2025 год стал первым годом легального рынка ставок в Бразилии, и операторы отметили это грандиозным рекламным штормом. По данным аналитиков Tunad, букмекеры инвестировали в продвижение на ТВ, радио и стримингах более 1,4 млрд реалов (около $240 млн).
Основной удар пришелся на бесплатное телевидение — туда ушло 85% всех бюджетов. Футбол в Бразилии — это религия, и лучший способ добраться до паствы — купить эфирное время во время матчей. Пик расходов пришелся на июнь (финалы чемпионатов), когда за один месяц было потрачено 164,5 млн реалов.
Лидерами гонки стали BetMGM, Betano и Betnacional, которые втроем заняли 62% рекламного рынка. BetMGM агрессивно атаковал во втором полугодии, Betano устроил «ковровую бомбардировку» летом, а Betnacional держал стабильный темп весь год.
Авторский взгляд:
Эти цифры объясняют, почему бразильское общество чувствует себя в осаде. Когда 85% рекламы на ТВ так или иначе связано со ставками, это перестает быть маркетингом и становится навязыванием образа жизни. Операторы спешат поделить рынок, пока власти не закрутили гайки. Но такая агрессия может сыграть злую шутку: чем назойливее реклама, тем выше шанс, что правительство ответит полным запретом на продвижение, как это уже обсуждается в Европе.
Источник: igamingbrazil
