Развитие нейросетей активно меняет подход к созданию креативов в арбитраже трафика. Все чаще байеры и маркетологи задаются вопросом: способен ли искусственный интеллект заменить дизайнеров, или же профессионалы все так же остаются незаменимыми? Мы обсудили этот вопрос с представителем крео-студии GPartners.
На ваш взгляд, могут ли нейросети на нынешнем уровне развития заменить дизайнеров?
На текущем уровне развития нейросети не могут заменить дизайнеров. Они умеют генерировать изображения или видео, но это скорее «сырье», чем готовый продукт. Чтобы превратить такой материал в рабочий креатив, все равно нужен дизайнер.
То же касается текстов: ИИ может предложить варианты, но проверять логику, адаптировать под аудиторию и расставлять акценты должен профессионал.
Что касается рынка, арбитражники не стали меньше обращаться за услугами дизайнеров. Напротив — спрос на качественные креативы за последние годы заметно вырос.
С какими задачами ИИ точно не справляется?
ИИ пока не способен на комплексную творческую работу. Например:
- создание качественного монтажа и анимации;
- построение статических креативов с выверенной композицией, балансом и деталями;
- доработка сгенерированных изображений — подбор кадров, работа с фоном, добавление брендовых элементов;
- адаптация текстов — исправление логики, написание цепляющих формулировок;
- поддержание единого фирменного стиля.
По сути, ИИ может быть полезен как помощник, но довести материал до рабочего уровня без дизайнера невозможно.
А встречались ли случаи, когда арбитражники полностью отказывались от дизайнеров в пользу ИИ?
На практике — нет. Иногда арбитражники используют нейросети, чтобы быстро протестировать гипотезу на каком-то гео и не тратить ресурсы на полноценный креатив. Но как только речь идет о масштабировании или серьезной кампании, они возвращаются к нам.
ИИ может сгенерировать картинку и добавить текст, и иногда это работает на тестах. Но для качественных креативов — особенно видео и анимаций — дизайнер остается ключевой фигурой.
Вывод
ИИ — инструмент для ускорения тестов и генерации черновиков. Однако заменить дизайнеров он пока не способен. Арбитражники по-прежнему нуждаются в профессиональной доработке креативов, особенно когда речь идет о сложных задачах, требующих креативного мышления, брендинга и качества исполнения.
