление проанализировало две жалобы по поводу рекламы азартных игр. В одном случае жалоба полностью удовлетворена, в другом — нет.
Жалоба против Play’n GO удовлетворена полностью
В апреле 2025 года Play’n GO разместила на платформе Adroll три баннера. На изображениях были мультяшный супергерой-пасхальный кролик, робот-диджей и аниме-принцессы. Персонажи, которых ASA посчитала очень привлекательными для детей и подростков младше 18 лет. Несмотря на наличие маркировки 18+ и предупреждений об ответственном отношении к игре, реклама оказалась расположена рядом с детскими почтовыми ящиками. Жалоба против Play’n GO удовлетворена полностью.
ASA пришла к выводу, что существующие системы таргетинга не эффективны. Пользователи самостоятельно указывают возраст, поэтому исключить несовершеннолетних из аудитории рекламы нельзя. Реклама нарушила правила CAP Code 16.1 и 16.3.12. По ним, материалы азартных игр не могут вызывать сильную привлекательность у несовершеннолетних, особенно за счет отсылок к молодежной культуре.
Жалоба против Mecca Bingo отклонена
Mecca Bingo опубликовала пост в Facebook. Все бы ничего, но к посту прикрепили викторину по эмодзи на тему фильмов с Томом Хэнксом. Истец утверждал, что изображение мультяшных эмодзи может привлечь детей. Однако ASA определила, что контент скорее рассчитан на взрослых и не обладает значительной привлекательностью для лиц младше 18 лет.
Пост был опубликован на странице, где большинство пользователей старше 25 лет. Сам контентт был частью взрослой викторины и не имел прямой связи с молодежной культурой. Поэтому ASA не выявила нарушений и не назначила дополнительных мер против Mecca Bingo.
Жалоба против Ladbrokes удовлетворена
ASA в июне 2025 года также поддержала жалобу на продвижение Ladbrokes. В рекламе использовали «Ladbucks» — внутриигровую валюту. Ее посчитали слишком похожей на хорошо известные подросткам Roblox и V-Bucks из популярных видеоигр. Это вновь подчеркнуло внимание ASA к тому, насколько образы и символика могут быть привлекательны для молодежи.
Контекст публикации — не менее важен, чем дизайн
ASA оценивает не только визуальные элементы объявлений, но и место и способ их распространения. Эксперты учитывают целевую аудиторию и тематическую направленность контента.
Основные выводы
Реклама азартных игр не должна использовать образы, вызывающие сильную привлекательность у несовершеннолетних. Даже если присутствует маркировка 18+.
Таргетинг на возрастные группы должен быть максимально надежным. Нельзя полагаться только на декларируемые данные пользователя.
Контент для взрослых, который публикуют в сообществе с совершеннолетней аудиторией, не нарушает правила ASA. При этом не играет роли даже визуально яркие элементы, если отсутствует связь с молодежной культурой.
Управление продолжает применять двойной подход. Аналитики проверяют как визуальный стиль, так и контекст публикации объявлений.
