Брендовый трафик — это визиты на сайт по поисковым запросам с названием продукта или компании. Алгоритмы фиксируют такие переходы и оценивают их как «положительный сигнал». Это значит, что ресурс заслуживает доверия и автоматически продвигается вверх поисковой выдачи.
В статье подробно разобрали, как отследить такой вид трафика и повысить узнаваемость бренда.
Преимущества брендового трафика
- Повышенный коэффициент кликабельности.
Пользователь изначально ищет именно ваш бренд и сразу нажимает на нужную ссылка. Это напрямую влияет на количество брендовых запросов и переходов на сайт. Чтобы занять лидирующую позицию в поисковой выдаче, советуем сделать аудит ресурса. Это поможет найти и устранить ошибки, которые помешают органическому росту сайта.
- Высокая конверсия.
Если пользователь знает бренд и ищет его в поисковике, вероятность лида в разы возрастает.
- Хорошие поведенческие факторы.
На поисковую оптимизацию так же влияют поведенческие факторы — это разные действия пользователей на сайте. Например, время и глубина просмотра страниц. При брендовых переходах эти метрики будут выше.
- Рост естественных ссылок.
Лучший способ увеличить ссылочную массу — сделать сильный и узнаваемый бренд. Тогда люди добровольно будут упоминать и рекомендовать ваш сайт.
- Стабильность и независимость от апдейтов поисковых систем.
Алгоритмы Google, Яндекс и других поисковиков постоянно обновляются. Вместе с этим появляются новые правила и ограничения, из-за которых сайты теряют позиции в выдаче. Но переходы по брендовым запросам не зависят от поисковой ситуации — люди ищут ваш веб-ресурс напрямую.
Анализ брендового трафика
Узнать количество брендового трафика можно в Google Search Console и Яндекс.Метрике. Давайте разберемся, как это сделать на примере последнего сервиса.
Сперва вам нужно перейти в раздел «Отчеты». Далее выбрать пункт «Источники» и метрику «Поисковые запросы».
На странице с общей статистикой выберите первый фильтр и нажмите на следующие кнопки:
- «Последний значимый источник».
- «Поисковая фраза».
Следующий шаг — указать ключ с названием бренда или продукта в появившемся поле. При его вводе не забывайте про разные варианты написания и возможные ошибки.
На что влияет анализ брендовых запросов
Он позволяет оценить сразу несколько факторов:
- Поисковая оптимизация. Стоит сразу разделить работу над брендовыми и небрендовыми ключами. Так, вы сможете определить реальную результативность поисковой оптимизации и наметить точки роста.
- Медийная активность. Количество брендовых запросов отражает эффективность баннерной и контекстной рекламы, крауд-маркетинга и продвижения в социальных сетях.
| На этот вид трафика влияют и другие маркетинговые кампании бренда. Наружная реклама, коллаборации, участие в мероприятиях и конференциях увеличивают переходы по брендовым запросам на сайт. |
- Целевая аудитория. С помощью анализа вы составите более подробный портрет клиента. Например, его возраст, пол, интересы и неочевидные предпочтения.
Кому не нужно развивать брендовый трафик
Не каждому бизнесу выгодно работать с поисковыми запросами, в которых есть название компании или продукта. Иногда это просто не дает нужного результата.
Вот несколько случаев, когда можно обойтись без брендового трафика:
- Если у вас есть небольшой бизнес. Это может быть наземное казино или магазин в конкретном городе. Советуем работать не над широкой узнаваемостью бренда, а над локальной оптимизацией сайта.
- Если вы участвуете в тендерах. Это форма торгов, в которых заказчик выбирает подрядчика для выполнения определенной работы. В этом случае будет важен не бренд исполнителя, а совсем другие критерии.
- Если у вас есть онлайн-магазин с недорогими товарами. В этой нише клиент делает выбор в пользу низкой стоимости, условий доставки и удобства оформления заказа на сайте. Бренд не играет ключевую роль.
Как увеличить брендовый трафик
Есть много эффективных и безопасных путей для увеличения брендового трафика. Мы поделимся самыми популярными способами и стратегиями.
Контент-маркетинг
Чем больше публикаций в нишевых изданиях и коллабораций с медийными персонами, тем выше узнаваемость бренда. Также советуем создать блог на сайте компании. Он привлечет новых посетителей и сформирует постоянную аудиторию.
Активность в социальных сетях
Создайте страницы бренда в разных социальных сетях и поддерживайте в них активность. Чтобы привлекать новых пользователей — устраивайте разные активности. Это могут быть конкурсы, розыгрыши, открытые дискуссии на волнующие темы.
Публикации на внешних площадках
Для продвижения бренда можно создать полезный блог на сторонних площадках:
- vc.ru,
- Хабр,
- Дзен.
Выбор ресурса зависит от целевой аудитории и ее интересов. Например, vc.ru — это площадка для предпринимателей нового поколения.
Агрегаторы и карты
Важно заполнять и развивать профиль компании в разных каталогах, справочниках и даже в картах. Многие пользователи ищут информацию о бренде с помощью подобных агрегаторов.
Главное о брендовом трафике
Брендовый трафик — переходы на сайт по запросам, в которых есть название вашей компании, продукта или торговой марки. По сути это показатель доверия и лояльности аудитории.
Почему стоит работать над узнаваемостью и увеличивать переходы по брендовым запросам:
- Ресурс занимает более высокие позиции в поисковой выдаче.
- Увеличивается конверсия и качество трафика.
- Улучшаются поведенческие метрики.
- Растет количество естественных ссылок.
- Сайт становится более устойчив к изменениям поисковых систем.
