Если вы до сих пор считаете киберспорт «нишей для студентов», то теряете деньги. Свежее исследование ЕЦУПИС и PARI ставит точку в спорах о качестве этой аудитории.
Ядро аудитории (40%+) — это взрослые люди 25–34 лет.
- Платежеспособность: 76% из них работают.
- Активность: более 50% совершают от 6 до 25 платежей букмекерам ежемесячно. Для арбитражника это значит бешеный Retention. В отличие от футбольных фанатов, которые ставят раз в неделю под матч «Спартака», киберспортивная аудитория живет в режиме нон-стоп экшена и микротранзакций.
Не распыляйтесь. В РФ есть только два короля – CS2 (73%) и Dota 2 (69%)
Если ваши креативы не бьют в боли дотеров или ксеров, вы сливаете бюджет.
Топ стримеров — Evelone, Buster и Nix. Это готовые триггеры для ваших креативов. Аудитория доверяет им больше, чем любой рекламе по ТВ. Использование их образов (аккуратно, чтобы не нарушить права) или стилистики их стримов в рекламе повышает CTR в разы.
Букмекер PARI не зря вошел в топ-3 спонсоров киберспорта с бюджетом $25 млн (уступая только Сберу и Яндексу). Они «пылесосят» этот рынок, создавая бренд, который ассоциируется с киберспортом.
Если льете на киберспорт, выбирайте офферы PARI или других БК, которые активно светятся на турнирах. Конверт там будет выше просто за счет узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
Источник: Телеграм
